Jak sztuczna inteligencja zmienia rynek reklamy

To jest ósma dziesięć. Podcast Gazety Wyborczej. W dzisiejszym odcinku. Rozmawiamy o tym, jak reklamy zmieniają się razem z Polakami. Ósma dziesięć. Podcast Gazety Wyborczej. Sebastian Górek, to jest podcast 8.10, a ze mną Paweł Gala, prezes agencji Wavemaker w Polsce. Cześć Paweł. Cześć. Paweł, będę z tobą szczery, nie pamiętam żadnej dobrej reklamy ostatnio, którą bym w stanie był zapamiętać i włożyć sobie do mózgu gdzieś tam w jakieś klapki, a pamiętam takie stare reklamy, choćby kampanię Frugo, słynny Ojciec Prać, czy nawet Kopytko. Co takiego się stało z reklamą, że tych reklam już nie zapamiętujemy?

slangowo mówiąc user-generated content, czyli ten content treści generowany przez użytkowników, użytkownicy sami to robią, no to to świadczy o tym, że ten przekaz jednak do nich dociera, co tym bardziej jest ich w stanie zaangażować. I to na pewno jest siłą takiego medium, jakim jest TikTok. Chcesz mi powiedzieć, że tak jak ja zapamiętałem to kopytko i to ojciec brać i tą kampanię frugo, tak moje dziecko dzisiaj zapamięta te memy, które są w tym TikToku? Myślę, że jest to metafora, której można byłoby się głębiej przyjrzeć. że to jest kierunek taki, który pozwoliłby nam gdzieś przybliżyć się do wyjaśnienia tego fenomenu. Tylko tu jeszcze mówisz o tym, że te treści tworzą użytkownicy.

Północno-wschodnia część Warszawy. Wiemy, o czym mówimy, ale może nie będziemy reklamować. Tak. Tak, ale dobra, to mamy ten trend i jeszcze jest coś takiego, co dzisiaj na nas wpływa i jest taką emocją, które dobra reklama musi nieść i musi przekazywać. Wiesz co, my generalnie jako ludzie lubimy być, brzydko mówiąc, rozerwani. Lubimy, jak dostarcza nam się rozrywka. Więc takim jednym z aspektów, który... może podnieść siłę przekazu jest humor, jest dobry humor. I to, co wspominałeś dawno temu, czy kabaret Mumio, czy nawet reklamę Frugo, tam był jakiś taki inteligentny humor, było coś nowego, było coś innego i to jest cały czas aktualne. Druga rzecz...