Mentionsy

Dzisiaj o SEO, moi drodzy, czyli o mitycznej rzeczy, z którą walczą, wydaje mi się, wszyscy przedsiębiorcy, którzy chcą, żeby gdzieś tam ich marka była widoczna w polach wyszukiwań, innych magicznych rzeczach w internecie.

Więc SEO nie jest obce na pewno dla ludzi, którzy starają się gdzieś tam w internecie zaistnieć.

I tutaj wchodzą na takie dwa pojęcia SEO i SEM.

Dla tych, którzy się zetknęli z tym pojęciem po raz pierwszy, to ja chciałbym, Michale, żebyśmy zaczęli od tego właśnie, czym jest SEO, czym jest SEM, czym się te dwa pojęcia od siebie różnią w ogóle.

A tym, czym dzisiaj się będziemy zajmowali, to organiczna promocja w sieci wyszukiwania, czyli SEO, czyli jak się znaleźć w organicznych, czyli bezpłatnych wynikach wyszukiwania na jak najwyższej pozycji.

No właśnie, i ten Google Ads działają w taki sposób, że my ustawiamy jakąś płatną kampanię i te pierwsze wyniki wyszukiwania, które są zresztą oznaczone, że to są wyniki sponsorowane, one się wyświetlają jakby na górze, natomiast to jest kilka pierwszych wyników, a potem pojawiają się już te wyniki, które możemy określić mianem SEO.

I to jest SEO, co możemy rozwinąć jako Search Engine Optimization.

I o tym SEO będziemy sobie dzisiaj rozmawiać w bardzo różnych kontekstach.

Przede wszystkim też w kontekście sztucznej inteligencji, która nam ten chyba rynek SEO bardzo mocno

To jest bardzo dobra informacja, ale to w takim razie musimy inaczej prowadzić SEO do Googla i do Binga?

Dobrze, Michał, SEO, czyli chcemy, żeby nasz wynik wyszukiwania był jak najwyżej i myślę, że jak sobie chcemy sprawdzić, w jaki sposób ta nasza strona się może pozycjonować, jakie są jej parametry, to bardzo często się pojawia takie pojęcie jak audyt SEO, żeby strona nasza internetowa przeszła audyt SEO, więc teraz jeszcze chciałbym, żebyśmy w tej części radiowej

Czym jest audyt SEO?

Tak, Audyt SEO jest bardzo pojemną rzeczą, głównie używaną branżowo, ale taki audyt można też przeprowadzić samodzielnie.

Jest też bardzo intuicyjnym narzędziem, więc zanim rozpoczniemy zlecać jakiejś agencji czy freelancerowi Audyt SEO, warto sobie to narzędzie zainstalować, zobaczyć.

Żeby przeprowadzić audyt konkurencji, co jest często bardzo wartościowe, bo SEO jest grom o sumie zerowej, tak na dobrą sprawę ktoś jest albo na pierwszej pozycji my, albo ktoś inny,

Czy SEO jest martwe?

Czy SEO umiera?

Czy SEO już na tym etapie jest takim tworem, który będzie powoli dogorywał sobie z czasem i już w ogóle nigdy to nie będzie robić?

Tak, ale musimy sobie to zawęzić, bo zacznijmy od tego, szóstna inteligencja versus SEO, zacznijmy od po prostu popularnych czatów GPT i innych Gemini.

I tak dalej, czyli tych asystentów sztucznej inteligencji, bo dzisiaj są eksperci, którzy twierdzą, że my coraz częściej jakieś zapytania właśnie nie wpisujemy w Google, tylko na przykład w czacie GPT i on nam wypluwa jakieś wyniki, więc już te SEO przestaje mieć znaczenie, no bo może warto jest podejmować jakieś działania, żeby się w wyszukiwaniach tego czatu GPT pojawiać, więc jak to wygląda?

Śmierć SEO już była kilka razy wróżona i jest to SEO is dead najbardziej popularnym i najbardziej prześmiewczym hasłem w branży SEO.

Dokładnie, na razie ma SEO się dobrze i nic nie wskazuje na jego upadek, ale oczywiście pojawiło się duży znak zapytania po wejściu Chata GBT i innych modeli językowych w kontekście SEO, czy warto w to inwestować.

Więc oczywiście tak jak się pojawiły social media i wcześniej też SEO było wróżone, że upadnie, ludzie korzystają i z social mediów i z Google'a.

Próbuję wam pewien temat, pewne wasze zapytanie podsumować i czy u was w branży digital marketingu, w branży SEO, jak ta usługa, czy ten komponent pojawił się w Polsce, to czy rozdzwoniły się telefony i zaczęliście się zastanawiać, co z tym zrobić?

Więc z punktu widzenia SEO i przenoszenia ruchu na tym, na czym nam zależy do strony internetowej, to tylko jest różnica dwuprocentowa.

Na chwilę obecną śpimy spokojnie i nie zmienił się rynek SEO, tak jak wszyscy wróżyli, nie wywrócił do góry nogami.

Brand awareness, czyli to, na co tak na dobrą sprawę specjaliści SEO nie do końca mają wpływ, tylko inne wielokanałowe podejście.

Ale zdecydowana większość technik, które stosujemy w branży SEO, one się sprawdzają i nie ma takiej gruntownej zmiany, takiego trzęsienia ziemi, które by spowodowały wywrócenie stolika i zmianę wszystkiego od początku i że musimy się tego SEO uczyć od podstaw.

A dzisiaj przecież, kiedy mamy sztuczną inteligencję, no to my możemy w czacie GPT zapromptować, poprosić o jakiś artykuł, który pomoże mi się wypozycjonować w SEO.

Czy to nie zmieniło SEO, że dzisiaj ta ilość tego wsadu, który generuje nam sztuczna inteligencja, jest jakaś bardzo duża?

Więc jak to wpływa na SEO, w ogóle na digital marketing?

Czyli fakt, że dzisiaj tak naprawdę może nam AI napisać artykuł, zaproponować słowa kluczowe, pomóc nam zrobić coś, co kiedyś musiał robić dla nas jakiś ekspert SEO na przykład.

Tak, to pod tym kątem branża SEO bardzo się zmieniła i takim profesjonalnym językiem zwiększyła się podaż treści.

Jak najbardziej specjaliści SEO w niektórych projektach wspomagają się sztuczną inteligencją, ale wciąż zawód copywritera jest na wagę złota.

Ja też się z tym spotkałem, że jak kiedyś miałem okazję rozmawiać z człowiekiem, który się zajmuje właśnie SEO, to zawsze to on cały raz podkreślał, że nie produkujemy tekstów na stronę ze sztucznej inteligencji.

SEO składa się z trzech, a nawet czterech filarów.

Niekoniecznie, w sensie jest to troszeczkę już takie SEO sprzed 10 lat.

To jest stare SEO.

Więc to jest to stare SEO.

Czyli jakby content to mamy pierwszy filar SEO.

Tak, tutaj posługując się tym przykładem Radia SK, niekoniecznie ta ilość słów kluczowych tutaj wpłynęła na pozycję, bo drugim filarem SEO jest backlinking, czyli pozyskiwanie autorytetu strony ze źródeł zewnętrznych.

Wcześniej historia polskiego SEO jest bardzo mroczna, bo były po prostu fikcyjne zaplecza stron, czyli polscy SEO-owcy próbowali to obejść, tworząc różnego rodzaju fikcyjne strony, które linkowały do kolejnych.

On sprawdza jej wiek tej domeny, jaki jest ruch, jaki jest autorytet, więc całkowicie pod tym kątem ten stolik SEO już tak kilka, kilkanaście lat temu się wywrócił i ten backlinking jest cały czas ważny, ale przybrał zupełnie inną formę.

Jest to jak najbardziej jeden z ważniejszych elementów SEO.

SEO to jest techniczne SEO, czyli w dużym uproszczeniu możemy mieć piękną stronę z piękną ilością tekstu, jakością tego tekstu, backlinki itd., ale jeżeli Googlebot nie jest w stanie wejść w naszą stronę, odpowiednio ją zindeksować i przeczytać, to to wszystko nie ma wartości.

I w dużym uproszczeniu za to odpowiada techniczne SEO.

Jest to na styku SEO i developmentu, więc ważne tutaj przy tym procesie... I UX-a też wtedy trochę?

Jeżeli ta prędkość... UX to jest jeszcze raz oddzielny, powiedzmy, taki nowy filar SEO, na który Google od kilku lat zwraca uwagę.

Ale techniczne SEO jest tutaj takim...

I nie mogłem, chociaż próbowałem, to to SEO totalnie mi nie wychodziło, nie wyszukiwałem się w ogóle.

I jak porozmawiałem z moim znajomym innym, który się też SEO zajmuje,

I stąd właśnie warto jest często zapłacić jakiemuś deweloperowi, który nam tę stronę nie na WordPressie, tylko po prostu w HTML-u postawi, bo już wtedy to bardzo mocno wpływa na SEO i już nasz wynik wyszukiwania z automatu leci do góry.

To jest też to techniczne właśnie SEO, o którym rozmawialiśmy.

Czy to, jak wygodna jest nasza strona, ma wpływ na SEO?

Jest to jeden z wielu czynników, ale na pewno trzeba o to dbać w dzisiejszych czasach z punktu widzenia SEO.

Albo ta strona może być wykluczona takim noindex, albo może nie być w sitemapie, po prostu Google tam nie dociera, albo z różnych powodów ta strona nie jest indeksowana, więc analityka jest wśród specjalistów SEO, ale też to nie trzeba jakiejś wielkiej wiedzy takim filarem i jedną z ważniejszych rzeczy, żeby to wszystko monitorować i optymalizować.

Wydajność 71, ułatwienia dostępu 96, sprawdzone metody 100, SEO 100.

Michał, to teraz takie pytanie, kto nie powinien inwestować w SEO?

Kto nie powinien inwestować w SEO dzisiaj?

SEO jest maratonem, nie sprintem.

Czy jeżeli dzisiaj wieczorem przysiąść i w godzinkę zrobić SEO, to raczej... Nawet nie tyle chodzi, ile to zrobisz, tylko jak długo musisz czekać na efekty.

W przypadku SEO, zanim to się zaindeksuje, Google po prostu potrzebuje czasu na to, żeby zaufać tej stronie, zaufać tej treści, no bo tak jak mówiłem, to jest gra o sumie zerowej, żebyś ty był na pierwszej pozycji, ktoś musi z niej wypaść, tak?

Drugie kryterium, dla kogo nie jest SEO, dla takich branż, gdzie nie ma intencji wyszukiwania, czyli na przykład innowacyjne branże.

Więc jeżeli wymyślisz nową technologię, to SEO nie jest najlepszą metodą, bo tego nikt nie wyszukuje.

Ok, czyli jeżeli ja teraz produkuje jakieś półprzewodniki po prostu z jakiegoś nowego stopu metalu, którego jeszcze nikt po prostu nie opracował, ale chce to pokazać światu, no to nie przez SEO, bo nikt tego nie wyszuka, bo tego nie zna, ale rzeczywiście wtedy w social media i ten brand awareness budujemy, tak?

Jest jakieś takie mityczne słowo w SEO, które już macie, że jest tak legendarne, że dostanie się na jedynkę jest po prostu niemożliwe, więc nawet w to nie ma co celować i trzeba celować w pierwszą dychę co najwyżej.

Jest dużo takich słów, ale takie najbardziej prześmiewcze jest pozycjonowanie SEO.

Jest to najtrudniejsza fraza, bo wszystkie agencje SEO chcą się na nie spozycjonować.

Więc na frazę pozycjonowanie SEO jest najciężej, zdecydowanie.

To jest na przykład słowo, na które się, nie wiem, nie da się spozycjonować SEO dzisiaj?

Na przykład w analizie SEO jesteśmy w stanie stwierdzić konkurencyjność tych fraz, po prostu analizując jakie firmy, jakie strony są w top 10 i jest tak zwany domain rating, który pokazuje siłę tej domeny.

Jeszcze na chwilę wrócę do tej frazy pozycjonowanie SEO, bo miałem po prostu wir przemyśleń w tym czasie, kiedy rozmawialiście.

Myślę sobie, czy fraza pozycjonowanie SEO to są takie mistrzostwa świata w SEO?

Pozycjonowanie SEO, co nie?

Więc ja mogę zaufać stronie, której pozycjonowanie SEO będzie pierwsze w Google'ach, dlatego że jest pierwsze w Google'ach.

Nie wiem, ale jest to faktycznie takie mistrzostwa świata w SEO, w zasadzie robienie tego tylko dla sportu.

Dobrze, dobrze moi drodzy, bo tutaj rzeczywiście to jest hit, ale jeszcze Michale, póki mamy cię w studio, to powiedz, czy może to jest złe rozpoczęcie pytania, ale do którego momentu jesteśmy w stanie SEO robić sami, czyli bazujemy na jakiejś wiedzy, którą pozyskamy w internecie?

Jednym z takich bezpłatnych narzędzi, większość narzędzi SEO takich do keyword researchu jest płatne, nawet sporo płatne, ale są też bezpłatne np.

No i trzecia rzecz to techniczne SEO.

To jest coś na krawędzi developmentu i SEO.

Ogólnie, czym większa strona, tym techniczne SEO ma większe znaczenie, ponieważ musisz dbać o to, żeby wszystko było zaindeksowane i jest tam więcej możliwości błędu.

Najgorzej jest ze stronami, które są dedykowane, napisane przez programistę, zaczynasz od zera, no to wtedy po prostu musisz to ogarniać i zazwyczaj development potrzebuje prowadzenia za rękę, jeśli chodzi o SEO.

Więc jak najbardziej SEO można się samemu nauczyć, można samemu robić, ale do tego trzeba czasu i determinacji.

Okej, to pierwsza taka wtyczka do Chroma jest SEOquake.

To są naprawdę narzędzia, które dostarczają faktycznie, czego ludzie szukają, bo tak na dobrą sprawę SEO właśnie polega na tym, żeby dostarczyć treści, na których jest popyt.

Czy jest jakaś książka, jakiś blog, jakiś podcast, jakiś kanał na YouTubie, który właśnie w temacie digital marketingu, SEO może dać jakąś konkretną dawkę wiedzy, z którego być może jakby ty korzystasz, w sensie śledzisz.

Jest to gość, który zjadł zęby na SEO.

Więc jeżeli mamy słuchaczy, którzy chcą się nauczyć SEO od zera, to to jest naprawdę bardzo wartościowe źródło wiedzy.

Więc w branży SEO jest tak przyjęte, że jeżeli komuś się coś udało, to się tym dzieli.

Jest też bardzo dużo konferencji SEO i bezpłatnych, i bezpłatnych, na których można się nauczyć.

Jak usłyszeliście SEO is not dead, to jest myślę puenta tej naszej dzisiejszej rozmowy, w której...