Mentionsy

A dziś widzimy wyraźnie, że ruch z AI to jest początek tej nowej gorączki złota w marketingu.

Podczas gdy większość rynku dopiero próbuje w ogóle zrozumieć o co w tym wszystkim chodzi, my już pomagamy klientom pojawiać się dokładnie tam, gdzie realnie zapadają decyzje w odpowiedziach modeli AI.

Nasze analizy i zewnętrzne badania pokazują, że ruch z AI często stanowi ułamek jeszcze całkowitego wolumenu.

Użytkownicy pochodzący ze źródeł AI potrafią konwertować się nawet 23 razy lepiej niż ci z tradycyjnego wyszukiwania w Google, a ich poziom zaangażowania sięga ponad 70%, podczas gdy to klasyczne SEO zatrzymuje się wyraźnie niżej.

W tym świecie AI nie zachowuje się jak wyszukiwarka z listą wyników, ale jak doradca, który po krótkiej analizie mówi użytkownikowi, to będą dla Ciebie najlepsze opcje.

Są zwięzłe, logicznie uporządkowane, oparte na klarownych porównaniach, na mocnych nagłówkach i na strukturze, którą AI może łatwo zacytować, streścić i wkomponować właśnie w swoją odpowiedź.

Coraz ważniejsze stają się właśnie wskaźniki w rodzaju widoczności w odpowiedziach AI, częstotliwość cytowań, czy tempo, w jakim marka zdobywa autorytet w danym obszarze oraz tego, czy potrafi wpływać na decyzję nawet wtedy,

Czy jakie narzędzie e-mail marketingowe do 200 zł miesięcznie?

To te pytania kształtują decyzje, a są zarazem pytaniami, na które odpowiadają modele AI.

Inaczej analizy zapytań pokazują, że wyszukiwania w AI są nawet kilka razy częściej powiązane z intencją zakupu, niż klasyczne zapytania w Google.

Im łatwiej AI jest w stanie wyciągnąć z Twojej strony kluczowe punkty, tym chętniej zrobi to właśnie z Twoich treści, a nie z treści jakiegoś konkurenta.

Jak już wspomniałem, w erze AI kliknięcie przestaje być tym głównym celem.

A w naszych badaniach widzimy, że znaczna część użytkowników LM-ów w ogóle nie odwiedza stron podczas researchu, a mimo to finalnie kupuje bezpośrednio od marek, które zapamiętała z odpowiedzi AI.

A w praktyce widzieliśmy przypadki, w których sama poprawa struktury strony i dodanie tych sekcji podsumowujących podwajały widoczność w odpowiedziach AI właśnie dlatego, że w sytuacji kilku podobnych merytorycznie odpowiedzi model wybiera tą, którą łatwiej jest jemu zacytować.

Dziś widoczność w AI wciąż dramatycznie jest niestety niedoszacowana, tak jak kiedyś kliknięcia w pierwszych latach Google Adsów czy zasięgi organiczne na początku Facebooka.

I ruch z AI jest teraz na podobnym etapie.

Z każdym miesiącem więcej firm zaczyna myśleć o swojej widoczności w AI strategicznie, a modele językowe stają się coraz dojrzalsze i niestety konkurencja, żeby być cytowanym w tych odpowiedziach, robi się coraz ostrzejsza.

Większość wchodzi w czata GPT i odpowiada za zdecydowaną większość sprzedaży, która jest generowana przez ruch AI.

Dla kogo AI będzie pracowało jako naturalny kanał pozyskiwania klientów?