CHOR #8 - Reklama na Facebooku w 2024 roku - czy to ma SENS?

Cześć! Witam Cię bardzo serdecznie w podcaście Charzyńska o Reklamach. Dzisiaj dowiesz się, czy reklama na Facebooku ma sens w dobie rosnącej popularności Instagrama. Myślę, że twarde dane mogą Cię zdziwić. Słuchasz wersji audio mojego filmu z kanału na YouTube o tej samej nazwie. Na stronie charzyńska.pl znajdziesz artykuły o Meta Ads, testy wiedzy oraz moje bestsellerowe e-booki i kursy. Link do filmu oraz wszystkich moich produktów znajdziesz w opisie. To co? Zaczynamy! Facebook umiera tak od 2018 roku i jakoś umrzeć nie potrafi. To rzekomo zapomniane przez nastolatków medium społecznościowe wciąż posiada ponad 23 miliony aktywnych kont w Polsce.

W porównaniu do stycznia 2023 roku procent użytkowników w wieku 18-24 Wcale nie zmalał, a podniósł się o 0,8%. Podobne wzrosty widoczne są w najbardziej produktywnych grupach, czyli 2534 i 3544. Owszem, nasza prywata znacznie lepiej klika się teraz na Instagramie, ale grupy wciąż mocno trzymają Facebooka, nie pozwalając o nim zapomnieć. Spójrz na ten zrzut ekranu przedstawiający wyniki kilkudziesięciu kampanii reklamowych, których efektywność podzielona jest na różne umiejscowienia. Jak widzisz, Facebook zaczął przegrywać z Instagramem w prawie każdej istotnej metryce, ale wciąż to na niego system reklamowy wydaje najwięcej budżetu.

Średnia różnica w koszcie zakupu, ROASie czy koszcie dodania do koszyka wynosi zaledwie około 10% na korzyść Instagrama. Zwróć jednak uwagę na niesamowicie dobre wyniki Messengera. To tam spędzamy obecnie mnóstwo czasu, co przekłada się na wyniki z reklam. Oczywiście te dane mogą wyglądać zupełnie inaczej na Twoim koncie reklamowym, Bo uzależnione są głównie od tego, kto jest Twoją personą, czyli wymarzonym klientem. Na przykład spójrz na wyniki moich własnych kampanii, czyli moich ebooków i kursów o Meta Ads. Nawet jeśli opierasz swój biznes tylko na Instagramie, to i tak warto przetestować umiejscowienia automatyczne, Albo wyłącznie kierowanie na Facebooka w jednym czy dwóch tekstowych zestawach reklam.

Wciąż przecież wielu Polaków korzysta z więcej niż jednego medium społecznościowego. Nawet jeśli wchodzi w interakcje z swoją firmą tylko na Instagramie, to zapewne zareaguje na facebookową reklamę, jeśli akurat scrolluje swojego feeda. Co więcej, koszt reklamy na Instagramie rośnie i rosnąć będzie. Więcej użytkowników platformy oznacza większą atrakcyjność Instagrama, a więc i tym samym większą konkurencję na aukcji reklam. Pamiętaj, że o uwagę Twojego potencjalnego klienta walczysz nie tylko Ty, ale również wiele innych firm, a miejsce na reklamy jest, mimo wszystko, dość mocno ograniczone. Dlatego zanim zaczniesz się zastanawiać czy reklama na Facebooku wciąż ma sens, sprawdź swoje dane.