Mentionsy

Na początku myślałam, że to będzie odcinek pod tytułem marketingowe trendy dla małej marki w 2026 roku, ale potem sobie pomyślałam, że to jakoś tak nie do końca są trendy.

I że jednak ten odcinek nazwiemy Co czeka Małe Marki w 2026 roku.

Jak prowadzić działania marketingowe dla marki osobistej w 2026 roku?.

Ale mówię my, bo chodzi mi o środowisko twórców, którzy mają swoje marki.

Mam takie poczucie, że w momencie kiedy marki osobiste zaczynały się pojawiać w mediach społecznościowych, może nie, że zaczęły się pojawiać, ale kiedy nastąpił ten taki pierwszy skok i rozwój, to te treści były dużo bardziej przemyślane.

Ale po kolei, chciałabym poruszyć cztery takie główne tematy dzisiaj i pierwszym z nich jest według mnie to, że marka osobista w tym roku już naprawdę musi stać się marką osobistą.

Te 4 lata temu, 3 lata temu mówiłam niekoniecznie jeśli masz bardzo duże opory, bardzo duże obawy, żeby się pojawiać to zacznij komunikację swojej marki, zacznij budować tą markę bez jakiegoś strasznego pokazywania siebie.

Przez ostatnie półtora roku zaczęłam od tego odchodzić, a teraz mówię zdecydowanie nie, nie da się stworzyć marki osobistej bez pokazywania siebie.

Nie da się stworzyć marki osobistej bez przedstawienia siebie nie tylko w kontekście tego, co robisz zawodowo, ale bez uchylenia jakiegoś rąbka tajemnicy na swój temat.

Marka osobista naprawdę musi być marką osobistą, a jeśli ma być marką osobistą to musi być zbudowana na wizerunku, na obrazie swojej twórczyni.

Strategia marki osobistej nie może być już strategią ustawioną pod działania algorytmów.

Faktycznie opowiedzieć Wam o trendach i o kierunkach, w jakich według specjalistów będzie się rozwijał marketing dla mark osobistych w 2026 roku.

Przygotowując się do sabatu marketingowego, który był na początku tego miesiąca i nagrania tego odcinka, przeczytałam naprawdę bardzo dużą ilość raportów trendowych, wysłuchałam trochę specjalistów,

Jak poprosicie jakikolwiek tam model językowy, gdybym ja wpisała w czata zapytanie, przygotuj mi 5 trendów dla marek osobistych w marketingu na 2026 rok.

I o to mi chodzi w momencie, kiedy mówię, że marka osobista już naprawdę musi być osobista.

Ciekawe jest też to, że w badaniach wychodzi, że marki osobiste, mali twórcy, influencerzy tracą na rzecz dużych marek.

Może to wynikać między innymi z tego, że duże marki nie oparły swoich działań komunikacyjnych i marketingowych w tak dużym stopniu na narzędziach AI, jak zrobili to mali twórcy.

Ale jakby wiecie, upraszczając, bo ścieżki klienta mogą być bardzo różne, mniej bądź bardziej rozbudowane, ale upraszczając na potrzeby tego, o czym teraz chcę powiedzieć, to załóżmy, że ta nasza ścieżka klienta to jest od pierwszego kontaktu z Twoją marką do momentu zakupu.

Czyli jeśli u mnie średni czas od momentu pierwszego styku z moją marką do momentu zakupu wynosił u moich klientek około roku,

touchpointów z tym klientem, czyli on będzie musiał więcej razy zobaczyć moje treści, wysłuchać mojego podcastu, przyjść na jakieś spotkanie bezpłatne typu sabat marketingowy itd., żeby stwierdzić, że tak Ania Ganev

Dlatego że to wszystko zależy od tego na jakim etapie jest wasza marka.

No po pierwsze ta, ja sobie to nazwałam merytoryka po obróbce, czyli to o czym opowiadałam przed chwilą w kontekście budowania marki osobistej.

Nigdy nie byłam szczególną fanką marketingowego storytellingu.

Bo uważam, pierwszy raz chyba, pierwszy raz chyba naprawdę uważam, że ten storytelling w marketingu małych marek

Te kilka najważniejszych akcentów, które chciałam Wam dzisiaj pokazać w kontekście tego, jak będą wyglądały działania marketingowe w 2026 roku dla marek osobistych i co ja bym poradziła.

I jak już odpowiesz sobie na te pytania dotyczące zarówno ciebie samej, jak i twojej marki, to zastanowienie się, jak chcesz o tym komunikować ze światem, w jakich formatach, czy chcesz pisać, czy chcesz mówić, czy wygodniejsza jest dla ciebie forma podcastu, czy wideo, czy pisanie bloga, zastanowienie się nad tym,

Niekoniecznie tylko i wyłącznie marketingowych.

Uważam, że wracamy naprawdę do takich strategicznych podstaw, do tego, od czego odeszliśmy, bo przez ostatnie lata strategie powstawały dla algorytmów, a mam takie poczucie, że jeśli chodzi o marki osobiste, to strategie

Mówię o markach osobistych, bo jeśli chodzi o kwestie trendów marketingowych dla dużych marek, dla dużych kampanii to jest zupełnie co innego.

Ale jeśli chodzi o marki osobiste, to tak uważam, że ta autentyczność, umiejętność opowiadania o sobie, komunikacji i nastawienia się na to, żeby tworzyć mniej, ale z sensem jest kluczowa.

Jak prowadzić działania marketingowe dla marki osobistej w 2026 roku?.

Tak, ja wiem, że to może zabrzmieć tak, że cóż innego może na koniec powiedzieć strateżka, ale tak, strategia dla Waszej marki, to żebyście znalazły czas raz w tygodniu na to, żeby się zastanowić, w jakim kierunku idziecie, czy to jest okej, czy nie jest okej, co jest ważne nad tym, żeby w ogóle zbudować strategię, jeśli jej nie macie.

Trzeba bardziej, z większą uważnością podejść do budowania swojej marki i do komunikowania swojej marki w tym roku.