Mentionsy

Cześć, witam Was w kolejnym odcinku mojego podcastu.

Dzisiaj opowiem Wam o AI Overview w Polsce.

Co się zmieniło, jak wygląda ta sztuczna inteligencja w Google i co zrobić, by pokazywać się w jej odpowiedziach.

Zaczynamy!

Dawno temu, myślę, że ponad rok, nagrałam odcinek o AI Overview.

Bardziej o tym, jak on ma wyglądać, jak wygląda w Stanach, w innych krajach i jak to będzie wyglądało w Polsce.

Wtedy jeszcze nie do końca wiedzieliśmy.

Od kwietnia, marca wiemy, że to AI weszło do Polski.

Cały czas się zmienia, ciągle powstają jakieś nowości i widzę, że faktycznie zrobił się duży boom, bo teraz każdy chce być w tych odpowiedziach Google'a, w odpowiedziach AI.

Dzisiaj powiem Wam o tym, co zrobić, żeby się tam pojawić.

i co zrobić, żeby ten AI od Googla cytował właśnie nas.

I tutaj muszę dodać oczywiście wstawkę od siebie.

Słuchajcie, wiem, że jest teraz boom na AI overview, na geo, czyli żeby być widocznym w odpowiedziach GPT, Clouda, Gemini'a i tak dalej.

I klienci coraz częściej mówią mi, że oni już nie chcą SEO i dla nich się liczy to, żeby być widocznym w AI.

Słuchajcie, to cały czas jest SEO.

I tutaj uśmiecham się mówiąc o tym, ile razy słuchałam, czytałam, że SEO umiera i SEO już nie ma sensu.

Jak się okazuje ma, bo klasyczne SEO nadal będzie miało sens połączone z UX na samej stronie pod budowę konwersji, ruchu, świadomości marki, ale mamy geo i mamy AI overview, czyli zupełnie nowe odnogi i tylko SEO-owcy będą dobrze wiedzieć jak zrobić tak, by te nasze treści przede wszystkim były tak zoptymalizowane, by odpowiadały zarówno pod kątem UX-a użytkownikowi pod geo i pod AI overview.

Czym jest to AI overview?

To strategia tworzenia treści i danych w taki sposób, żeby Google AI mogła je zrozumieć, wykorzystać i rekomendować.

Czyli w praktyce chodzi o to, żeby wasza marka była pierwszym wyborem AI, kiedy ktoś zapyta o jakiś produkt, usługę czy opinię.

Myślę, że każdy z was zauważył, że zaufanie do AI rośnie, że coraz więcej z nas korzysta z AI, czy czyta odpowiedzi i klika z AI overview.

Google'u czy w generatywnej sztucznej inteligencji jak Gemini czy GPT i korzystamy faktycznie z niej coraz częściej, zadajemy jej pytania, zwłaszcza jeśli chodzi o sztuczną inteligencję, to widoczne jest to w tych młodszych pokoleniach, które już rezygnuje z Google'a, a skupia się właśnie na tych narzędziach AI-owych, które szybciej podają odpowiedzi.

Więc samo podejście do AI overview i do geo jest dość podobne.

Wszędzie chodzi o odpowiednią optymalizację treści i każdy z nas chce, by jego firma, marka właśnie znalazła się w tych odpowiedziach.

Jeśli też chodzi o nasze polskie podwórko, to w tym AI naprawdę wiele się dzieje.

bo na przykład Allegro czy OLX testują integrację AI w swoich poszukiwarkach, polskie media i różne blogi są zaczytywane przez modele AI, a coraz więcej firm pyta się, że chcemy być widoczni w AI, co zrobić, żeby być nie tylko widocznym w Google, ale też w tej generatywnej sztuce inteligencji, czy mają też na myśli to, że chcą być widoczni w odpowiedziach AI w Google.

I słuchajcie, kiedy nagrywam ten podcast, to kilka dni temu pojawił się raport Zenuto, który właśnie skupił się na tym AI Overview i mamy tu bardzo ciekawe dane, które chcę z Wami szybko omówić.

Słuchajcie, prawie 25% zapytań w polskim Google ma AI Overview, czyli prawie co czwarte wyszukiwanie kończy się odpowiedzią AI, a nie kliknięciem w stronę.

Czyli musimy walczyć o to, żeby znaleźć się w odpowiedziach AI.

Prawie 60% prosteń pytań informacyjnych dostaje AI Overview.

To oznacza, że szybsze pytanie użytkowników praktycznie znikają z klasycznego SEO.

Tutaj nie jest to żadne nowo, bo wcześniej mieliśmy direct answer, czyli na pytania takie, co jest stolicą danego kraju, czy ile jest ludzi w danej miejscowości, to były tak zwane szybkie odpowiedzi.

Ale w ciągu zaledwie dwóch miesięcy, mówimy o maju i czerwcu 2025 roku, zniknęło 23,7 miliona kliknięć organicznych z polskich stron.

To bardzo duży spadek, jeśli chodzi o samo klasyczne SEO.

61% ruchu organicznego można odzyskać, jeśli Twoja strona zostanie zacytowana w źródle AI.

Co pokazuje, że kluczem do tego, żeby być widocznym w AI jest dobrze ułożona, ustrukturyzowana treść, informacje, dane, raporty.

Według tych badań top 3 organiczne wyniki mają największe szanse na konkretne cytowanie, bo stanowią 65,9% źródeł w AI overview.

Ale ciekawostką jest to, że średnia pozycja cytowanych źródeł to 6,73, czyli oznacza to, że nie musisz być w top 3, żeby złapać się do odpowiedzi AI, czyli daje to szansę też stronom, które wcześniej na bardzo konkurencyjne frazy, zapytania koloryczne nie były widoczne nawet w top 10, a mają szansę pojawić się najczęściej.

I jeszcze przejdźmy do różnic między AI Overview, a SEO czy Geo, bo w sieci widzę, że jest bardzo dużo sprzecznych informacji, że AI Overview to jest to samo co Geo, nie do końca tak jest, więc o co tutaj chodzi?

W SEO optymalizujemy pod Google'a, żeby mieć wysoką pozycję.

W Geo tworzymy treści w taki sposób, żeby AI cytowało nas w odpowiedziach, czyli m.in.

w generatorach jak GPT, Cloud czy Gemini, a w AI Overview idziemy jeszcze krok dalej.

Bo tworzymy dane i treści, które AI rozumie i używa ich w procesie uczenia się.

No i chcemy oczywiście, żeby one były widoczne w tych odpowiedziach AI w Google.

Co mamy zrobić, żeby być w tym AI w Polsce?

Przede wszystkim dane strukturalne, schema.

Mam o tym osobny odcinek, podlinkuję go na dole.

Musicie pamiętać, żeby używać schematu produktów, opinii, sekcji pytań i odpowiedzi, bo to jest język, który AI czyta bez żadnego problemu.

Dalej, treści eksperckie w języku polskim.

AI ciągle ma niedosyt jakościowych źródeł.

Chodzi o to, że wy musicie pisać jako ekspert, podpisywać się imieniem, nazwiskiem, jeśli jesteście lekarzem, czy macie jakiekolwiek inne stanowisko, używać go, dodawać wzmianki o sobie, linkować do np.

znanego lekarza czy innych źródeł, które potwierdzają waszą ekspertkość, bycie profesjonalistą w tym, co robicie.

Dalej, budujcie obecność w otwartych bazach wiedzy, czyli właśnie w Wikipedii, na LinkedInie, na portalach branżowych.

Pamiętajcie, żeby też tam dawać swoje eksperckie treści.

Content multimedialny jest kolejną dość ważną rzeczą, bo pamiętajcie, że AI korzysta też z podcastów, z filmów, transkrypcji, więc to źródło i pole działania jest jeszcze szersze, czyli im większej ilości źródeł wybędziecie, tym lepiej dla Was.

Dalej pamiętajcie o regularnych aktualizacjach.

Dane muszą być świeże, no bo wtedy jest większa szansa na to, że AI sięgnie po Wasz content.

Zadbajcie też o cytowanie w polskich źródłach, czyli im częściej Wasza marka pojawi się w mediach, tym większa szansa, że AI uzna ją za wiarygodną i wartościową i będzie Was cytował.

I ostatni punkt, case study i liczby.

Pamiętajcie, że AI uwielbia dane, procenty, jakieś raporty, jakieś przykłady z polskiego rynku, więc starajcie się, żeby w Waszych treściach było tego jak najwięcej.

Jeśli chodzi o optymalizację tej treści, to ona jest dość podobna do geo.

Odcinek o geo już jest, więc do niego Was jak najbardziej odsyłam.

Tam też znajdziecie wiele wskazówek.

Ale tak naprawdę podsumowując to, to musicie wiedzieć, że żeby być w tych odpowiedziach AI, musicie dawać jak najwięcej danych, jak najwięcej wiedzy eksperckiej, pokazać swoją wiarygodność i skupić się na szczegółach.

Kiedyś mówiło się, że treści nikt nie czyta, że ważne, żeby była tylko treść, żeby tych tekstów było jak najwięcej.

No nie, już od dłuższego czasu i to jest potwierdzeniem teraz i w klasycznym SEO i w tej każdej innej odmianie skupiamy się na treści, która jest wartościowa, jakościowa, ale odpowiada na bolącz, odpowiada na zapytanie, na konkretną potrzebę.

Wyczerpujemy dany temat i dzięki temu AI będzie nas cytować.

Dobrze, myślę, że krótko, konkretnie powiedziałam Wam, co musicie robić, żeby w tym AI-u być.

Jeśli ten temat jest dla Was ciekawy, jeśli nie umiecie go do końca wdrożyć, jeśli potrzebujecie wsparcia, to śmiało odezwijcie się w ramach InWet czy w ramach Lokeo.

Oczywiście robimy kampanie z SEO połączone z tym AI-em, tak żeby być w tych odpowiedziach cały czas.

Kontakt do mnie znajdziecie na dole, zapraszam na Instagrama, mówię o SEO.

Jeśli macie jeszcze jakieś pytania w tym zakresie, to zapraszam.

Do następnego, cześć!