Mentionsy

A jeżeli jesteście z nami już długo, to wiecie, że oczywiście chodzi o chińskie platformy e-handlu, takie jak Timu, Shein czy AliExpress.

I to jest bardzo duża kwota, ale jak wyliczyli autorzy raportu, to tak jakby 270 tysięcy osób, czyli powiedzmy Katowice, tak jest, przez cały rok robili zakupy wyłącznie na Timu.

Timu prześcignął w Polsce wieloletniego lidera rynku i jakby nie było przez lata najpopularniejszą u nas platformę zakupową, czyli Allegro, której nawet Amazon nie był w stanie prześcignąć.

Timu osiągnęło wówczas 18,1 miliona realnych użytkowników, a Allegro miało 17,8 miliona.

Timu wkroczyło na globalny rynek e-commerce w imponującym stylu, szybko stając się piątą co do wielkości platformą e-handlu online na świecie.

I tak jak już mówiłam, opowiadałyśmy Wam o Timu i o Shein w odcinku 54, ale dziś mamy coraz bardziej pogłębioną wiedzę o jego całym modelu biznesowym.

Więc chyba warto go tak rozłożyć na czynniki pierwsze, zrobić małą wiwisekcję i wytłumaczyć, co to jest w ogóle ten model Timu.

Chodzi o to, że sukces Timu wynika z potężnego i sprawdzonego modelu biznesowego spółki macierzystej, czyli PDD, która zaczynała jako internetowy rynek sprzedaży, uwaga, świeżych owoców.

Okazuje się, że 38% przychodów Timu pochodzi właśnie z logistyki, z tych usług logistycznych, a około 62% z usług marketingowych.

No więc mamy bardzo agresywną taktykę sprzedażową, ale agresywna jest także strategia reklamowa Timu, bo miliardy inwestowane w reklamy w serwisach społecznościowych, tak jak TikTok, Instagram, Snapchat, a także pozycjonowanie w wyszukiwarkach.

Według raportów wydatki marketingowe PDD Holdings w 2023 roku wzrosły o 34% do niemal 11 miliardów euro, z czego 4-5 miliardów przypadało na samo Timu.

One poszły głównie na reklamę internetową, tą szczególnie widoczną w Google AdWordsach, co doskonale na pewno wiecie, znacie, bo kiedy byście nie weszli, czy to na platformy społecznościowe, czy po prostu na różne serwisy informacyjne, to reklam Timu po prostu jest zawał na każdy możliwy temat, na każdą możliwą potrzebę.

Natomiast w marcu roku temu, 24 roku, Timu rozpoczęło przejście na nowy model operacyjny tzw.

3 euro to jest, powiedzmy, że niemal 13 złotych według obecnego kursu i to oznacza, że jeżeli będziemy kupować coś na Timu albo na Shein, to taką kwotę trzeba będzie doliczyć do produktu.

Bo teraz jest tak, że jeżeli kupujemy jakąś tam pierdołę na Timu, to technicznie rzecz biorąc, to my jesteśmy importerem.

No czyli prawda jest taka, że jedną ręką państwa Unii próbują ograniczać ekspansję chińskich gigantów handlu, a drugą władze lokalne, czy też lokalni przewoźnicy, jak Poczta Polska, która podpisała umowę z Timu, jednak w tej ekspansji uczestniczą.

To prawda, bo europejskie firmy naprawdę częściowo przejmują narzędzia Timu i Shein, takie jak na przykład agresywne promocje, albo personalizowane rabaty, albo presja czasowa, ale nie kopiują ich całego modelu biznesowego.