Mentionsy

Systemy reklamowe związane z AI i SEO.

Jak podchodzisz do rewolucji, która dzieje się w ostatnich latach w branży marketingowej, no bo dzisiaj o tej branży będziemy rozmawiać, właśnie dzięki AI?

Tylko do tej pory zazwyczaj to wyglądało w ten sposób, że albo nowa funkcja, jakaś automatyzacja, nawet też z łatką AI od Google'a polegała na tym, że mamy jakiś black box, jakieś pudełko, nie wiemy jak do końca działa i możemy sobie, tak jak performance maxy, testować lub odpuścić.

A z samym AI, które jest dostępne wszędzie dla marketera,

I teraz zadaję sobie pytanie, czy jeżeli robię jakiś proces i nie uwzględnię tam poradzenia się tego AI, tak jak zazwyczaj robimy jakieś spotkanie i mówimy,

Niektóre trzeba szybko uciąć, fail fast.

Co rodzi znowu problemy, bo nie można ufać AI bezwzględnie, więc jeżeli ja pokazuję jakiś landing page, który według mnie jest piękny, a AI zaczyna go krytykować, to teraz ja poświęcę mnóstwo czasu na to, żeby albo to obronić, albo zrozumieć dlaczego to krytykuje i znowu się dokształcić.

I podsumowując ten wywód, w moim przypadku AI to była taka, jest cały czas, ogromna inspiracja do tego, że zamiast czytać książkę od deski do deski na jakiś temat i później się z tego przygotować, to nagle w jakiejś dyskusji pojawia się nazwisko.

Równolegle do tego uważam, że korzystanie z AI do rzeczy prywatnych zmieniło u mnie ogromnie podejście.

I do tej pory, odpisując na te maile, traciłem czas.

Teraz jest to dwie minuty, minuta na esej z AI.

Ktoś powie, no będzie super przydatny, bo masz teraz AI, które ci podpowie.

Ale to AI właśnie zaczyna mniej dostawać wiedzy.

Ustalenia prawne ze strony Unii Europejskiej, no bo teraz albo jesteś w indeksie Google'a i wtedy też AI sobie chodzi i tak dalej, albo się wyłączasz, no to to cię nie ma w Google'u.

Ktoś powie, zaraz sprawdź sobie GA4 i zobacz sobie ruch, jaki masz z AI Overview.

Jak będą wyglądały reklamy w AI Overviews i w AI Mode, który nawet w Unii Europejskiej nie jest dostępny.

I to jest kluczowe dla mnie, jak Google sobie poradzi z tym problemem, ponieważ AI Overviews też powodują, że reklama, która by się tam gdzieś miała wyświetlać, miałaby mniejszą klikalność, czyli Google by na tym zarabiał mniej.

Czyli możemy się spodziewać, jakbym tak super miał uprościć, to niektóre słowa e-commerce'owe nie będą miały AI overviews, ponieważ Google za dużo by straciło na reklamach.

O tym możemy też porozmawiać więcej, czyli to, jak pozycjonować się pod wyszukiwarki AI, LLM-y.

Dzięki AI Overview i też częściowo przez LLM-y.

No to zaczyna korzystać jakby Google i AI Overview z tego bierze pełnymi garściami, zabierając nam sporą część ruchu.

I teraz to wszystko jest przesunięte do samego Googla, czyli ja szukam jakiegoś rozwiązania, dostaję odpowiedź w AI Overviews

I teraz to jest coś, co mogłoby nas wyciągnąć, bo w AI Overviews mogą się pojawić dodatkowe elementy marki.

Jest korelacja tego, że jak ktoś jest wysoko w Google, to też trafia do AI overviews, więc te stare metody oczywiście też na to mocno działają.

Dodatkowo, jak ta osoba wypada w internecie, to też podpowiadam, bo jeżeli ta osoba jest do wygooglenia tylko na tym sklepie, nie ma żadnego LinkedIna, a może już by było super mieć profil na Quorze, zaistnieć gdzieś na Reddicie z marką naszą i tak dalej, warto sobie patrzeć na rankingi, które pokazują, z jakich stron Google najczęściej cytuje wiedzę.

Na niektóre nie wbijemy się na siłę, ale na innych można zaistnieć nawet ze swoim profilem, marką i tak dalej.

Że też z drugiej strony będziemy szukać właśnie jakiegoś autorytetu, nie tylko AI overview i to, co nam powie jakiś LLM czy AI mode, jak wejdzie.

Zaraz możemy jeszcze ten worek AI mode otworzyć tutaj.

Rozwiązaniem mogą być awatary AI, chociaż one wyglądają sztucznie i są takie technologie, które dają świetnego tego awatara i naprawdę wygląda to już całkiem ok.

Nawet powiem szczerze, że to widać, jak ja sobie obserwuję, bo my akurat działań wideo robimy dość dużo i szczęśliwie, cieszę się, teraz zainwestowaliśmy w to już jakiś czas temu.

Więc to jest takie delikatne rozwiązanie, ale tak podsumowując, marki mniejsze będą miały trochę trudniej przez AI Overviews.

Polecam zobaczyć, jak Google pokazuje te wyniki, te podpowiedzi i zastanowić się, czy tam jest w tych poradnikach odpowiednio u nas pod kątem kolejności, tego wyglądu ta nasza marka wyeksponowana, bo zasady SEO swoją drogą, ale pod AI Overviews ten wygląd jest trochę inny niż zwykle wyniki wyszukiwania.

I ta optymalizacja pod LLM-y czy tam pod AI overview jest troszkę inna.

I teraz też odpowiedź na AI Overviews będzie różna w różnych przypadkach.

To ten proces będzie wyglądał inaczej, a jak przychodzimy do sklepu, który ma 500 poradników, to pierwsze co robimy to content recycling, który byłby rok temu niesamowicie kosztowny, a jeżeli klient ma tylko, no to daje zgodę, to content recycling robiony przez redaktora, wspieranego przez AI, to jest po prostu bajka.

Bo AI po pierwsze wszystkie te artykuły przemieli i sprawdzi, które będą sprzedawały, a które są bez sensu.

Przecież AI go ulepszy momentalnie, albo da nam pomysły, jak go ulepszyć i powie dopisz to, dopisz tamto i teraz nagle pojawi się tam nasz komentarz, pojawi się nasza osoba wreszcie.

Ten koncept recycling z AI to jest jedna z głównych odpowiedzi na to, jak ratować sobie ten ruch.

Ja polecam w ogóle stronę AI Studio.

To jest środowisko teoretycznie dla deweloperów, a AI Studio to jest po prostu taka bramka zostawiona przez Google'a do wszystkich modeli, w tym najlepszego 2.5 Pro, która jest kompletnie darmowa.

Natomiast ja przed odkryciem AI Studio używałem bardzo dużo czata.

Więc wchodzę dzisiaj do Analyticsa, patrzę, kto u mnie najczęściej kupuje, patrzę na zainteresowania, wchodzę w ustawienia kampanii na Facebooku, w mecie i sprawdzam, które obszary najlepiej konwertują.

Jeżeli ten odcinek Cię zainspirował lub dał Ci wiedzę, zostaw swój komentarz, ocenę lub podziel się tym w mediach społecznościowych.