Mentionsy
Surowo o marketingu
Surowo o marketingu
29.01.2026 06:00

Jak połączyć markę i marketing w jeden spójny system I Maciej Sznitowski (Brandoholik)

W tym odcinku rozmawiamy z Maćkiem Sznitowskim o różnicach pomiędzy strategią marketingową a strategią marki.Wyjaśniamy, po co firmie są obie i dlaczego próba zastąpienia jednej drugą kończy się frustracją, chaosem decyzyjnym i marketingiem, który „ciągle nie dowozi”. Mówimy o odpowiedzialności po stronie founderów i zarządów oraz o tym, dlaczego bez strategii marki każda kampania zaczyna się od zera.

W rozmowie pojawiają się też bardzo praktyczne wątki:

🔻 kiedy marketing zaczyna boleć i co to oznacza

🔻 dlaczego strategia marki nie jest dokumentem „do odhaczenia”

🔻 jak strategia pomaga mówić „nie” i kończyć jałowe dyskusje

🔻 czemu popularność i wirale nie budują realnej pozycji rynkowej

Kanye Westa AI Argumentować Bayer Persona Brené Brown CMO Corella Daryl Fielding IKEA IRS-emu Książula MSP Milka Montessori PZU

Szukaj w treści odcinka

Wyczyść
Znaleziono 7 wyników dla "AI"

No bo my jesteśmy na etapie obsesji rezultatów przez AI, no bo teraz jakby wszystko możemy mieć szybciej, szybciej, szybciej.

No i dzisiaj marketing ma ogólnie problem, bo w momencie, kiedy zaczyna się trochę rewolucja taka AI-owa, która słyszymy ze scen marketingowych, słyszymy w raportach, widzimy teraz był raport McKinsey'a, który mówił, że jakby na pierwszym najważniejszym tematem, a badali 500 CMO z Europy, pierwszym najważniejszym ich tematem na następny rok jest branding.

Ja dokładam tutaj, że to będzie jeszcze trudniejsze, no bo my jesteśmy na etapie obsesji rezultatów przez AI, no bo teraz jakby wszystko możemy mieć szybciej, szybciej, szybciej.

Tu byśmy chcieli zainwestować, ale jak mam taki budżet położyć na stole, to ja muszę wiedzieć, że to dobre będzie, czy to nie będzie dobre.

Więc dzisiaj AI typu Perplexity i tak dalej umożliwia, kiedyś to była strasznie żmudna praca, nie?

Ja ogólnie mam taki bagant graficzny, brandingowy, bo ja projektowałem przez wiele lat, więc jakby nie potrafię odciąć tego, że to jest... Wiesz, kiedyś spotkałem strategię marki, której było na końcu, nawet nie było żadnych haseł i copywritingu, tylko było teraz trzeba... Nie było claimu?

To często są pomysły piwne, bo founder przy piwie z kolegami wymyślili, że dobrze byłoby się wypromować w Kanale Zero, u Książula, u wszystkich tych mainstreamowych znanych, znanych dużych brandów.

Ostatnie odcinki