Mentionsy

Dzisiaj zajmiemy się tematem reguły wzajemności w czasach AI i dlaczego lead magnet już nie działa.

Tak więc tutaj taki disclaimer moi drodzy, że dzisiaj będę mówił głównie o moich przemyśleniach w tym temacie, no bo oczywiście badań konkretnych nie ma jeszcze, jeżeli chodzi o regułę wzajemności w obliczu sztucznej inteligencji i zmian, które ta sztuczna inteligencja przynosi, także zobaczymy na ile te moje przewidywania w czasie się zestarzeją dobrze lub źle.

Lead magnety, czyli takie marchewki zachęcające naszych potencjalnych klientów do tego, żeby zazwyczaj zostawili swoje dane kontaktowe, swój adres mailowy, żebyśmy my mogli później kontynuować z nimi kontakt marketingowy, sprzedażowy.

Bo AI bardzo mocno odwraca tutaj reguły gry w tym temacie.

Już teraz, a będzie coraz trudniej, jeżeli my tworzymy takie treści generyczne, AI-owe, niezależnie tak naprawdę od formatu.

Ich motywacja do tego, żeby zostawić swoje dane kontaktowe po to tylko, żeby otrzymać kolejną generyczną treść, którą sami sobie mogą wygenerować w AI, w LLM-ach, z których korzystają.

No bo każdy z nas może mieć dzisiaj asystenta osobistego z całą wiedzą świata, może go pytać o różne rzeczy i ten asystent może odpowiadać, może odpowiadać nawet głosowo, możemy sobie prowadzić konwersacje, więc generalnie wartość tego typu rzeczy spada, o ile oczywiście zakładamy, że tworzymy takie bardzo generyczne treści, nie dodajemy tutaj żadnej wartości poza to, co taki AI jest w stanie stworzyć.

No dobra moi drodzy, to teraz jak podejść do tej reguły wzajemności i lead magnetów w czasach AI, żeby to mogło zadziałać.

I teraz uważam, że to jest dosyć ciekawe zjawisko, bo przez pewien czas, jeżeli zrobimy to dobrze, to myślę, że będziemy w stanie budować sensowną przewagę konkurencyjną, bo firmy najpierw w ogóle nie korzystały z AI, później zachłysnęły się AI,

I uważam, że w czasach AI to Labour Illusion

Ten mechanizm działał bardzo dobrze w czasach przed AI.

Natomiast znowu w świecie AI, gdzie ta bariera tworzenia jest bardzo niska,

Kupujemy coś od konkretnego człowieka, z konkretnymi doświadczeniami, z konkretną wiedzą i jest to bardziej wartościowe niż kupno, mówię kupno oczywiście w cudzysłowie, treści od brandu, który najpewniej będzie generyczny, najpewniej będzie stworzony AI-em i będzie taki sam jak 10 innych treści na ten sam temat.

Natomiast personalizacja w skali to jest coś, co AI otwiera przed nami, bo jesteśmy w stanie personalizować doświadczenia naszych klientów lepiej w sposób skalowalny.

Możemy dać im asystenta AI, którym na przykład skopiujemy jakąś wiedzę naszej firmy.

My w Gigacell AI mamy na przykład cały taki silnik, który tworzy o każdym potencjalnym kliencie, który na przykład trafia do CRM.

I to jest coś, co AI zmienia.

Fajnie, że czytasz mojego maila i wysyłać to do wszystkich w ten sam sposób.

No to pisałby do każdego z palca np. maila, wiadomość, dzwonił i mówił do klienta coś tam odnośnie jego sytuacji.

Myślę, że mogą Wam się przydać, mogą Was zainspirować, jak podchodzić do tematu lead magnetu, jak podchodzić do takiej internetowej reguły wzajemności dzisiaj, no bo nie oszukujmy się, że w obecnych czasach żaden z Waszych odbiorców nie poczuje się specjalnie zobowiązany, nie poczuje się specjalnie wdzięczny i nie poczuje, że musi się odwdzięczyć Waszej firmie, jeżeli dostanie e-booka, który wygenerowaliście w 5 minut w chat GPT.