Mentionsy

GEICO jest amerykańską firmą ubezpieczeniową z siedzibą w Chevy Chase w stanie Maryland.

Obecnie GEICO jest spółką zależną, czyli w całości należącą do Berkshire Hathaway, czyli w uproszczeniu do Warrena Buffetta.

Sukces GEICO jako firmy ubezpieczeniowej wynika z oferowania konsumentom i niezależności, i niskich cen, a także z wdrażania skutecznych kampanii reklamowych, które podkreślają oszczędności.

Główną siłą napędową sukcesu GEICO są innowacyjne i przyjazne dla użytkownika inicjatywy.

Reklama GEICO jest lekka, zabawna i poza tym wyróżnia się na tle konkurentów.

Reklamy GEICO są znane ze swojej kreatywności.

Oprócz tradycyjnych reklam w kanałach telewizyjnych, GEICO stosuje również reklamy pre-roll, które są po prostu emitowane bezpośrednio przed treściami, które są wybrane przez użytkownika.

Sukces GEICO wziął się właśnie z oferowania konsumentom niezależności, a także stosunkowo niskich cen.

Słynny slogan firmy GEICO, 15 minut może zaoszczędzić 15% lub więcej na ubezpieczeniu samochodu,

W 2020 roku ogłosili przejście na nowe hasło GEICO, prawdziwa obsługa, realne oszczędności.

Reklama ma dla nich kluczowe znaczenie, ponieważ GEICO działa głównie online.

Na reklamę odniosły ogromny sukces od 2013 roku, a niektóre z reklam GEICO nawet zdobyły Grand Prix filmowe na Międzynarodowym Festiwalu Kreatywności w Cannes.

Pozycjonowanie firm GEICO w swoich segmentach docelowych, a także skupienie się na zarządzaniu marką pomogło jej wspiąć się na szczyt w górę rankingu zgodnie z artykułem Bloomberga zatytułowanym GEICO's Silly Ads Are Working.

GEICO zainwestowało w reklamę w przeciwieństwie do innych wydatków.

W wywiadzie dla Ad Age wiceprezes do spraw marketingu firm GEICO, Ted Ward stwierdził, że lepiej inwestować w technologię niż kupować nowe marmurowe podłogi i drzwi.

Uważa się, że utrzymując koszty na niskim poziomie, GEICO może następnie oferować niższe ceny, które są podstawą ich masowej reklamy.

Również według Adage duża część sukcesu marketingowego firmy GEICO jest wynikiem danych konsumenckich, które są wykorzystywane do dyktowania swoich reklam.

Konkurenci poruszali kwestie wydatków GEICO.

Odnośnie budżetu reklamowego pojawiały się głosy, że GEICO podnosi stawki ubezpieczeń, ponieważ każdy grosz wydany na reklamę musi być wliczony w cenę ubezpieczenia.

Władze GEICO komentują to, że wydatki na reklamę to tylko niewielka część budżetu firmy i wciąż są tańsze niż tradycyjne sieci agentów, u których możesz kupić ubezpieczenie, tak jak to mają inne firmy.

GEICO zapewniło sobie pozycję giganta ubezpieczeniowego dzięki ogromnym kampaniom reklamowym, a także skupieniu się na strategicznych rynkach docelowych, a także wsparciu jednej z najbardziej niezawodnych osobowości w biznesie, czyli od Warrena Buffetta.

Dzięki utrzymywaniu kosztów na znacznie niższym poziomie niż konkurencji GEICO zapewniło sobie miejsce wśród czołowych firm w USA.

Co takiego jest w reklamach GEICO, które spowodowały, że ludzie takie lubią?

Powód pierwszy to firma GEICO postawiła na prostą, zawsze trafną obietnicę marki, która dotyczy łatwości obsługi i oszczędności.

Niektóre spoty reklamowe GEICO są w pewien sposób przesadzone i często możesz zastanawiać się co autor miał na myśli, ale jednak ich prosty przekaz o marce rozbrzmiewa głośno i wyraźnie w każdym ogłoszeniu.

Powód numer dwa to jest to, że przesłanie jest nie tylko proste, ale GEICO pozostaje temu przesłaniu wierne przez lata.

Bo firma GEICO wykorzystała jeden z najdłużej działających sloganów i strategii call to action w historii reklamy.

GEICO często tworzy kilka reklam i emituje je w tym samym czasie.

W tym, co jest uważane za nudną branżę, GEICO dostarcza ciekawe i zabawne treści.

Ubezpieczenie może nie mieć wiele wspólnego z jaskiniowcami i wywiórkami, ale GEICO doskonale wykorzystuje te urocze postacie, żeby dostarczać zabawną anegdotę, która urzeczywistnia obietnicę marki, co sprawia, że ludzie rzucają się na YouTube, żeby oglądać dalsze ich perypetie.