Mentionsy

Ale wydaje mi się, że to, co obserwujemy teraz, to więcej ciekawsze pracy dla osób, które umieją wykorzystać AI.

Korzystam, to jest mój najlepszy kumpel do pomagania mi, ale absolutnie nie widzę tego procesu, żeby to przejął od A do Z AI.

Tym razem porozmawiamy o tym, jak AI zmienia podejście do tworzenia reklam w Google i MetaAds.

Także będziemy rozmawiać o tym, jakie pułapki kryją się w automatycznych rekomendacjach zalecanych przez AI oraz dlaczego niestety, ale wciąż solidna analityka pozostaje piętą achillesową wielu polskich sklepów internetowych.

Tam poruszyliśmy więcej wątków związanych ze zmianami w SEO oraz tym, jaką rewolucję AI tam wprowadza.

Czy w perspektywie czasu może tak się zdarzyć, że AI będzie w stanie zastąpić specjalistę, freelancera w Google Ad i Meta Ad w optymalizacji tych kampanii?

Praktyczne wykorzystanie AI w kampaniach reklamowych Krzysztof Marzec, DevaGroup, Meta.

Praktyczne wykorzystanie AI w kampaniach reklamowych Krzysztof Marzec, DevaGroup, Meta.

Praktyczne wykorzystanie AI w kampaniach reklamowych Krzysztof Marzec, DevaGroup, Meta.

Kierowanie na język w Google Adsach działa w ten sposób, działało kiedyś, że odnosiło się tylko i wyłącznie do interfejsu wyszukiwarki, czyli Windows zainstalowany po polsku, Chrome był wtedy po polsku, wyszukiwarka Google odpalała się po polsku.

Do pracowników korporacji w Krakowie kierowaliśmy reklamy po angielsku na Kraków i dzięki temu docieraliśmy do nich, ponieważ oni mieli laptopy zainstalowane po angielsku itd.

Jak będzie działał AI Max, który można włączyć jednym kliknięciem i czy to nie będzie tak, że w którymś momencie, ok, to skoro działa dobrze, to wyłączamy ręczne kampanie.

Praktyczne wykorzystanie AI w kampaniach reklamowych Krzysztof Marzec, DevaGroup, Meta.

Praktyczne wykorzystanie AI w kampaniach reklamowych Krzysztof Marzec, DevaGroup, Meta.

To pseudo rewolucja w IT, może się zaraz do tego odniosę, że będzie mniej zadań dla osób bardzo mało doświadczonych, czyli trochę nam się branża może etatowo skurczyć, bo można niektóre rzeczy robić szybciej, ale ja patrzę na to długofalowo, ponieważ jest na przykład taki trend, że trochę nam ta rewolucja wyhamowała, jeżeli chodzi o AI.

Kiedyś słyszeliśmy co chwilę coś nowego i ten przeskok do użytecznego AI trwał sobie jakiś czas, ale od dłuższego czasu nic się nie zmienia.

To, co obserwujemy teraz, to więcej ciekawszej pracy dla osób, które umieją wykorzystać AI.

Nawet na rozmowie rekrutacyjnej mieliśmy, mamy oczywiście tam zadania, my to ewoluujemy, sprawdzamy, bardzo dobrze się bronimy przed AI.

No i pierwsze pytanie do kandydata, hej, to tylko tak dla formalności, żeby przygotować te odpowiedzi dla nas, używałeś AI?

Wrzuciłem swoją wiedzę, wrzuciłem to, ale jak miał wysłać mail do klienta, no to AI napisze go lepiej niż ja, bo tam na polskim może nie za bardzo uważałem, a poza tym patrzę i porównuję i się uczę.

I to nie jest tak, że o, użył AI, oszukał nas i tak dalej.

Szukamy talentów, które umieją wykorzystać AI.

Odpowiedź z AI była przeanalizowana.

W AI jest korekta rynku, po prostu chodzi o cięcie kosztów i to, że jest mniej pozycji otwartych, według mnie nie wynika z tego, że nagle weszło AI i zawstąpiło wiele osób.

Natomiast to, co się pojawia w mediach, że nagle AI pracuje za kogoś, to jeszcze nie jest dokładnie ten moment.

Zwalniamy, bo AI przyszło.

No, zwolnimy trochę zespołu, od czego się zwalnia, od juniorów, nie mamy nowej rekrutacji, bo to też kosztowało, więc tak to wygląda, a potem my mamy łatkę AI, więc mamy bardzo dużo takiej demonizacji tego całego procesu, a co rozmawiam z osobami, które używają też tego właśnie prywatnie nawet, to są bardzo zadowolone.

To są nauczyciele, którzy teraz będą musieli kompletnie zmienić podejście do oceniania, bo napisanie pracy z AI jakiejś dodatkowej to jest dla uczniów pikuś.

No to rewolucja w sferze edukacji jest faktycznie ogromna i tak jak mówisz, ciekawy przykład na rozmowie rekrutacyjnej, gdy ktoś używa AI, to jest jego plusem już.

I tak naprawdę bycie sceptykiem wobec AI i stwierdzenie, że ja to neguję, ja tego nie używam, to jest trochę taki strzał w kolano dla samego siebie, bo będą inni, którzy będą tego używać i będą szli bardziej do przodu.

Ja może podkreślę, w tej takiej skali od jutra nasza firma jest prowadzona przez AI po jednej stronie.

Po tą skalę AI to zło, nie wykorzystujmy, bo tam ziemniaki na polu nie obrodzą.

Na zasadzie korzystam, to jest mój najlepszy kumpel do pomagania mi, ale absolutnie nie widzę tego procesu, żeby to przejął od A do Z AI, bo tam na końcu człowiek musi sprawdzić na przykład tę treść, o której mówiliśmy.

Niektórzy używają AI do tego, żeby napisać nowe metaopisy, tytuły, description itd.

I mogę się założyć, że osoba, która nie ma doświadczenia w SEO, nawet jak użyje AI, to może popełnić mnóstwo błędów, które SEO-owiec by wyłapał od razu.

Więc ja uważam, że to nie jest tak, że nagle ktoś mówi, dobra od dzisiaj sobie prowadzę swój własny sklep, a SEO to jest coś, co mi zrobi AI.

Czyli AI mówi różne fakty, różne rzeczy, które są gdzieś tam.

I nagle AI mówi zrób tak.

Za każdym razem trzeba się łapać na tym, czy to, co czytam AI, to są pomysły, które ja umiem krytycznie ocenić jako dobre, niedobre, czy to już jest jednak fantazjowanie i coś, co może mi zaszkodzić.

Ja też podkreślam, że AI może zrobić nam taką... zastąpić właściwie te takie rzeczy, które były... nie wiem, jak to nazwać...

I to jest jak gdyby rzecz, którą, no to zróbmy to, co w zeszłym roku i mówię, ja mam taki pomysł, ja podpatrzyłem tam, super, ale jak teraz każda z tych osób najpierw te pomysły przetworzy sobie przez AI, to przyjdzie.

Praktyczne wykorzystanie AI w kampaniach reklamowych Krzysztof Marzec, DevaGroup, Meta.

Praktyczne wykorzystanie AI w kampaniach reklamowych Krzysztof Marzec, DevaGroup, Meta.

Praktyczne wykorzystanie AI w kampaniach reklamowych Krzysztof Marzec, DevaGroup, Meta.

Praktyczne wykorzystanie AI w kampaniach reklamowych Krzysztof Marzec, DevaGroup, Meta.

Praktyczne wykorzystanie AI w kampaniach reklamowych Krzysztof Marzec, DevaGroup, Meta.

Poprosiłem AI o przygotowanie słów do briefu, które on potrzebuje do ulepszenia pomysłów.

I bardzo to polecam, żeby do tego zaprząc analizę z AI, bo wtedy dostaniemy kreatywne pomysły.

Praktyczne wykorzystanie AI w kampaniach reklamowych Krzysztof Marzec, DevaGroup, Meta.

Praktyczne wykorzystanie AI w kampaniach reklamowych Krzysztof Marzec, DevaGroup, Meta.

Praktyczne wykorzystanie AI w kampaniach reklamowych Krzysztof Marzec, DevaGroup, Meta

Albo odwrotnie, sprzedaję różne produkty, wchodzę, jakie są najlepsze marki, które sprzedają czajniki i patrzę, których marek nie mam w swojej ofercie, no bo to tych rzeczy będą szukali ludzie, którzy zaczną może masowo, nie wiem, używać w przyszłości na przykład AI Mode.

Jak AI mówi bzdury na jakiś temat, doskonały temat napisania artykułu i wyłapania tych rzeczy.

O jedzeniu kamieni wszyscy już pamiętamy, ale tak to jest, jak AI się uczy na wpisach z Reddita faktów.

Praktyczne wykorzystanie AI w kampaniach reklamowych Krzysztof Marzec, DevaGroup, Meta.

I jeżeli ktoś nie wykorzystuje YouTube'a, shortsów tam do reklam, to powinien zainteresować się rolkami.

Praktyczne wykorzystanie AI w kampaniach reklamowych Krzysztof Marzec, DevaGroup, Meta.

Te sklepy muszą zadbać o to, żeby to wszystko trafiło do wyszukiwarek AI.

Ja mam spotkanie, mogę wziąć cztery osoby z marketingu i sobie gadamy, a ktoś, kto nie ma takiej możliwości, wrzuca swoje pomysły i AI podpowie na przykład priorytet.

AI nie ma granic.

Więc to poszukiwanie różnych nisz z AI jest świetne.

Plus jeszcze pamiętajmy, AI nie ma danych, i to jest największa pułapka, nie ma danych o wyszukiwaniach.

Praktyczne wykorzystanie AI w kampaniach reklamowych Krzysztof Marzec, DevaGroup, PE54 bliżejbiznesu.

Trudno zatem nadążyć zespołom marketingowym, które same w tym siedzą i tak jak my mamy swój zespół marketingowy w Edron i mnóstwo różnych rzeczy staramy się robić i robimy z AI i wprowadzamy i testujemy i tak dalej, to wciąż

Skoro AI nam tyle oszczędza czasu, to my przecież powinniśmy mieć jeszcze więcej, no nie?

Praktyczne wykorzystanie AI w kampaniach reklamowych Krzysztof Marzec, DevaGroup, Meta.

Więc ja bym tutaj popatrzył na zasadzie, okej, mam tego super kumpla AI, ale ja chcę zweryfikować te rzeczy i nie mam wiedzy.

Bo uwaga, w AI Overviews i w pozycjonowaniu pod LLM-y

Więc jak ktoś dostaje taką listę rzeczy, które ma w miarę sprawdzone i się skupi na tym, to myślę, że jest bliżej sukcesu, niż jak będzie odhaczał każdy punkt, gdzie przeczyta o tym, jak pozycjonować w wyszukiwarkach AI, bo tam można po prostu stracić mnóstwo czasu na rzeczy, które w ogóle nie będą miały jakiegoś efektu i nie będą działały.

Bo wiele osób zaczęło mówić, że AI uświadomiło mi to, że ja potrzebuję kogoś o odpytywanie o te problemy.

Ktoś mi z marketingu mówi, zróbmy tą akcję, a AI powiedział, że to jest 7 na 10.

Wymyślcie mi taki projekt, który AI mi odpowie, że jest 9 na 10.

Praktyczne wykorzystanie AI w kampaniach reklamowych Krzysztof Marzec, DevaGroup, Meta.

No bo tak, konsultacje SEO, gdy sobie zrobimy i ktoś się nam przyjrzy z boku do tego, co my robimy, to nagle po prostu zyskujemy nową perspektywę i wiemy, okej, dobra, to trzeba zainwestować i tak dalej, to porobić, no to się teraz na tym skupmy, ale przynajmniej mamy tą wiedzę zweryfikowaną.

Tutaj mamy tą wajchę AI i człowiek.

Ta wiedza bezpośrednio od ludzi, od specjalistów plus połączenie sobie różnych rzeczy z AI może dawać naprawdę super dźwignię do naszych działań marketingowych.

I tworzenie treści pomimo tego, że AI overview to nadal ważne, ale z takim skrętem i z takim twistem dodatkowym.

Praktyczne wykorzystanie AI w kampaniach reklamowych Krzysztof Marzec, DevaGroup, Meta.

Praktyczne wykorzystanie AI w kampaniach reklamowych Krzysztof Marzec, DevaGroup, Meta.

Natomiast nie mógłbym prowadzić szkoleń z AI nie używając tego w praktyce i testując gdzieś na swoim blogu, gdzieś w jakimś projekcie, gdzieś obserwując co się dzieje u klienta, gdzieś patrząc nawet na zwrotną informację od ludzi z agencji, czy te rzeczy, które tam były pomysłami, one wypalają czy nie wypalają, czy mają sens, czy te dane się zgadzają.

Praktyczne wykorzystanie AI w kampaniach reklamowych Krzysztof Marzec, DevaGroup, Meta.

Praktyczne wykorzystanie AI w kampaniach reklamowych Krzysztof Marzec, DevaGroup, Meta.

Praktyczne wykorzystanie AI w kampaniach reklamowych Krzysztof Marzec, DevaGroup, Meta.

Praktyczne wykorzystanie AI w kampaniach reklamowych Krzysztof Marzec, DevaGroup, Meta.

Praktyczne wykorzystanie AI w kampaniach reklamowych Krzysztof Marzec, DevaGroup, Meta.

Ciekawe, co by było, jakbyśmy zapytali AI, po czym wybrać trenera, który będzie nas szkolił z zastosowania AI w marketingu i odhaczyć te rzeczy.

Więc różne narzędzia do różnych działań, a gdzieś tam to doklejone AI, ja bym nie brał tego jako zagrożenie, tylko okej, to jest narzędzie, najgorsze w tym wszystkim jest to, że wszyscy mają do tego dostęp, więc to nie jest tak, że ja mogę przegapić, to jest jednak, muszę też się nauczyć.

Ile osób ma zainstalowanego na telefonie albo miało?

My jesteśmy przytłoczeni, my słyszymy o różnych rzeczach, ale i tak znaleźliśmy czas, żeby to zainstalować, sprawdzić,

Można prompta stworzyć z AI.

Tak, to dodam jeszcze jeden przykład, tutaj AI w SEO.

Był problem, bo osoba, z którą rozmawiałem powiedziała, że oni mają pewien styl pisania i nagle te treści, które są pisane przez AI nie wymagają tylko od nich korekty merytorycznej, ale wymagają od nich przepisywania właściwie i to u nich się nie opłaca, bo oni mają swój ciekawy styl i w takim stylu piszą.

I ja robiłem to w ten sposób, że mogłem wrzucić książkę, drugą książkę, jakieś tam artykuły i tak dalej, swoje wpisy, parę maili i napisz teraz ten artykuł normalnie i teraz napisz w moim stylu.

Praktyczne wykorzystanie AI w kampaniach reklamowych Krzysztof Marzec, DevaGroup, Meta.

Wydaje mi się, że najważniejsze z tego wszystkiego jest to, że nawet jak to jest bańka na giełdzie, nawet jak to jest hype i wszyscy wszędzie wciskają AI, które według jednego raportu w ogóle obniża sprzedaż sprzętu AGD, jeżeli jest łatka AI, bo ludzie tego unikają.

I warto to robić, natomiast nie zapominajmy o czynniku ludzkim, czyli dane wejściowe, które przygotowuje człowiek na początku i obróbka tego na koniec, żeby to było merytoryczne, żeby nie było wpadki, bo powiedzenie potem klientowi, a to AI popełnił błąd, nie jest wejściem.

I ta analiza trwałaby bardzo długo, a teraz AI trwa od razu.

Więc to jest kolejny krok i tych kroków będzie mnóstwo, bo nie powiedzieliśmy dzisiaj nic o automatyzacji procesów z AI, o własnych agentach i tak dalej.

Także taki ode mnie przekaz i oczywiście nie zastępujmy procesów A do Z, pracowników AI.

Jakby AI dalej pisało reklamy dużo gorzej niż my, to bym się cieszył, gdybym pisał copy zaufania agencji, bo piszemy reklamy lepiej niż AI.

A tak to czasami my piszemy lepiej, czasami AI pisze lepiej, więc niestety trzeba żyć w synergii z naszym nowym kolegą czy koleżanką.

Dzięki Krzysztof za przekazanie ogromu wiedzy dzisiaj, inspiracji i mam nadzieję troszeczkę takiego popchnięcia w stronę, że różne rzeczy i rewolucja kolejna w marketingu, która się dzieje nie musi być dla nas straszna i przerażająca, ale możemy podejść do tego z odpowiednią dozą ciekawości, zaintrygowania, ale również testowania.

Jeżeli ten odcinek Cię zainspirował lub dał Ci wiedzę, zostaw swój komentarz, ocenę lub podziel się tym w mediach społecznościowych.