Mentionsy

Cześć, z tej strony Undertone, Agata i Krzysiek w naszym kolejnym odcinku poświęconym MTV.

Dzisiaj skupimy się na historii MTV w kolejnych latach, latach 90.

Zdecydowanie, zdecydowanie Viva 2, największy konkurent chyba MTV.

Więc chcąc nie chcąc po prostu o wiele łatwiej można było to oglądać niż MTV.

O tym właśnie też zaraz opowiemy, bo tak naprawdę ten rozwój MTV jako tej globalnej marki i po prostu tego wielkiego molocha popkulturowego właśnie w tych latach 90. tak naprawdę wybuchł.

Pierwsza to, też o tym porozmawiamy tylko troszkę później, to taka odnoga programowa, te wszystkie kultowe programy, które się pojawiły w latach 90. w tym oryginalnym amerykańskim MTV, ale oczywiście też potem przeszły na inne kanały.

Natomiast drugą taką gałęzią, od której sobie dzisiaj zaczniemy, jest to, jak MTV się rozrosło na cały świat.

No właśnie, ta historia MTV w Europie to się zaczęła tak naprawdę jeszcze przed latami 90., bo na fali tego wielkiego sukcesu MTV w Stanach, o którym rozmawialiśmy ostatnio, w 1987 MTV postanowiło właśnie rozszerzyć swoje granice i poszerzyć je o właśnie Europę, oczywiście jeszcze wtedy tę zachodnią, i Australię.

O ile w Australii tak naprawdę no nic ciekawego się może w tym temacie nie wydarzyło, no było sobie tamto MTV, o tyle w Europie temat jest dużo bardziej ciekawy.

Też warto przypomnieć z tych poprzednich naszych odcinków, że kiedy MTV startowało w Stanach, to korzystało głównie z europejskiej muzyki, bo po prostu amerykańskich teledysków albo nie było,

Natomiast tak, jakby na fali właśnie tego sukcesu w Stanach i wydawałoby się tego źródła, jakim jest europejska kultura, europejska muzyka, MTV otworzyło się w Europie.

To w Londynie oczywiście powstało Europejskie Biuro MTV, ale...

Na tej imprezie był w ogóle Elton John, który przycisnął przycisk, który odpalił to MTV Europe.

Kawałek Dire Straits, Money for Nothing, z tym kultowym właśnie tekstem I want my MTV.

No więc to właśnie tam jakby od tej Holandii i Belgii, ale też Niemiec, Włoch, no oczywiście też Wielkiej Brytanii, zaczęła się ta ekspansja MTV na Europę.

I to pozwoliło tak naprawdę MTV też rozprzestrzenić się na inne kraje.

Zaczęły w Polsce pojawiać się te słynne właśnie talerze satelitarne i MTV Europe dotarło też do nas.

No i tak, i to MTV zaczęło się wtedy rozprzestrzeniać po Europie.

No i tu pojawia się pierwszy zasadniczy problem z tym w ogóle, jaki model funkcjonowania to MTV miało.

Chociażby przejawiało się to w ten sposób, że nieważne czy to było wpuszczane w Niemczech, w Włoszech, w Holandii, w Polsce, praktycznie na falach MTV nie było miejsca dla artystów z tych krajów.

Co też oczywiście nie do końca było dla tego MTV dobrym ruchem tak naprawdę, bo też zaczęło się w pewnym momencie, bo oczywiście na początku był ten boom, wszyscy sobie oglądali, no ale w pewnym momencie okazało się, że jednak te rynki europejskie nie do końca są zadowolone z tego MTV.

Wydaje mi się, że dużym problemem tam było to, że europejska publiczność zarzucała MTV amerykańskiemu, znaczy na MTV, że oni skupiają się na puszczaniu mężczyzn w średnim wieku głównie, czyli tam, no nie wiem,

No i po prostu ta młodzież, do której to MTV miało trafiać i jakby MTV od tego zaczynało, że miało się tą młodzieżą zaopiekować, no to rozkładała ręce, bo nie widziała tam niczego dla siebie i też nie widziała nikogo, kto wygląda jak oni.

Tutaj mamy to w MTV.

która jest jakby odpowiedzią na to, ale w przypadku MTV zadziałała równolegle, jest glokalizacja, czyli jakby tworzenie takich małych odpowiedzi na ten duży problem.

A więc to, że wtedy, zmierzam do tego, że wtedy zaczęły w Europie powstawać różne konkurencje na MTV, które z założenia były...

To był kalką MTV po prostu.

że w Holandii powstał TMF, który zaraz potem też przyszedł do Belgii i one zaczęły po prostu zabierać publiczność temu MTV.

No i wtedy jakby MTV zaczęło w końcu odpowiadać na te potrzeby.

One zostają w końcu wykupione przez MTV, czyli spełniły tę rolę, że dostosowały, jakby przystosowały Europejczyków do tej konsumpcji, a finalnie i tak upadły pod naporem tego wielkiego

Mam taką ciekawostkę, że za każdym razem, jak MTV wycofywało te programy z ramówek, to w ich miejsce wrzucało Comedy Central.

MTV wykupiło TMF, to przerzuciło sobie do MTV wielu prowadzących z tej telewizji.

MTV oczywiście tak jak wtedy to już było w trendach, bardziej skupiało się na

Więc tak, MTV na koniec jakby w tej Europie przynajmniej jak na lata 90. wygrało.

W Polsce zresztą też, bo w Polsce, tak jak mówiłem, MTV powstało w 2000 roku, ale powstało jakby w zupełności

Na bazie Atomic TV, które było już od trzech lat dostępne, które było polską odpowiedzią na MTV, właśnie taką telewizją muzyczną, która stworzyła w ogóle też bardzo fajne formaty.

A jednak potem MTV przyszło, po prostu postawiło sobie na tym MTV.

Oczywiście, bo to też pominąłem, to nie jest tak, że przed MTV nie było w Europie muzycznej telewizji.

No ale dopiero jakby pojawienie się MTV Europe i pojawienie się tej konkurencji, tak jak mówiłaś zresztą, też mającej tę przewagę nad MTV w tych początkowych latach, że po prostu była łatwiej dostępna, bo po prostu była dostępna raz, że w kablówkach, dwa, że po prostu w telewizji naziemnej.

No i zbudował to wielkie, globalne MTV, jakie znamy.

A w tym MTV... Myślę, że tyle, jeśli chodzi o historię tej telewizji w Europie, a przynajmniej jej początki.

A w tym MTV oczywiście puszczane były te same programy.

Tak, lekko zmodyfikowane, ale te same programy, co w MTV amerykańskim.

A te lata 90., początek lat 90., przełom może lat 80. i 90. był dla tych programów, dla w ogóle jakby programingu MTV były kluczowe i dosyć rewolucyjne, no bo powstało dużo programów, które dzisiaj jakby

Jednym z nich jest, lecimy z grubej rury od razu, Headbangers Bow, czyli najbardziej metalowy program MTV, chyba najbardziej metalowy program w historii telewizji muzycznych.

Dokładnie, natomiast Vanessa, no ona jest jedną z takich kultowych dziennikarek muzycznych ery MTV do tej pory, no bo też nie było ich tak wiele, więc po prostu ona gdzieś tam jest w tym sztandarze.

No i potem właśnie się pojawił ten w amerykańskiej Rosji ten Rickie Yachtman, ale no oczywiście jak MTV puszczało heavy metal, no to to musiało być po prostu heavy metal taki dostosowany do, przynajmniej w latach 80., no powiedzmy puszczania w telewizji, więc był to raczej ten pudel metal, heavy metal, jakby Matt Lee Crew i tak dalej.

Również w MTV podano newsa, że Kurt Cobain nie żyje, no to jakby parę osób na całym świecie poszło w jego ślady, bo tak były również przez MTV, jakby zafascynowane i zakochane w tej postaci.

I pamiętam, że właśnie jak on potem został reaktywowany w MTV2 i czasami były puszczane takie archiwalne właśnie jakieś tam urywki z tego, to siedziałem i sobie myślałem, wow, ale to musiało być super, że masz program, siedzi sobie

Co ciekawe, ten program to jest bardzo, bardzo w ogóle powiązane z tym, o czym już zarobiłem właśnie z Kurt Cobainem, z jego śmiercią i tym, że nagle MTV w tym 1994 roku postanowiło, że muzyka rockowa się skończyła.

Co ciekawe właśnie, i to ja pamiętam jak ten program został reaktywowany w 2003 roku właśnie w MTV2, tylko że on został tam strasznie wykastrowany.

Generalnie fani tego formatu, tego programu, jak on wrócił w tej wersji MTV2, no nie byli zadowoleni.

W 2005 roku VH1, czyli też telewizja należąca do rodziny MTV, stworzyła ranking 40 najmniej metalowych rzeczy w historii.

Ale co ciekawe, bo on właśnie potem znowu upadł w tym MTV2, ale nie do końca, bo on, ten program wręcz prawie że do dzisiejszych czasów był dostępny online.

W sensie cały czas tworzony, cały czas kręcony i dostępny na stronach MTV.

No i tak, no to jakby skończyły się piękne, rockowe, luźne czasy w MTV.

Powiedział, że kurczę, ja wydzwaniam do tego MTV.

No tak, ale właśnie to nie był jedyny tego typu program, no bo właśnie cała ta ramówka MTV w tamtym czasie

MTV Apps, które też się w tych latach 90. rozwinęło.

I chyba w ogóle dzięki temu programowi powstała instytucja ocenzurowanych klipów do MTV, co jest bardzo ciekawe.

Z kolei oczywiście naciski wszystkich prorodzinnych i prokatolickich organizacji były tak mocne, że nawet MTV musiało się ugiąć.

To też jest wątek jakby jeszcze na chwilę wracając do tej różnicy pomiędzy europejskim MTV a amerykańskim, że amerykańskie o dziwo, bo to jest w dzisiejszych czasach nie do pomyślenia, nie było takie właśnie obrandowane i pełne reklam.

Pojawiło się to europejskie MTV, to niektóre programy, już nie przypomnę sobie nazw tych programów, ale niektóre programy miały brandy w nazwie.

W MTV miało to większe wymiary w Europie, a ten product placement w teledyskach, tak jak mówisz, często był wręcz właśnie cenzurowany.

Tak, ale właśnie jeszcze wracając do wątku cenzury rapu, to to też oczywiście było pełno sprzeczności w MTV i w samym programie Yo!

MTV Raps, ponieważ właśnie tak jak wspomnieliśmy, z jednej strony puszczali klipy, teledyski były o połowę krótsze, w niektórych były zmieniane teksty i tak dalej,

Wiecie, no to są jakieś takie absurdalne rzeczy, które zresztą jakby właśnie to poczucie absurdu w kontekście MTV i jednoczesnej promocji muzyki, a jakby próby jej ocenzurowania, to jest niesamowicie ciekawy wątek, bo właśnie to są jakieś totalnie sprzeczne ze sobą rzeczy.

No i gdzieś to jakby według tych teorii było przez te wszystkie właśnie, cała ta gangsterskość, realna gangsterskość była napędzana przez te wielkie korporacje, w tym MTV w pewien sposób.

MTV Raps tutaj ma... W sensie czy zasługuje na to, żeby tylko go stawiać jako coś, co tam te gangsterskość sprzedawała.

Na pewno jest jednym z filarów tego MTV lat 90. i jednym z tych kultowych.

Więc tak, no zdecydowanie jakby jedna z wielu decyzji MTV, która w teorii się nie broniła, a w praktyce...

Jakby ten program mierzył się też z ogromną krytyką, ale myślę, że wszystkie programy MTV, bo jakby samo MTV też się mierzyło z ogromną krytyką w kontekście

Komercjalizacji muzyki i właśnie zarzucano im, że MTV Raps po prostu, no tak jak wspominaliśmy, że ubiera w jakiś ładny papierek lakmusowy tą muzykę i jakby robi z tego styl życia i nie do końca prawdziwie przedstawia całą tą kulturę.

No tak, racja, przecież sam Kurt wydzwaniał do MTV, że za rzadko puszczają jego teledysk.

On oczywiście też został z czasem przerzucony na MTV2.

Miałeś MTV raps, no to miałeś rapsy i masz alternatywę, no ale kuźwa w alternatywie, no właśnie

które gdzieś tam na początku lat 90. sobie funkcjonowały w tym MTV, no i które z czasem zaczęły wypierać inne formaty, no bo w pewnym momencie MTV jakby odkryło, że w sumie te teledyski to już może nie trafiają tak do tej młodej puszki, że to nie jest może tak angażujące,

No oczywiście takim jakby momentem przełomowym, o którym się mówi w kontekście jakby początku, końca MTV, no to jest Real World, który już w 92. powstał.

Pierwsze tak naprawdę reality show na antenie MTV, które totalnie odmieniło tę telewizję, no bo się nagle okazało, że jednak młodzież to w sumie lubi patrzeć na tych ludzi, co oni tam robią.

I jakby to też trzeba zrozumieć, że dla wielu widzów to w ogóle było pierwsze zetknięcie się z tego typu tematyką i w ogóle z tego typu rosterkami, więc wręcz MTV przyjęło rolę takiego, wiesz...

Tak, to właśnie w tym momencie zaczęło się to, o czym mówiłem bodajże w ostatnim odcinku, że MTV stało się, zaczęło się stawać telewizją, która najbardziej na świecie wręcz reprezentuje mniejszości.

I faktycznie to jakby z tego MTV, które w latach 70. miało jednak wizerunek

No i też MTV odkryło dzięki temu programowi taką

Trzeba było czekać i oglądać to MTV.

Ludzie lubili oglądać TMTV dla teledysków, ale jakby ma swoje granice.

No już to MTV nie musiało, znaczy nie było jedynym tak nawet oknem na te teledyski i nie było też przez to już takie atrakcyjne.

Oczywiście to nie był jedyny format, który w tamtym czasie jakby odmienił życie MTV, no też jakby bardzo ważnym, myślę, medium był serial Beavis and Butthead.

No ale może przez to, że to MTV było po angielsku, bo właśnie to też trzeba... wrócić jeszcze tutaj do tematu Europy, jakby te wersje językowe się dopiero pojawiły

Wcześniej to MTV Europe było nadawane po angielsku.

No i tak, ale już pomijając tutaj mój wątek, dla MTV to było

No właśnie, potem ten program oczywiście sobie przez te lata 90. leciał, potem oczywiście jak wszystko w MTV się skończył i potem znowu wrócił.

Jak on wrócił, to wtedy twórcy stwierdzili, że znowu zrobią ten sam motyw, czyli znowu ich posadzą na kanapie, tego Bivisa i Buttheda, i znowu każą im komentować MTV.

wyskoczył nam jako coś faktycznie często nazywanego Game Changerem jeśli chodzi o MTV.

Już jakby odzwyczajonych od tego klasycznego MTV z nową muzyką.

No i ona jak wszystko w tym MTV była.

To ciekawe, właśnie teraz sobie też na bieżąco tutaj czytam, że MTV w 2018 roku zapowiedziało, że wróci ten format.

Opowiemy w jednym z kolejnych odcinków o jakby końcu MTV, o tych ostatnich dekadach i tam jeszcze będzie kupę miejsca do do poopowiadania o takich dziwnych, abstrakcyjnych programach, bo ich było dużo.

Sam Jackass też nie był najbardziej popieprzoną rzeczą, jaka się temu MTV przytrafiła, więc na pewno...

skandali w MTV.

I to jest też całkiem zabawne, że po prostu MTV w tym kontekście

No i MTV po prostu odmówiło emisji tego klipu, uznając go za zbyt rozseksualizowany i zbyt odważny itd.

Ona po prostu wydała ten teledysk na kasecie VHS i zaczęła go sprzedawać, więc podejrzewam, że jeszcze sobie dzięki MTV zarobiła niemałe pieniądze.

Pewnie z pierwszych takich akcji marketingowych, gdzie właśnie jakiś zupełnie inny pomysł na reklamę teledysku, poza tym głównym nurtem, poza tym takim monopolistą, jakim było MTV przez dziesiątki lat.

Kolejne wielkie zwycięstwo telewizji MTV.

No tego, że jakby ta krótka, ale jednak wielka moda na grunge wybuchła dzięki MTV.

Ale to jest właśnie... Ja pamiętam potem to z jakichś dokumentów właśnie puszczane, jak wyglądało samo ogłoszenie w MTV śmierci Cobaina.

Normalnie było, bo tam było to MTV News bodajże, raz na godzinę chyba leciało, czy raz na jakiś czas.

John Lennon może, natomiast wiesz no jakby już wspominaliśmy w tym odcinku, że po śmierci Cobaina no jakby samo MTV

A mimo wszystko MTV po tej śmierci Coveyna stwierdziło, że dobra, w dupie to mamy już tę waszą muzykę.

No właśnie, to wydarzenie miało wielki wpływ na MTV, które w tamtym czasie zaczęło iść w tym kierunku, o którym cały czas mówimy.

Też warto tu nadmienić, że myślę, że specjalnie nie mówiliśmy o MTV Unplugged dzisiaj, chociaż to jest na pewno symbol lat 90., ale o tym zrobimy oddzielny odcinek.