Mentionsy

Dziś opowiem Wam o tematyce contentowej, mianowicie o content pillars, czyli o tym, jak stworzyć trzy filary strategii marki.

ale nie konwertują one tak, jakbyście chcieli, to też, jeśli nie znacie jeszcze pojęcia content pillars i tych filarów treści, myślę, że warto słuchać dalej, zapoznać się z nimi, usiąść i wpisać je versus to, co już macie, co tworzycie i stworzyć nową, odświeżoną wersję waszego contentu.

Te content pillars to filary treści.

Drugi błąd to marnowanie czasu i pieniędzy, bo brak tych filarów oznacza, że za każdym razem zmagasz się z syndromem pustej kartki.

Przejdźmy teraz do tych trzech filarów.

Ten filar musi dotyczyć obszaru, w którym ty i twój zespół macie realną, sprawdzoną i unikalną wiedzę.

Drugim filarem są potrzeby odbiorców, czyli popyt.

Pamiętaj, że ta wiedza musi spotykać się z popytem, bo ten filar ma odpowiadać na palące problemy i najczęściej zadawane pytania tej twojej grupy docelowej.

I trzeci filar, powiązanie z ofertą, czyli konwersja.

Filar musi stworzyć taką logiczną ścieżkę, która uzasadnia potrzebę skorzystania z Twojej płatnej oferty.

Dobrze, poznaliśmy już filary, no to teraz skłonę się na tym, jak budować treści wokół nich.

Filar pierwszy to będą treści edukacyjne, czyli pozycjonujemy się jako źródło wiedzy, budujemy autorytet.

Na drugi filar odpowiedzą nam treści angażujące.

Jeśli natomiast chodzi o trzeci filar, to tutaj wykorzystajmy treści sprzedażowe i konwertujące.

Przede wszystkim zbyt ogólny filar.

Drugim błędem jest brak powiązania, czyli masz jakiś ciekawy filar, ale nie prowadzi on do twojej oferty.

Kolejnym błędem jest filar, który oparty jest na formacie.

Czyli filar opisuje typ treści, a nie konkretny temat, np.

Twórz 10-20 różnych postów, artykułów w ramach jednego filara, aby go wyczerpać.

Czyli nie skacz z tematu na temat, tylko kiedy już zaczynasz jakiś temat, usiądź, rozpisz go na jak najwięcej szczegółów i części i ustal sobie, ile z tego konkretnego filara możesz stworzyć materiałów.

Kolejnym błędem jest zbyt duża liczba filarów, czyli wybierasz więcej niż 5 filarów i przez to rozmywa się cała twoja praca i to, czego ty właściwie oczekujesz i o czym ten twój content ma być.

Żeby tych filarów nie było za dużo, skup się na dwóch, trzech i od tego zacznij.

Dobrze, mam nadzieję, że po dzisiejszym odcinku wiecie już, czym są te content pillars, co to są te filary treści, jak je tworzyć, na czym się skupić, jak zachować dobre proporcje.