Mentionsy

Google AI Mode jest już w Stanach.

I to mnie zaintrygowało.

I chciałbym właśnie dzisiaj poruszyć ten temat Google AI Mode, który wyszedł w Stanach bodajże w maju.

Dla słuchaczy podcastu, dla branży SEO i nie tylko, też dla branży e-commerce generalnie, dla wszystkich zainteresowanych.

Główny temat to wiadomo SEO, AI, e-commerce i tematy pokrewne, ale oczywiście możemy rozmawiać też na każdy inny temat.

AI Overviews i AI Mode.

Jakbyś mogła coś na ten temat więcej powiedzieć, bo w Polsce już od wiosny mamy AI Overviews, AI Mode jeszcze nie.

Powiedz, co już zauważyłaś, jakie są twoje wnioski po AI Overviews, o AI Mode.

Będziemy jeszcze rozmawiać na razie może o AI Overviews.

AI Overview na pewno zmienił trochę naszą rzeczywistość.

Z każdej strony słyszymy tutaj zapewnienia, że jest zerowy ruch z AI Overview i tak dalej.

Będziemy widzieć więcej kliknięć ze względu, przepraszam, więcej wyświetleń oczywiście, ze względu na to, że AI Overview też wyciąga konkretne źródła, ale zatem nie będą szły kliknięcia.

Pod kątem fraz transakcyjnych na ten moment niewidoczne jest zbyt mocno AI overview, jeśli wpiszemy jakieś, nie wiem, snikerse czerwone, bardziej pod kątem tych informacyjnych, więc e-commerce jeszcze chwilę mogą być bezpieczne, jeśli chodzi o ich kategorie.

Natomiast na blogach rzeczywiście to widzimy i to jest coś, nad czym musimy się pochylić pod kątem tego, żeby zastanowić się, jak w ten sposób dowozić kaloryczny ruch do serwisu, który dalej będzie oczywiście konwertował, ale też jak wyświetlać się bezpośrednio w tym AI overview, no bo jednak fajnie jest się skusić na te wyświetlenia i trochę większą właśnie widoczność brandu na samej górze, którą jednak anektuje sobie Google.

Tak, o AI Overviews już kilka odcinków było nagranych i też rozmawiałem już o tym.

I jakbyś mogła teraz powiedzieć, co to jest AI Mode?

Jeśli chodzi o AI Mode, to tak naprawdę jest to de facto agent, którego mamy w wyszukiwarce, możemy z nim konwersować, więc mamy tam zapiętego tak naprawdę Gemini'a, z którym możemy bezpośrednio rozmawiać.

No i pierwotnie AI Mode był dostępny oczywiście w Stanach, później zostało to rozszerzone na UK, Indie, kolejne 180 krajów, jak informowali jakiś czas temu.

I to, co jest fajne, to to, że AI Mode jest możliwe do wykorzystania nie tylko w ujęciu konwersowania takiego standardowego, że piszemy po prostu z czatem, ale możemy używać też Google Lensa, czyli używać funkcjonalności googlowskiej, zrobić konkretne zdjęcie, wkleić konkretne zdjęcie i na tej podstawie konwersować, albo z wykorzystania samego voice searcha, więc mamy de facto takiego agenta bezpośrednio z poziomu googlowskiego.

I dopiero jak przejdziemy na zakładkę AI Mode, to wtedy trafiamy do czata.

Ale właśnie poczekaj, bo tutaj powiedziałaś o AI Overviews czy o AI Mode?

Chodzi mi o AI Mode, natomiast wnosiłam się do AI Overview pod kątem tego, że AI Overview było zapowiedziane już 2-3 lata temu, jeśli dobrze kojarzę, a długo się rozkręcało.

Ale jak myślisz, czy za kilka lat może wyglądać to tak, że wchodząc na google.com dostaniesz pierwsze co zakładkę AI Mode, tak jak w tym momencie wchodzisz na czat GPT.com i dostajesz po prostu okienko do konwersacji z czatem?

Myślę, że jesteśmy od tego bliżej niż dalej, natomiast wszystko będzie zależało od tego, czy Google wymyśli, jak sprytnie jeszcze umieszczać dość sporą ilość reklam w AI Mode, bo umówmy się, na tym też zarabiają i to jest coś, co będzie musiało tam cały czas widnieć.

Myślę, że całe gro SEO-owców pamięta te słynne posty, kiedy ludzie pytali głównie, jak wyłączyć AI overview w momencie, kiedy ono powstało i samo zainteresowanie tymi nowymi feature'ami z perspektywy Stanów właśnie nie było aż tak duże, wobec czego myślę, że tutaj głównie użytkownicy będą też determinować kwestię tego, czy to będzie spopularyzowane bardzo mocno i sam Martin też o tym wspominał, jeśli dobrze pamiętam, na ostatniej konferencji, więc to jest ta kwestia, która będzie też determinowała, czy użytkownicy realnie będą z tego korzystać.

Ale z drugiej strony myślę, że widzę na to potencjał, biorąc pod uwagę, że Gen Z coraz mocniej korzysta z internetu, jest coraz większą częścią tutaj rynku, który korzysta z konkretnych wyszukiwarek czy wyszukiwarek generatywnych, wobec czego ich przyzwyczajenia korzystania z TikToka między innymi, czy coraz mocniej z czata, mogą też wpływać na to, że AI Mode będzie popularyzowane właśnie również w Google.

No właśnie, bo możemy przejść do naszego kolejnego punktu Skala i znaczenie AI w USA.

Jaka jest skala tego użycia, czyli w ogóle pokazywania AI Overviews?

Czy teraz już każda odpowiedź dostaje AI Overviews?

Wiesz co, nie każda odpowiedź dostaje AI overview, tak jak rozmawialiśmy.

Jego badania zawsze z chęcią czytam pod kątem właśnie AI w Stanach, jeśli chodzi o taką pierwszą rękę, że tak powiem.

Przekłada się to tym samym na to, że użytkownicy coraz chętniej będą korzystali z samego AI Mode, jeśli chodzi o stany.

Było 100% także zaanektowane przez AI Mode czy przez AI Overview, jeśli chodzi o wyszukiwarki.

Bardzo duże znaczenie będzie tutaj miało nowe pokolenie, wobec czego będzie zdecydowanie to jeszcze szło do przodu i to będzie determinowało kwestię tego, jak mocno Google będzie to wdrażał również na pozostałych rynkach, czyli na przykład nie jako tą osobną zakładkę AI Mode, tylko tak jak wcześniej rozmawialiśmy, defaultowo w samym search'u.

I myślę, że chyba do tego też dąży Google, żeby to scalić i wiesz, no bo AI overviewsy to jedno, może się okazać, że one za chwilę zostaną w ogóle zaorane i będzie tylko AI Mode zaimplementowany w tym searchu klasycznym, ale u góry będziesz miała miejsce do konwersacji z czatem.

Przy czym, jeśli chodzi o samego AI Mode'a, to jest rzeczywiście docelowa forma.

Tutaj zgadzam się z tym, co powiedziałeś, że AI Overview może być taką formą częściową, jeśli o to Ci chodziło, bo jak pamiętam ich pierwsze konferencje, gdzie wyszedł właśnie wtedy Chuck GPT, Bing dość mocno używał Copilota, wtedy w tą stronę się rozwijali, to Google na konferencjach wskazywał właśnie w AI Overview możliwość konwersowania.

Finalnie docelowo myślę, że AI Mode będzie pełnił tę funkcję, wobec czego myślę, że teraz AI Overview

To jest forma przejściowa, żeby zobaczyć po prostu jak to hula i docelowo, żeby wejść w AI Mode, jeśli użytkownicy będą tego chcieli, jeśli będzie się to spinało biznesowo.

Tak i też taka zmiana, czyli wpływanie na zmianę zachowań użytkowników, no bo ja sam po sobie widzę, że coraz częściej staję się leniwy na tyle, że nie chce mi się samemu robić researchu i chodzić po stronach, tylko czytam to, co jest w tym AI Overviews.

Czy oni głównie wchodzą na przykład na... Jeżeli już wchodzą na Google.com, to od razu przechodzą na AI Mode?

Oni korzystają przede wszystkim z chatbotów generatywnych, wobec czego nie do końca sam Google tutaj i AI Mode.

Ale sam widzę, że coraz częściej zerkam na AI Overviews i dostaję odpowiedź i po temacie, ale jak wejdzie AI Mode, to też no może zacznę korzystać z tego.

Z Gemini'a tak naprawdę nie korzystam, bo tam trzeba zaakceptować regulamin na zasadzie dostęp do Twojego Gmaila i do wszystkiego, więc z tego na razie nie korzystam.

I właśnie, jak wygląda wpływ AI Overviews i AI Mode na branżę e-commerce?

Wiesz co, jak robiliśmy badania pod kątem na przykład Wielkiej Brytanii bezpośrednio na AI Overview, no to z tego, co sprawdzaliśmy na bazie 150 pytań w pięciu różnych branżach, tam 75% zapytań dotyczyło zapytań informacyjnych, poradnikowych, wobec czego pod kątem

Przy czym też dane, które sprawdzałam, jak zmienia się market share pod kątem Google'a, co prawda Google cały czas jest hegemonem, jest liderem, jeśli chodzi o wyszukiwarki, natomiast traci na rzecz AI.

Tutaj na ten moment nie upatruję takiego zagrożenia, jeśli chodzi o AI Mode czy AI Overview, ze względu na to, że głównie one pracują na ten moment.

3 case, że korzystasz już z wyników AI Overviews, czyli podsumowań.

W kontekście AI.

No bo dalej, wiesz, w AI Mode chyba nie ma reklam, nie wiem, to weźmiemy pytanie do Ciebie.

Ja nie widziałam za często, przynajmniej w tej fazie testowej, w której trafiałam, jeśli chodzi o AI Mode, żeby wysoko mi się wyświetlały adsy.

I to jest trochę mniej nachalna forma, która mogłaby się potencjalnie trochę bardziej wpasować według mnie w samą stylistykę AI Mode.

Nie mogą z tego zrezygnować, a biorąc pod uwagę aspekt wagi tej ścieżki pod kątem ich biznesu, będą próbowali to wrzucić właśnie do AI Mode, tak jak wspomniałam.

Niektórzy czekają, niektórzy nie czekają na AI Mode w Polsce.

Ja uważam, że to jest kolejna z ewolucji AI-owej w kontekście rewolucji, czyli ewoluujemy już z AI Overviews na AI Mode i dla niektórych może to być szansa, dla niektórych nie.

To też temat na trochę inny odcinek i trochę o tym już mówiliśmy, bo mieliśmy właśnie takie odcinki jak rankować wyszukiwarkę AI z Patrykiem Wawokiem.

Monitorowanie wyników wyszukiwarkę AI ze wspomnianym Tomkiem Rudzkim.

Później było też o AI Overviews w Polsce, czy później, to było akurat w marcu, z Tomkiem Rudzkim też odcinek taki na szybko, dwudziestominutowy, że wyszło AI Overviews w Polsce i tam wszyscy zaczęli analizować i teraz powoli zbierają trochę, trochę tych raportów się tworzy, co, jak to wpłynęło tak naprawdę na SEO i na trafik.

I wiadomo, część komentarzy pojawiła się od SEO-owców zainteresowanych tak samo tematem.

Kolejny punkt to jest Checklista optymalizacji pod wyszukiwanie AI.

AISO, generalnie wiesz, mamy dużo tych skrótów.

GEO, AEO, AISO i tak dalej.

AISEO i tak dalej.

Integracja danych GA4 i innych źródeł, wizualizacja trendów ruchu z platformy AI, porównanie... To Ty robiłaś ten dashboard?

No właśnie, jak jesteśmy w temacie AI Mode, to czy w Google Analyticsie widać, że przekliki były stricte z AI Mode?

Wiesz co, z AI Overview na pewno dać bym to skonfigurować, jeśli chodzi o dodatkowe ojwentowanie tego po prostu w GTM-ie, w Google Tag Managerze.

Mam tutaj na myśli dodatkowe ojwentowanie pod kątem tego, że w AI Overview mamy po prostu w URL-u doklejone też informacje o konkretnym cytacie, że tak powiem,

Na tej podstawie z AI Overview możemy wyciągnąć te dane.

Na ten moment, jeśli chodzi o AI Mode, nie widziałam tego na takich próbkach, na których ja to mogę testować.

Ok, czyli jeżeli już będzie link w odpowiedzi w AI Mode i ktoś w niego kliknie, to taki referal się powinien pojawić w Analyticsie i tam trzeba będzie sobie dodać... Ja na przykład stworzyłem taki raport, taki dashboard w Explore.

Z domeny google.com trochę nie bardzo, więc tak jak mówisz, może w tych referalach będą jakieś UTM-y albo jakieś fragmenty, takie footprinty, że to wiadomo, że to był link z AI Mode.

Ja bym jeszcze chciał dodać, że poczyniłaś artykuł o AI Mode w USA.

Tak, na pewno chciałabym przekazać taką rozwagę, to znaczy, żeby nie rzucać się w tym momencie na tworzenie absolutnie całej treści z AI, żeby było jej tylko więcej, bo to nie o to chodzi.

Im dłużej siedzimy w AI search, tak jak my to nazywamy wewnętrznie,

Dlatego też będzie to istotne na koniec dnia, żeby też ten aspekt techniczny był zaadresowany w kontekście treści, ale też między innymi linków wewnętrznych, o których wspominałam, bo to też jest taki dość niedoceniany aspekt z zwykłym SEO i niezwykłym, jeśli tak możemy powiedzieć, o GEO czy AI Search.

No jest to swego rodzaju taka trochę walka big techów i też nie wiemy, które rozwiązanie finalnie zdominuje rynek, bo może chat GPT, ale może właśnie tutaj Google walczy i z AI modem też zdominuje rynek, tak jak 20 lat temu swoją wyszukiwarką tekstową.

Na razie AI Mode w Stanach, z tego co rozumiem, ma się dobrze.

I trackowanie tego, więc jak ktoś już to robi pod czata GPT, no to siłą rzeczy będzie to robił też pod AI Mode.