Mentionsy
Marketer+ Podcast
Marketer+ Podcast
18.12.2025 09:14

Beata Borucka (Mądra Babcia): Czas obalić marketingowe mity o pokoleniu 50+

Silver marketing wciąż bywa traktowany jak nisza. Tymczasem to właśnie grupa 50+ dysponuje dziś dużą siłą nabywczą, czasem i gotowością do podejmowania decyzji zakupowych. Dlaczego marki wciąż nie potrafią z nią rozmawiać? I co tracą, ignorując dojrzałych konsumentów? O tym, jakie naprawdę są pokolenia 50+, jak mówić do nich w marketingu i czego absolutnie nie robić, w odcinku „Marketer+ Podcast” opowiada Beata Borucka, influencerka znana w sieci jako Mądra Babcia, twórczyni interaktywnej telewizji internetowej Silver TV.

Gościni: Beata Borucka

Absolwentka Akademii Medycznej oraz dyplomowana psycholożka biznesu. Przez 25 lat związana zawodowo z marketingiem – pracowała jako menedżerka w międzynarodowych korporacjach, a następnie prowadziła własną firmę szkoleniową, specjalizującą się w biznesie, sprzedaży i marketingu. W social mediach jako „Mądra Babcia” zgromadziła społecznością liczącą ponad 600 tys. odbiorców, którym towarzyszy w codziennym życiu, łącząc doświadczenie życiowe z autentyczną narracją i dystansem do rzeczywistości. Jest twórczynią i założycielką Silver TV – pierwszej w Polsce internetowej telewizji przeznaczonej dla pokoleń 50+, która porusza tematykę zdrowia, urody, bezpieczeństwa, finansów, stylu życia i kulinariów. Ekspertka w obszarze silver marketingu. Prywatnie mama dorosłej córki Marty oraz babcia trojga wnucząt: Antka, Stefanii i Gustawa.

Z tego odcinka dowiesz się:

dlaczego grupa 50+ nie jest jednorodna i czemu wrzucanie jej do jednego worka to błąd strategiczny,kim są dzisiejsi „silverzy” | i dlaczego nie chcą być nazywani „seniorami”, jakie stereotypy i uproszczenia najbardziej szkodzą komunikacji z dojrzałymi konsumentami, dlaczego osoby 50+ są jedną z najsilniejszych ekonomicznie grup na rynku, jak mówić do dojrzałego odbiorcy bez infantylizacji, straszenia starością i protekcjonalnego tonu, czego marketerzy mogą się nauczyć z case’ów silver marketingu, dlaczego ignorowanie tej grupy to dziś nie tylko błąd wizerunkowy, ale realna strata biznesowa.

Silver TV Silver Beata Borucka Gen Z Babcia COVID Cilak Farmapol Farmapolu Flowers Marketing Janssen Johnson & Johnson Johnson & Johnson Michała Nobisa PESELE

Szukaj w treści odcinka

Wyczyść
Znaleziono 14 wyników dla "Gen Z"

To nie jest jednorodna grupa typu millenialsi, czy zetki, czy genzy, na których wszyscy mają apetyt.

Gen Z w ogóle nie ma pieniędzy, bo Gen Z musi brać od rodziców.

Gen Z jeszcze bardzo często nie pracuje jeszcze.

I to jest niestety tak zwana silent generation.

Niestety w tej silent generation ogromne potrzeby, małe zasoby finansowe, komentarze, że nikogo na to nie stać, o czym ja mówię, ale mój target, największy procent osób, to jest w wieku 45-65.

Nawet ta Silent Generation 75+, oni też są dobrze sprawnie internetowo.

Jak zrobiliśmy taki roadshow po agencjach reklamowych i domach mediowych, bo właściwie oni są głównymi zakupowcami dla klientów dużych.

To było kilkadziesiąt agencji w Warszawie i poza Warszawą.

Wiesz, ja się bardzo cieszyłam, bo tam jako prelegent nie jest się łatwo dostać, ale kiedy był nabór prelegentów, to ja właśnie zaproponowałam Silver Marketing i zostałam tam przyjęta jako prelegent w cuglach w ogóle natychmiast.

Ja zostałam przyjęta jako prelegentka natychmiast.

Nie ma dzisiaj seniorów, seniorów w cudzysłowie mówię o stanowiskach też w agencjach.

Jeszcze właśnie chciałem pociągnąć ten temat związany z tym, że agencje, że młodzi ludzie, którzy zajmują się marketingiem, planowaniem budżetu marketingowego nie do końca znają, albo w ogóle mówiąc wprost, tej grupy docelowej.

To wszystko w tej chwili można w Artificial Intelligence zrobić, prawda?

Nie, bo ja tam dostaję, jakbyś teraz poczytał pod moim zdjęciem z Petrowej sukience, to ja się dowiedziałam, jaka ja jestem paskudna generalnie.

Ostatnie odcinki