Mentionsy
Marketer+ Podcast
Marketer+ Podcast
28.11.2024 08:19

Strategia w brandingu i marketingu – wskazówki (nie tylko) na 2025 r. | Wojtek Walczak

W nowym odcinku „Marketer+ Podcast” rozmawiamy o tym, co naprawdę liczy się w procesach strategicznych w brandingu i marketingu, a także dlaczego kluczowa dla rozwoju marek jest ich dostępność fizyczna i mentalna. Wyjaśniamy, czym są strategia marki, marketingowa oraz komunikacyjna, a także w jaki sposób się uzupełniają. Wojtek Walczak z grupy Przestrzeń pokazuje także, jaką rolę pełni tożsamość marki oraz jak uprościć pracę nad strategią za pomocą narzędzia brand one pager.

W tym odcinku nie brakuje także praktycznych wskazówek dla małych i średnich firm, które dysponują ograniczonym budżetem. Dowiesz się, jak wykorzystać sztuczną inteligencję w procesach strategicznych, na które trendy warto zwrócić uwagę w 2025 r. i co koniecznie uwzględnić w planach marketingowych na najbliższe miesiące.

Gość: Wojtek Walczak

Dyrektor strategiczny grupy Przestrzeń (agencji digitalowej Polot, agencji mediowej Rozgłos oraz studia brandingowego Wyraz), w której odpowiada za projekty strategiczne oraz działania w obszarze new business.

W branży marketingowej obecny od ponad 20 lat. W ostatnich latach jako chief strategy officer był związany z agencją Plej, gdzie współtworzył komunikację dla takich marek jak PLAY, Energizer, Heineken, Allegro, Health Labs Care, Atlantic i Radio 357. Wcześniej pracował m.in. jako strateg w PZL czy partner agencji strategicznej Melting Pot, gdzie zajmował się realizacją projektów m.in. dla marek Winiary, Electrolux, Aviva czy BZ WBK.

Ukończył marketing i zarządzanie na SGH w Warszawie. Juror Effie, a także laureat Effie, Mixx Awards, Golden Arrow, Innovation, KTR i konkursu Kreatura. Od 2023 r. razem z Tomaszem Domańskim współprowadzi podcast „Kanał Strategiczny”, w którym porusza tematy związane z marketingiem, reklamą, markami i komunikacją.

Z tego odcinka dowiesz się m.in.:

czym są strategia marki, strategia marketingowa i strategia komunikacji oraz jakie zależności między nimi zachodzą, jakie działania składają się na proces budowania strategii marki, dlaczego kluczowe znaczenie dla rozwoju marek ma dostępność fizyczna i mentalna i co na ten temat twierdzi Byron Sharp, jaką rolę w strategii pełni tożsamość marki i jak ją zbudować, czym jest i jak w procesach strategicznych pomaga brand one pager, na jakie pytania powinny odpowiedzieć małe i średnie firmy, które nie mają jeszcze zbudowanej strategii, jak wykorzystać sztuczną inteligencję w procesach strategicznych, jakie kluczowe zjawiska i trendy w obszarze strategii będą dominować w 2025 r., w których kanałach komunikacji powinna być dziś obecna marka, aby dotrzeć do najmłodszych grup odbiorców, jak małe i średnie firmy mogą obecnie konkurować z dużymi graczami na rynku, dysponując ograniczonym budżetem, jak skutecznie wykorzystywać możliwości social mediów, co warto uwzględnić w budżetach marketingowych na 2025 r., jak mogą zmieniać się procesy strategiczne oraz marketingowe w najbliższych latach.


Byrona Sharpa PZL TikTok Wojtek Walczak EFI AI Health Labs Care Jezus Maria Plej Marketer Plus Podcast Hortex Plej Polot Biedronka Brand One Pager

Rozdziały (11)

1. Wstęp i przedstawienie gościa

Sławek Kruczek przedstawia gościa, Wojtka Walczaka, doświadczonego stratega marketingowego.

2. Doświadczenie zawodowe gościa

Wojtek Walczak opisuje swoje doświadczenie zawodowe, od 2003 roku do obecności w grupie Przestrzeń.

3. Zmiany w strategii marketingowej

Wojtek Walczak omawia zmiany w strategii marketingowej i narzędziach w ciągu ostatnich 20 lat.

4. Różnice między strategią marketingową, marki i komunikacji

Wojtek Walczak wyjaśnia różnice między strategią marketingową, strategią marki i strategią komunikacji.

5. Strategia marketingowa i jej zrozumienie

Wspomniany jest proces tworzenia strategii marketingowej, w tym zrozumienie marki, konkurencji i konsumenta, a także opisane są różne narzędzia i media.

6. Diskurs o teorii marketingu

Tomk Domański i Wojtek Walczak dyskutują o teorii marketingu, w szczególności o teorii Sharp'a i teorii STP, a także o zastosowaniu tych teorii w praktyce.

7. Brand One Pager

Wspomniany jest Brand One Pager jako narzędzie do zrozumienia i budowania strategii marki, a także opisane są kluczowe elementy tego narzędzia.

8. Marketing w małych firmach

Wspomniany jest zespół strategii w małych firmach i rozwój marketingu wraz z rosnącym rozwojem firmy. Podkreśla się, że marketing powinien być zainwestowany dopiero po osiągnięciu pewnego stopnia rozwinięcia firmy.

9. Sztuczna inteligencja w marketingu

Wspomniany są trendy w marketingu, takie jak TikTok, retail media i social media, oraz strategie marketingowe dla małych firm z ograniczonymi środkami.

10. Strategia marketingu i budżety

Wspomniany jest wpływ budżetów na działania marketingowe, strategie skuteczne i kanały dotarcia, takie jak social media. Podkreśla się ważność kreatywności i odwagi w komunikacji, a także konsekwencji w działaniach.

11. Przyszłość marketingu i sztuczna inteligencja

Rozmowa skupia się na przyszłości marketingu, zmianach spowodowanych pandemią, inflacją i wojną w Ukrainie. Podkreśla się rolę sztucznej inteligencji w przyszłości i konsekwencje jej wpływu na biznes i marketing.

Szukaj w treści odcinka

Wyczyść
Znaleziono 18 wyników dla "AI"

Mhm, to a propos tego twojego przedstawienia się, myślę, że już teraz słuchacze wiedzą, że wiesz o czym będziesz mówił, bo to jest naprawdę sporo doświadczeń, a dziś... Jeszcze wejdę ci w słowo, to musisz się niestety przyzwyczaić do tego.

Później przyszły social media, później przyszła pandemia, przyszedł w międzyczasie TikTok, teraz jest AI.

Byron Sharp zaczął wchodzić już do takiego mainstream, bo koncerny robią Byrona Sharpa, zanim Byron Sharp był jeszcze modny albo znany, no bo to są te prawa, które stosuje McDonald's, Coca-Cola, Procter & Gamble, Unilever.

I teraz genialnie robią to retailerzy tacy jak Biedronka albo Lidl, jeżeli spojrzymy sobie na to, co nam oferują na półce.

Cały mainstream, który przynosi nam pieniądze, jest pośrodku i jak nie ma coli, to kupuje pepsi.

Impuls może pochodzić od partnerów biznesowych, albo od rynków zbytu, albo od retailerów.

Więc istnieje ten moment pomyślenia, no dobra, to chyba czas powoli zainwestować nie tylko w działania short termowe, sprzedażowe, performance'owe, ale też zainwestować w markę.

Czy ty widzisz jakieś zastosowanie AI w procesach strategicznych?

Natomiast myślę, że wzbogaca, powoduje, że robimy rzeczy szybciej, pozwala rzeczy takie trochę no brainery, wiesz, w bardzo szybki sposób optymalizować czasowo.

Ja pamiętam, w tych latach dwutysięcznych jeszcze, jak zaczynałem gdzieś tam praktykować, no to na biurkach prezesów były wydrukowane maile, żeby one tutaj sobie były, bo... Jeszcze fax chodził może?

Z mojej działki marketingowo-strategicznej ja wiem, kiedy AI pisze mi bzdury.

Teraz to jest totalny mainstream.

Myślę, że strasznie fajnym trendem do obserwowania są retail media, czyli to wszystko, co związane z powierzchnią reklamową u retailerów, u sprzedawców, u pośredników.

Tak naprawdę z jednej strony sprzedawcy, to są resellerzy, retailerzy, a z drugiej strony niesamowite mediumy reklamowe, gdzie się płaci ciężkie pieniądze, żeby być.

To też jest ten trend, który rzeczywiście jakby miał wskazywać, ten wskazywał jako marketerze, spójrz teraz na to, czy tam nie powinno cię już być, nawet jeżeli nie sprzedajesz w RTV Euro AGD swoich produktów elektronicznych, czy nie należy się tym zainteresować.

Druga, a propos budżetów, druga rzecz, to co mówiłem, myślenie o retailerach, o mediach takich.

Nastąpiła pandemia, nastąpiła inflacja, później przyszła wojna w Ukrainie, a teraz jest nowy prezydent w Stanach Zjednoczonych.

W dynamicznie zmieniającym się świecie, to taka w środowisku fraza z właśnie AI, która się często pojawia.

Ostatnie odcinki