Mentionsy

AI daje nam możliwość w ogóle tworzenia zupełnie nowych światów, nowych uniwersów.

Przede wszystkim praktyki tego, jak AI wpływa na proces kreatywny, na skuteczność kampanii wideo także.

Moim gościem jest Marcin Rossa, dyrektor kreatywny i reżyser, założyciel studia Creait.me, twórca filmów, kampanii właśnie z użyciem sztucznej inteligencji.

który łączy klasyczną reżyserię filmową z technologiami generatywnej AI.

Marcin też został wybrany podczas festiwalu w Wenecji do grona 50 najlepszych twórców i reżyserów AI na świecie, więc myślę, że odpowiednia osoba w odpowiednim miejscu, jeśli chodzi o kompetencje, o tę tematykę.

Ale zanim, to chciałem tak w ramach wprowadzenia zapytać ciebie, jak to się stało, że w ogóle zainteresowałeś się sztuczną inteligencją w kontekście wideo, w którym momencie

I pierwszy projekt z wykorzystaniem GenAI zrobiłem eksperymentalnie w ogóle z Uniwersytetem Warszawskim blisko 7 lat temu, w czasach gdy mało kto w ogóle mówił o AI w kontekście obrazu.

I rzeczywiście AI przestało być takim eksperymentem i stało się dla mnie takim nowym językiem komunikacji wizualnej, który też otworzył zupełnie nowe poziomy swobody twórczej.

I teraz wszyscy praktycznie są już ekspertami, ale ona już istniała na różnych poziomach nawet przed powiedzmy tym 2023 rokiem, kiedy właściwie OpenAI zaczęło działać.

Ale myślę, że to jest taki też początek badania tych możliwości AI, bo AI daje nam możliwość w ogóle tworzenia zupełnie nowych światów, nowych uniwersów.

No i właśnie to, co mnie w ogóle tak bardzo wciągnęło w AI, to fakt, że pozwala opowiadać historię w sposób, który wcześniej był albo niemożliwy, albo dostępny właśnie...

AI otworzyło zupełnie nową przestrzeń między wyobraźnią a obrazem.

O to, co to dla nich oznacza, to znaczy o zastosowanie AI w reklamie po prostu.

Jakie są możliwości dla marketerów, dla działów marketingu dzięki AI?

Marcin Rossa Creait.me.

Jest taka marka Liquid Death, bardzo fajny case, który zobaczył bardzo duże zainteresowanie odbiorców w Stanach Zjednoczonych, konsumentów w Stanach Zjednoczonych, olimpiadą w Mediolanie, olimpiadą zimową, więc stworzyli bardzo szybko, bardzo sprawnie, stworzyli reklamę do telewizji właśnie nawiązującą do akurat wyżwiarstwa.

Więc to tylko mi potwierdziło, że rzeczywiście umiejętne korzystanie z AI pozwala na to, żeby osiągnąć naprawdę fantastyczne wyniki.

Z jednej strony właśnie reklamy, które idą do telewizji czy do digitalu, ale z drugiej strony, to co jest w ogóle bardzo ciekawe, AI świetnie się sprawdza też wtedy, gdy marka testuje jakiś nowy kierunek marketingowy.

Jesteśmy w stanie robić w AI.

Która też generuje bardzo duże z jednej strony ograniczenia, czas, kwestie logistyczne, koszty, a z trzeciej strony pokazujemy i robimy dla naszych klientów rozwiązania przy użyciu AI, całkowicie AI.

Czyli nie tylko dla gigantów, ale właśnie dla może sektora MŚP, małych i średnich firm, które mogą zacząć bardzo profesjonalnie już funkcjonować w tym obszarze dzięki AI.

Ja widziałem jakiś film chyba twojego autorstwa, to też możemy powiedzieć słuchaczom, że pewnie gdzieś na YouTubie, w internecie można sobie znaleźć i coś obejrzeć, co stworzyłeś, gdyby ktoś był zainteresowany.

A wracając jeszcze do tej perspektywy AI i marketing, uważasz, że marketerzy już rozumieją ten potencjał?

Czy są jeszcze jakieś obawy przed wykorzystywaniem właśnie AI wideo?

Bo wcześniej rzeczywiście były takie głosy, no AI, no po prostu nie, nie wchodzimy w AI, bo to, tamto i tak dalej.

Ale rzeczywiście, no, my teraz na rynek zagraniczny do Stanów Zjednoczonych robiliśmy reklamę, która była w całości robiona w AI.

To samo jesteśmy w stanie robić w tym momencie w AI, czyli w tym momencie też potrzebujemy człowieka, który odegra nam jakąś rolę, ale możemy go zmienić w kogokolwiek.

Czasem jednak widać tę estetykę takiego stokowego AI, czyli tych postaci, które są trochę sztuczne, trochę mało wiarygodne, przez to jakoś powtarzalne, generyczne.

I trochę tak jest z AI.

I tak samo jest z AI.

I niejednokrotnie już przed czasami AI to słyszałem, gdybym, takie hasło, gdybym potrafił to sam, to bym sobie to zrobił, tak.

Ale tak samo jest w AI.

To chciałem jeszcze zapytać właśnie o te możliwości, które daje sztuczna inteligencja, bo wspomniałeś właśnie o tym, że tak naprawdę można wręcz pogłębić, nie wiem, narracje, emocje, że osiągnąć jeszcze coś więcej dzięki AI.

Ja myślę, że przede wszystkim trzeba przestać myśleć o AI jako narzędziu do robienia contentu, a zacząć traktować to jako narzędzie do budowania opowieści.

No ale AI pozwala rozwijać narrację.

Jeśli AI ma pogłębić narrację, musi być prowadzona jak film.

Ale rzeczywiście AI pozwala nam skalować ten content, który mamy.

Albo na przykład robimy product placement do filmu przy użyciu AI, czyli wkładamy ten produkt, który ma być

W filmie właśnie przy użyciu AI i to jest też super.

Nie jest to proces z dnia na dzień, ale na przykład jak robimy, bo robimy też castingi bohaterów, AI castingi.

A powiedz jeszcze, wyobraźmy sobie taką sytuację, że przychodzi marketer, który jest zainteresowany właśnie wykorzystaniem AI w swojej komunikacji wideo.

Ja w ogóle cię cieszę, bo mam wrażenie, że przez to, że AI jest nowym narzędziem, to rzeczywiście też jest coraz większe zaufanie marketerów do tego, żeby oddać kreację w zupełności.

Ale w tym momencie jesteśmy w stanie dzięki AI nadać przy dźwięku, po prostu przez dźwięk możemy odtworzyć DNA marki.

Marcin Rossa Creait.me.

Marcin Rossa Creait.me.

Marcin Rossa Creait.me.

Kiedyś testowanie tej skuteczności trwało długo, trzeba było zainwestować duże pieniądze, a mogło się okazać, że jakaś kampania, jakaś reklama nie działa.

Znaczy, była na samym początku fascynacja, cały czas myślę, że jest ta fascynacja o coś powstało w AI, tak?

Mówiłem PR-owo, że coś powstało w AI, czyli mają dodatkowe podbicie w mediach.

Czy dzisiaj kampania z użyciem AI jest po prostu tańsza niż tradycyjne kampanie wideo?

Jeśli ktoś jest marketerem i myśli o tym, żeby się tą tematyką zainteresować, to czy będzie musiał właśnie wydać mniej, czy więcej, czy podobnie?

Ale to, co bym namawiał marketerów, to to, żeby nie traktowali AIA jako tani, szybki skrót, że mamy jeden przycisk i generujemy sobie, tak?

AI wymaga od nas też często testów, które robimy też z klientem i to jest super.

Oni rzeczywiście bardzo dużo się uczą w tym czasie, w tym pipeline, jak projektujemy, produkujemy reklamy w AI.

To znaczy wiele osób ma takie potoczne wyobrażenie, że AI to jest właśnie jedno kliknięcie.

To oświadczy o totalnie niskiej świadomości używania AI i pójścia na skróty.

A w tym momencie dzięki AI my jesteśmy w stanie albo odtworzyć to ujęcie, zrobić je trochę inaczej i zrobić nawet... Ja się nie boję, że na planie zdjęciowym został popełniony jakiś błąd.

W tym momencie to w ogóle nie jest dla mnie problem, dlatego że jestem w stanie go naprawić już na poziomie produkcji AI.

Kiedy wszyscy używają AI, kiedy wszyscy działają szybciej, taniej, bardziej efektywnie itd.

Po drugie, tak jak mówię, nie mają też doświadczenia, o którym mówiłem, które jest super istotne w produkcjach... Czyli to nie jest tak, że łatwość korzystania z narzędzi AI sprawiła, że macie jako twórcy, filmowcy mniej zleceń po prostu, tak?

Marcin Rossa Creait.me.

To w ogóle okazuje się, że w ogóle CEO chce uczestniczyć w tych spotkaniach, gdzie omawiamy właśnie te projekty AI-owe, bo to jest tak fascynujące.

Zupełnie inaczej zaczynamy podchodzić do... Dostaliśmy obszernego maila w ogóle też z podziękowaniami itd.

W Polsce mimo wszystko ta świadomość jest cały czas bardzo niska, czego żałuję, ale widzę, że też jest od tych paru miesięcy bardzo duże zainteresowanie, coraz większe.

I myślę też, że ta nasza dzisiejsza rozmowa pewnie przynajmniej niektórych słuchaczy zachęci do tego, żeby też zainteresować się tą tematyką, możliwościami wykorzystywania sztucznej inteligencji w produkcji wideo.

Ten numer jest w całości poświęcony sztucznej inteligencji w marketingu i tam przyglądamy się z różnych perspektyw, w jaki sposób właśnie AI można wykorzystać, między innymi właśnie także w wideo, więc zachęcam do lektury.