Mentionsy

Więc w tym kontekście streaming i gaming lasuje się na ciekawej pozycji.

W tym momencie najpopularniejszą kategorią na Twitchu, czyli takiej platformie teoretycznie typowo gamingowej, jest kategoria Just Chatting, czy kiedyś nazywana Your Real Life.

Czyli de facto to nie są streamy gamingowe.

Ale nawet ci twórcy, którzy są utożsamiani jako twórcy gamingowi, oni bardzo dużo streamują nie-gier, contentu nie-gamingowego.

I żeby w ogóle było jeszcze zabawniej, to jest coś, co jest trudne do uchwycenia dla ludzi bez tego backgroundu gamingowego, to są bardzo często gry wykorzystywane do tego, żeby symulować życie.

To w takim razie, skoro te wszystkie touchpointy mam do dyspozycji, a gaming faktycznie daje mi chociażby to, że ten człowiek ma tam najwięcej uwagi, no to fajnie, żeby znalazł dobry kontekst.

My lubimy myśleć o tych naszych placementach gamingowych, które robimy, że robiąc dobrą kampanię do graczy, możesz pokazać się jako brand, który wspiera daną społeczność, a nie jest intruzem.

Jak już się zrozumie to, że kluczowe jest to, żeby znaleźć dobry kontekst dla marki i to, żeby nie przeszkadzać, ale wspierać, to ten marketing skierowany do graczy z wykorzystaniem gamingu wcale już nie jest taki trudny.

Oczywiście ta świadomość wśród marketerów tego, czym jest gaming, rośnie.

Okazałoby się, że tam na końcu są już takie atomy, które zupełnie nie wyglądają jak to co jest na powierzchni i z gamingiem jest podobnie.

Znaczy na wierzchniej warstwie media planu to wygląda pewnie gaming, ewentualnie streaming.

Kultura memu jest już troszkę przewrócona, tak bym powiedział, w gamingu, więc marketer, który chce robić działania głęboko wewnątrz społeczności gamingowych, musi zaakceptować to, że to, jak ostatecznie ten przekaz będzie zrozumiany, zinterpretowany, tego się nie da w pełni skontrolować.

Taki, który pozwoli w ramach działań mediowych w obszarze gamingu, kreatywnych również,

Oczywiście te budżety w gamingu są coraz większe.

10 rok, ja przy tym byłem, to potem ewoluowało, na początku od malutkich budżetów, potem od znacznie większych i mieliśmy taki moment, że już powiedzmy 21-22, tuż po pandemii, gdy z jednej strony była świadomość tego, że gaming to jest dobre narzędzie dotarcia do bardzo dużej grupy ludzi, czyli stało się to, o czym powiedziałem wcześniej, wielu marketerów zrozumiało, że gaming de facto nie jest narzędziem dotarcia do graczy.

Gaming jest narzędziem dotarcia do bardzo atrakcyjnej grupy młodych mężczyzn, nie tylko, którzy kupują, wydają pieniądze, zarabiają.

Ale wiele tych brandów, które chciały zaistnieć w gamingu, mówiło super, to my teraz wyłożymy wielkie pieniądze na to, żeby być widoczni na IEM-ie i to sprawi, że my staniemy się love brandem dla graczy.

Potrafimy rozdzielić budżet na różne touchpointy, a w gamingu tego nie potrafiono.

Więc my próbujemy dekodować to podejście do, zmieniać to podejście do wydawania pieniędzy w tym touchpoincie gamingowym.

I super przykładem działania, które ja bardzo lubię, to są ostatnie działania Allegro w gamingu.

Uważam, że gaming daje niesamowite możliwości.

I naprawdę można w tym gamingu robić fajne rzeczy.

Bo już samo to, co mi teraz opowiedziałeś o całej branży gamingowej, to jest kilka albo kilkanaście mitów, które gdzieś tam pokutują.

Oprócz tego, że wydaje mi się, że dobrze zdiagnozowaliśmy to pragnienie marketerów, żeby robić innowacyjne rzeczy w świeżym touchpointzie, jakim jest gaming, a potem po prostu trzaskaliśmy tradycyjne rzeczy, przede wszystkim face to face.

Wiktoria pisze dużo o gamingu, jest w tym bardzo mocna, jest gamerką.

Myślę, że mamy wszyscy w firmie wiedzę na podobnym poziomie, jeśli chodzi o gaming, o to co robimy.

Albo jeśli my chcemy być top of the mind kategorii gamingowej, czyli te media gamingowe, no to tak czy siak musielibyśmy jakoś nad tą naszą rozpoznawalnością pracować.

To nie jest stricte podcast o gamingu.