Mentionsy
Growth, Scale & Automate
Growth, Scale & Automate
08.10.2025 10:44

Marketing prawniczy bez tabu – jak budować kancelarię, markę i zaufanie w erze AI [Rafał Solarek]

----------------

W tym odcinku Growth Scale Automate Oskar Szarek rozmawia z Rafałem Solarkiem – specjalistą marketingu prawniczego i edukatorem, który od lat pomaga kancelariom rozwijać się online, budować markę osobistą i pozyskiwać klientów dzięki skutecznej komunikacji.To szczera rozmowa o branży, która dopiero uczy się marketingu – o etyce, zaufaniu, storytellingu i o tym, dlaczego dziś prawnik musi myśleć jak przedsiębiorca.

💡 Jeśli chcesz zobaczyć, jak połączyć świat prawa, marketingu i AI – i jak budować markę prawnika, który naprawdę sprzedaje – ten odcinek jest dla Ciebie.

🔍 W odcinku usłyszysz m.in.:

🟠 Dlaczego wielu prawników wciąż nie ufa marketingowi i jak to zmienia młodsze pokolenie

🟠 Jak łączyć markę osobistą z wizerunkiem kancelarii, zachowując spójność i autentyczność

🟠 Jak storytelling i empatia pomagają budować zaufanie klientów

🟠 Gdzie kończy się etyka, a zaczyna skuteczna promocja kancelarii

🟠 Jakie błędy popełniają prawnicy w social mediach – od TikToka po LinkedIn

🟠 W jaki sposób AI zmienia pracę kancelarii i jak naprawdę z niej korzystać

🟠 Co zrobić, żeby kancelaria przestała być „niewidzialna” i zaczęła sprzedawać

🚀 Jeśli interesuje Cię, jak prawnicy wykorzystują marketing, autentyczność i sztuczną inteligencję, żeby rozwijać biznes usługowy i skalować kancelarię – posłuchaj tej rozmowy.

📩 Subskrybuj, by nie przegapić kolejnych odcinków o rozwoju biznesu, technologii i marketingu opartym na danych.

🔗 Znajdź nas w social media:

➡️ Facebook: /invettegrupa

➡️ TikTok: /invette

➡️ Instagram: /invette_gsa

➡️ LinkedIn: /invette-holding-group-sp-z-o-o

----------------

#MarketingPrawniczy #AI #LegalMarketing #Storytelling #MarkaOsobista #GrowthScaleAutomate #Biznes #PrawnicyOnline #Etyka #AIwBiznesie

----------------

– Kim jest Rafał Solarek i jak trafił z prawa do marketingu prawniczego

– Jak wyglądała praca w pierwszej agencji marketingowej dla kancelarii

– Dlaczego prawnicy to trudni klienci i jak budować z nimi zaufanie

– Etyka w marketingu prawniczym – co wolno, a czego nadal nie można

– Jak wygląda realne egzekwowanie zasad reklamy przez izby adwokackie

– Co to znaczy „zaufanie” w usługach prawnych i jak je budować online

– Dlaczego klienci biznesowi są bardziej wymagający niż indywidualni

– Cena, reputacja i zaufanie – co naprawdę decyduje o wyborze kancelarii

– Starsi prawnicy kontra młode pokolenie – kto wygrywa w marketingu

– Prawnik influencer? Jak zmienia się podejście do obecności w social media

– Dlaczego duże kancelarie nie potrzebują reklamy (i co z tego wynika)

– Marka osobista vs. marka kancelarii – jak to pogodzić w praktyce

– TikTok i Instagram w kancelarii – czy śmieszne treści mogą zaszkodzić?

– Jak prowadzić komunikację prawnika z klasą i autentycznością

– Pierwsze kroki w marketingu prawniczym – jak znaleźć niszę i specjalizacj

ę29:20 – Regularność kontra częstotliwość – co naprawdę działa w social mediach

– Storytelling w branży prawnej – jak opowiadać historie klientów

– Jak mierzyć skuteczność marketingu w kancelarii i ustalać KPI

– AI w kancelarii – realne zastosowania i najczęstsze błędy

– „Z trzech godzin do pół godziny” – jak AI przyspiesza pracę prawnika

– Etyka i bezpieczeństwo danych w kontekście wykorzystania AI

– Jak zmieniało się podejście prawników do marketingu przez ostatnie 10 lat

– Prawnik jako przedsiębiorca – dlaczego kancelaria to też biznes

Oskar Szarek Rafał Solarek Google AI TikTok KPI Linkedin Serial Media Agencji Marketingu Prawniczego Krajowa Izby Radców Prawnych Facebook GSA Google'a Google'u LinkedIna

Szukaj w treści odcinka

Wyczyść
Znaleziono 14 wyników dla "Linkedin"

Natomiast zauważyłem, że w biznesie to zaufanie jest jeszcze bardziej ważne, proces zakupowy jest dłuższy i ludzie muszą, i tutaj myślę, że nawet marki osobiste są ważniejsze niż w B2C, czyli do konsumentów, bo konsument poszuka kancelarii gdzieś tam w internecie, w Google, wejdzie na stronę, przeczyta parę opinii, przynajmniej się skontaktuje, a biznes potrzebuje większej możliwości sprawdzenia ofert, porównania tych kancelarii, szczególnie właśnie jak gdzieś tam jest na LinkedInie i widzi kogoś, że od dwóch lat

Ja ostatnio nawet byłem w takiej dyskusji gdzieś tam na LinkedIn, gdzie jakiś prawnik taki młodszego powiedzmy pokolenia chwalił się swoimi wynikami jak on rozwinął social media, że ma stąd klientów.

Jak i starszy prawnik mu bardzo tak mocno skrytykował, że co to w ogóle za czasy, że prawnik ma być influencerem, to w ogóle nie przystoi temu zawodowi, żeby ktoś na LinkedIn jakieś posty pisał i tak dalej.

Mam teraz, gdzieś tam na LinkedIn widziałem kancelarię, która naprawdę wszystkie te trendy TikTokowe odtwarza i mi osobiście nawet to się nie podoba, ja bym do nich nie poszedł, ale wiem, że klienci komentują, o fajnie, pierze chyba kancelarię, która robi takie rzeczy, więc też na rynku mamy różnych klientów, więc...

Młoda tak naprawdę mówi się, że powiedzmy Linkedin jest do biznesu, ale na Linkedinie też są osoby, które mają problemy z zakresu prawa rodzinnego, dlatego to nie jest tak, że musimy przekreślić.

Jeżeli nam bardziej siedzi Linkedin, to ja zachęcam do tego, żeby iść w tą platformę jednak, która nam bardziej pasuje.

W tym roku nawet miałem taki przypadek, że jakby uczyłem właśnie adwokata, który zupełnie startował na LinkedIn'ie i on miał dwie publikacje tygodniowo,

I on sam powiedział, że LinkedIn mu otwiera pewne klapki w głowie, nauczył się pewnej regularności, poznał jakieś tam osoby, które niekoniecznie mu zleciły jakąś sprawę do prowadzenia, ale gdzieś tam ma już jakieś kontakty i widzi, że to jakby daje duże możliwości, tak?

My nawet mamy taki przykład, to akurat nie jest nasza klientka, ale jest prawniczka na LinkedIn, która ona przez kilka lat robiła tylko i wyłącznie takie krótkie storytellingi o prawie pracy i ona ma teraz 40 tysięcy obserwujących, to jest jeden z największych profilów w Polsce.

Natomiast, jeżeli prawnicy przegrają sprawę, coraz częściej się dzieje, że oni się faktycznie gdzieś tam pochwalą na LinkedInie i na przykład mówią, że popatrzcie, kompetencje miękkie są ważne, to było dla mnie trudne.

Mówię o tym dlatego, bo trafiłem na taką publikację na Linkedinie, która bardzo mocno krytykowała w ogóle, że to jest zawód, któremu nie przystoi korzystanie i to jest w ogóle poniżej godności, skracając myśl.

Teraz są już raczej zapytania w stylu my chcemy robić LinkedIna, przeszkolcie nas albo jak to robić dobrze.

To jest częsty problem, że prawnicy mieszają marketing albo utożsamiają marketing z merytorycznymi postami, że jak oni otworzą kodeks na swojej specjalizacji, będą parafrazować kodeksy po swojemu, no to oni robią już marketing, a tu nie ma żadnego lejka marketingowego, nie ma żadnej treści, nie ma żadnej wartości i to samo, co on tu ma sparafrazowane w poście na LinkedInie, ktoś może w czacie zrozumieć dużo szybciej i sobie po prostu w sztucznej inteligencji to przetłumaczyć.

Można mnie znaleźć na Linkedinie, Rafał Solarek.

Ostatnie odcinki