Mentionsy

Przede wszystkim TikTok to ogromna szansa na wypromowanie swojej marki, swojego produktu, swojego brandu treściami i kierując do użytkowników, do których nie bylibyśmy w stanie dotrzeć na innych aktualnie platformach.

Mówiąc szczerze, nie musimy wydawać budżetów żadnych, bo na TikToku, jak mówiłem, skuteczny content reklamowy to będzie dobry content organiczny.

Dzisiaj zajmiemy się tematem reklam na kanale TikTok, czyli można powiedzieć, że będziemy kontynuowali myśl ostatnio wypowiedzianą na

No swoiste opory co do tego kanału, więc mam nadzieję i przede wszystkim właścicieli firmy mają nadal opory do tego kanału, więc mam nadzieję, że uda mi się tutaj trochę to zdementować, zwłaszcza, że jak mówisz ta zmiana, która nadejdzie, w cudzysłowie nadejdzie, no to ona już nadeszła dawno temu, tylko nadal niektórzy obrażają się na rzeczywistość, no więc trzeba forsować tego TikToka i przekonać się jak najwięcej ludzi, że no on tu jest, on tu jest w biznesie i najwyższy czas się obudzić i zacząć go wykorzystywać, więc po to tu jestem, dzięki za zaproszenie.

Zacznijmy od takiej próby trochę może usystematyzowania podstawowej wiedzy na temat tego tak naprawdę czym jest kanał TikTok jako taki rozumiany i porównywany do innych social mediów.

Tutaj przede wszystkim użyłeś sformułowania social medium i myślę, że od tego musimy zacząć, bo TikTok, porównując z tymi wszystkimi social mediami, które znamy, jak Facebook, Instagram czy nawet jeszcze Twitter, on nie jest platformą social mediową.

Więc tu jest ta diametralna różnica między Facebookiem, Instagramem a TikTokiem, że TikTok nie stawia na społeczność, tylko przede wszystkim na content i na treści, które otrzymujesz.

No i TikTok rozwinął się...

Z platformy Musical.ly, która wiadomo była tam dla osób młodszych, więc stąd dużo tych mitów na temat TikToka, że on jest tylko dla młodych, do tego też podejrzewam w swoim czasie dojdziemy, ale TikTok właśnie narodził się na bazie Musical.ly.

Która była dynamiczną platformą skupioną na formacie video, dynamicznym formacie video i to właśnie dzięki temu dynamizmowi i temu formatowi, który był bagatelizowany przez Facebooka, Instagrama i inne platformy, także przez YouTube'a, bo YouTube stawiał na dłuższe treści, a nie na krótkie, dynamiczne, no to na bazie tego wszystkiego narodził się TikTok, który tak szybko pochłonął młode pokolenie, a potem, jak widzimy po statystykach, pochłania coraz więcej tych starszych pokoleń, które dzięki młodemu pokoleniowi

Tego jak zmienia się w ogóle użytkownik internetu i tego, że tylko TikTok rozumie te zmiany, które zachodzą i wykorzystuje te zmiany, żeby budować swoje imperium.

Bo wszystkie inne platformy społecznościowe aktualnie, one obudziły się za późno i teraz na siłę próbują upodobnić się do TikToka, który jednak już te swoje fundamenty, dosyć silne fundamenty zbudował.

No i nawet senatorowie z Ameryki nie potrafią ich zburzyć, bo TikTok tak głęboko się zakorzenił.

TikTok jest tym, ja to lubię powtarzać, czym Facebook być powinien, a czego nie osiągnął i teraz próbuję naprawiać swoje błędy.

No ale według mnie już jest trochę na to za późno i nie widzę tutaj szansy, żebym mógł nadgonić TikToka w tej sferze.

Być może nadgoni TikToka w innej, może jeszcze coś wykombinuje, ale na razie nie wygląda to dla niego dobrze.

Osob starszych, tutaj jeśli mówimy w ogóle o demografii, no to ujęło się, że ten TikTok jest tylko dla młodych i ja rozumiem skąd to przekonanie się wzięło.

I na bazie tego powstał TikTok i na początku on trochę tak funkcjonował, jednak bardzo szybko TikTok był rozbudowany właśnie pod kątem algorytmów i dostarczania także innych form treści niż tylko takie rozrywkowe przez młodzież i ta demografia naprawdę dosyć szybko się zmieniała.

To jest bardzo duża grupa demograficzna, zwłaszcza jeśli weźmiemy pod uwagę, że w TikToku aktualnie jest 13 milionów użytkowników.

Z tym, że tutaj podajemy dane tylko do osób powyżej 18 roku życia, bo TikTok nie podaje tutaj...

Czyli myślisz, że właśnie dla firm, które mają e-commerce, które mają właśnie taką grupę odbiorców, TikTok jest dalej dobrym narzędziem?

Nie muszę tego nawet szukać, bo znam po przykładach branż, które obsługuje lub obsługiwałem na TikToku, zarówno z branży odzieżowej, gdzie patrzę na demografię osób kupujących, była także turystyka, czy były także kosmetyki i tak dalej, i tak dalej.

Są starsze na tym TikToku, podejmują decyzje zakupowe.

Słuchaj, a powiedziałeś coś takiego Marcinie, że TikTok jest... Fajnie w ogóle, że dokonaliśmy, czy dokonałeś na początku tego mimo wszystko odróżnienia TikToka od reszty social mediów i wskazania na to, że to słowo media tutaj jest kluczowe, a nie koniecznie budowanie tej społeczności.

Mówi się często, że TikTok jest źródłem przebodźcowania i tego, że nie możemy się już skupić i tak dalej i tak dalej.

Ja zawsze powtarzam, że TikTok jest tylko objawem tego, że jesteśmy przebodźcowani i nie możemy się skupić i po prostu jest dobrym przykładem na to, jak wygląda aktualnie rzeczywistość.

I aktualnie nie do końca użytkownicy TikToka widzą sens, żeby inwestować tę swoją najcenniejszą walutę w powiedzmy scrollowanie mety, przepełnionej fikcyjnymi wiadomościami albo...

Na TikToku oczekujemy treści dynamicznych, dopasowanych do nas, a niekoniecznie do grup, którymi się otaczamy i przede wszystkim ludzkich, czyli w oderwaniu od tego wszystkiego, co narosło w swoim czasie, co jest często teraz poruszane w publikacjach dotyczących treści w internecie, czyli sprzeciw wobec tej nierealności oferowanej czy to przez Instagrama, czy to nawet przez tego przeklętego LinkedIna i tak dalej, i tak dalej.

Czyli chcemy treści bezpośrednich, chcemy treści ludzkich i to bardzo mocno będzie się wiązało też z tym, jak będziemy działali z brandami, które obsługujemy albo które są po prostu nasze, czyli podejście do tematu TikToka jako po prostu TikToka, a nie kolejnego kanału słupa reklamowego, jak na przykład na mecie, bo na mecie ciężko nam sobie wyobrazić, powiedzmy, nagranie czegoś z ręki i wrzucenie tego od tak po prostu na nasze relisy czy cokolwiek.

Na TikToku wyłącznie taki content na dobrą sprawę przejdzie, bo takiego contentu oczekują

Na TikToku nie, na TikToku jesteśmy otwarci na reklamy, ale to musi być nadal w myśl TikToka i tego, że treści na TikToku mają pasować do tego mikrosystemu, który tam jest.

Czyli te treści reklamowe na TikToku, które się pojawiają, czy one są oznaczane jako reklamowe?

Ale wszystkie reklamy, podobnie jak na Facebooku, na Facebooku jest napis sponsorowany, na TikToku jest napis reklama i zazwyczaj pojawia się po dwóch, trzech sekundach baton,

A możesz opowiedzieć właśnie w takim razie, jak powinna wyglądać taka skuteczna reklama, która nie wygląda jak reklama na TikToku?

Reklama przede wszystkim, w ogóle TikTok przede wszystkim, powinien działać na zasadzie mimo wszystko wizerunku i brandingu i budowania tej świadomości i wiem, że wiele biznesów od razu pięści zaciska, jak słyszy, że ktoś chce puścić kampanię brandingową bez nastawienia na konwersję zakupową.

Te treści muszą być bezpośrednie, te treści muszą być ludzkie, te treści muszą odpowiadać na potrzeby albo pytania użytkowników, bo na TikToku też jest zjawisko, że bardzo... TikTok był pierwszą platformą na dobrą sprawę, która otworzyła nas na osobę po drugiej stronie ekranu.

TikTok jako pierwszy otworzył tę bramę i w końcu możemy nawiązywać dialog z twórcą, który jest takim samym człowiekiem jak my.

A jakie w ogóle formaty reklam tak naprawdę na TikToku są dopuszczone albo jakie mamy możliwości tak naprawdę promowania swoich produktów czy swojej marki na TikToku?

Na TikToku możemy promować albo tzw.

Nie bagatelizowałbym tego formatu wbrew temu, że TikTok głównie opiera się na video, bo mimo wszystko te karuzele cieszą się wbrew pozorom dużą popularnością.

Z wokół tych katalogów jest najwięcej bym powiedział meandrów, które można popaść, znaczy czy warto wykorzystywać dynamiczne formaty reklamowe do katalogu, czyli jeden produkt równa się jeden film wrzucony w jakiś dziwny, względnie średnio estetyczny szablon wizualny od TikToka, albo nakładki katalogowe, czyli przesuwanie produktów, które znamy.

Bo na TikToku na tą sprawę zawsze będzie wszystko sprowadzało się do tego, czy nasz content jest wystarczająco dobry.

Tak, tutaj wspominasz o TikTok Creator Marketplace, czyli miejscu, w którym możemy zlecać innym użytkownikom stworzenie filmów do naszego brandu albo produktu.

W Europie, teraz testują to na naszej zachodniej granicy, nie chcę tutaj wtopić krajami, wydaje mi się, że jest to Niemcy i Hiszpania, ale mogę się mylić, nie chcę tutaj mówić na 100%, ale na pewno na zachodniej granicy jest to testowane razem z usługą TikTok One.

TikTok One ma zrzeszać wszystkie narzędzia TikTokowe, jakie kiedykolwiek powstały w jedno narzędzie, w tym właśnie TikTok Creator Marketplace.

No jest to świetne rozwiązanie i też jak gadaliśmy z konsultantami od TikToka na porządku dziennym, no to to rozwiązanie działa świetnie w budowaniu brandingu i dostarczaniu jakościowego contentu.

Możemy oczekiwać od topowych twórców na TikToku, że na bazie briefów, których dostarczamy w tym narzędziu, będą przygotowywali dla nas konkretne rozwiązania.

Tak samo jak na przykład z obsługą TikTok Shop Ads, czyli

Tym sklepem wewnątrz aplikacji TikTok, nie kadar produktów, tylko że mamy swój wewnętrzny sklep na TikToku i tam możemy sprzedawać nasze produkty, nawet nie wychodząc na zewnątrz z platformy.

Jak na przykład kampanie na wyszukiwarkę w TikToku, czyli na konkretne słowa kluczowe, żebyśmy się pozycjonowali.

Też dotknąłeś też tej właśnie ciekawego wątku używania TikToka jako wyszukiwarki, bo z tego co właśnie też gdzieś tam widziałem, to dużo właśnie młodych użytkowników korzysta właśnie z TikToka w ten sposób i TikTok zastępuje im YouTube'a czy Google'a, nie?

Ja oglądam to w telewizji, starsza córka mi powiedziała, że ona ogląda to na YouTubie regularnie, a młodsza powiedziała, a ja to samo na TikTok.

No więc o wiele łatwiej było wejść po prostu na TikToka i wyszukać dziesięciosekundowy film bez żadnych reklam, konkretnie skupiony na danym problemie i mam rozwiązanie w formie video, no bo ChatGPT mi nie pokaże jak zagruntować ścianę.

No więc tutaj TikTok dostarcza nam content, którego potrzebujemy, którego wyszukujemy bez żadnych reklam.

Powiedzieliśmy o tym, jakiego typu reklamy możemy spodziewać się, jakie mamy możliwości na tym kanale, jakie w ogóle możliwości oferuje, jakie produkty TikTok

Tak, było warto, więc zakładam, że w przypadku TikToka będzie dokładnie to samo.

Czy tak naprawdę twoim zdaniem, z twojego doświadczenia i obserwacji jest tak, że są tylko rodzaje, typy biznesów, które skutecznie mogą się promować, reklamować na TikToku i odnosić z tego tytułu sukces, być zadowolony z tych efektów?

Jestem po prostu bardzo tego ciekawy, bo w mojej głowie często jak myślimy gdzieś tam, pracując z naszymi klientami, zastanawiamy się, który z nich swoimi produktami pasuje nam do TikToka.

Ok, na TikToku nie chcę coś mówić, że dla jakiejś marki nie ma miejsca, bo to zależy po prostu po co na tego TikToka wchodzimy i co chcemy na TikToku osiągnąć.

Miałem w swojej historii parę projektów, które wydawały mi się cięższe dla TikToka, jak na przykład branża doradztwa kredytowego albo branża krypto, w sensie bardziej taka nauka krypto, szkoła krypto niż jakieś ATM-y, boże bankomaty, o, niż bankomaty, czyli takie, można powiedzieć, usługowe, które nie do końca mi pasowały wtedy, jeszcze to było na początku trochę, miałem to przekonanie, że TikTok to głównie no jednak dla tych młodych, no nie, to zażarło fenomenalnie i to zażarło fenomenalnie, bo

Content do tego został zrobiony z głową i został zrobiony z myślą o użytkownikach TikToka, czyli bezpośrednio odpowiadając na ich potrzeby, też tworząc filmy będące odpowiedziami do komentarzy użytkowników do ich pytań.

Okazuje się, że ci rodzice na tym TikToku rzeczywiście siedzą, nie tylko ci nastolatkowie tam siedzą, ale także rodzice tych nastolatków tam siedzą.

No bo wiadomo, rolnik jeśli już będzie kupował, no to on kupi raczej, wiedząc co ma kupić, ewentualnie zrobi research i tutaj niekoniecznie TikTok, ale przynajmniej na tym poziomie, na którym jesteśmy aktualnie w Polsce, jeśli mówimy o wyszukiwarce TikToka.

Nie raczej TikTok, ale raczej Google posłuży mu do decyzji i finalizacji zakupu, ale jeśli wcześniej na drodze tej decyzyjnej pojawi się TikTok z contentem, który będzie pasował do tej grupy odbiorczych, czyli omawianie problemów na przykład rolnych albo kontrowersji,

No to już w pierwszym miesiącu osiągaliśmy relasy powyżej siódemki, więc tutaj jest możliwość jak najbardziej na TikToku, zwłaszcza jeśli zrobi się to dobrze, z odpowiednim contentem i z odpowiednimi ustawieniami, czyli też da trochę swobodę temu TikTokowi.

Niekoniecznie, no jak mówię, że sprzedaż w last clicku, ale analizując atrybucję powiedzmy 7.1 od kliknięcia wyświetlenie, no to widać, że ten TikTok rzeczywiście zaczyna z czasem pełnić coraz ważniejszą rolę na tej ścieżce użytkownika i ci użytkownicy na TikToku, którzy potem kupują w ten czy inny sposób, rzeczywiście oni tam

Więc tutaj analizując po, powiedzmy, dwóch tygodniach z tym budżetem 3000 w skali miesiąca, czyli 1500, można zobaczyć czy ci użytkownicy, którzy finalnie konwertują rzeczywiście na tym TikToku są i czy warto wzmacniać ten kanał reklamowy.

Jako, że porównujemy tego TikToka,

Ok, porównując z innymi kanałami reklamowymi, to tutaj, no też nie na co ukrywać, TikTok ma mniejsze targety i on nigdy, prawie nigdy, oczywiście są wyjątki, ale rzadko kiedy on będzie w ogóle filarem naszych działań reklamowych.

Ciężko opierać sprzedaż wyłącznie na TikToku, no chyba, że to są właśnie kwestie dropshippingu albo kwestii wyjątkowo dla osób młodych albo dla po prostu środowiska TikToka, takie, które wiem, że na mecie kompletnie by się nie sprawdziło, no ale w większości przypadków przez ograniczenia targetu mimo wszystko nadal to będzie

Wynika to głównie z tego, że jeśli ktoś już na tego TikToka wszedł, tak jak mówiłem, i chce zainwestować ten swój czas w oglądanie treści, to on nie do końca chce wychodzić na zewnątrz.

Na TikToku działa to jeszcze inaczej i nie jesteśmy do tego tacy skłonni, ale porównując, jeśli już ktoś na tę stronę docelową wejdzie, no to współczynnik konwersji porównując z metą, to jest jak porównywałem w branży chociażby odzieżowej czy Home Deco.

Dzięki temu, że na TikToku i tu i tu były formularze błyskawiczne uruchomione, czyli można powiedzieć format, ustawienia i tak dalej, wszystko to samo, ale dzięki temu, że strzeliliśmy się w właśnie te treści, których oczekują użytkownicy TikToka i mówiliśmy ludzkim głosem i mówiliśmy o...

Jeśli wyznaczenie takiego realnego KPI lub trochę wyższego kosztu za zakup niż na innych platformach, bo tu mówię tego targetu jest trochę mniej i sprawdzenie czy TikTok jest w stanie to osiągać myślę, że bardzo często ten wynik będzie pozytywny.

A dla kontrastu byłbyś w stanie, nie wiem, może z głowy powiedzieć o jakichś takich właśnie przypadkach, case'ach, gdzie te działania na TikToku się nie powiodły i gdzieś ten klient zrezygnował?

Wiąże się to z utrapieniem, jakie mamy na TikToku, z Google Analytics.

Na TikToku kompletnie nie dało się analizować w GA4 skuteczności tej platformy, a jako że skala budżetów wydawanych na TikToka nie była aż tak duża, to klient wolał zrezygnować i był, można powiedzieć, głuchy na nasze argumenty, że nie do końca ma to sens.

Ta GA4 jest utrapieniem do dzisiaj, TikTok niby próbuje coś z tym zrobić, daje jakieś 1000 dolarów za to, jeśli zintegrujemy TikToka z GA4 jako kredyt i żeby mógł sobie TikTok w spokoju testować, co tam z tą GA4 nie działa.

Głosy, obawy naszych klientów, że nie wiedzą czy ten TikTok rzeczywiście działa, bo ta GA4 wcale tam nawet ruchu nie pokazuje z tego TikToka, no są na porządku dziennym i tutaj bardzo często są tą kością niezgody.

Realne korzyści, ale jak to zwykle bywa przy jakichkolwiek działaniach marketingowych, trzeba najpierw być do niego dobrze przygotowanym, więc chyba nie możemy próbować na siłę forsować czegoś, co działa nam na innych kanałach, ale niekoniecznie jest dopasowane formatem i stylem do tego, czym jest tak naprawdę TikTok, więc dobrze przemyślana strategia po prostu może przynosić bardzo dobre rezultaty.

Każdy biznes, który wchodzi na TikToka musi być świadomy tego, że od niego, od tej osoby albo tego biznesu będzie się oczekiwało jednak generowania tego contentu.

Mam historię, znam z autopsji brandy, marki, które wchodziły w świat reklamowy na TikToku.

Aczkolwiek, tak jak już mówiłem wcześniej, na TikToku kluczowe jest podejście do TikToka jako platformy ludzkiej, od której użytkownicy nawet nie tyle nie oczekują, co nie chcą od brandów materiałów profesjonalnych i materiałów tworzonych studyjnie.

Zresztą jeśli chcemy sprawdzić, jaki content aktualnie trenduje na TikToku i w którym kierunku powinniśmy iść, czy to ogólnie na TikToku, czy to konkretnie w naszej branży,

TikTok ma osobną platformę, czy narzędzia, jak tak zwał, TikTok Creator Center, w którym mamy masę narzędzi profesjonalnych do analizy tego, co aktualnie na TikToku trenduje.

Więc tutaj możemy analizować to, możemy także analizować, jakie dźwięki na przykład są aktualnie trendujące na TikToku i to z nimi tworzyć materiał video, żeby mieć pewność, że wciskamy się w te algorytmy najbardziej trendujących dźwięków.

Więc TikTok nie zostawia twórców i brandów samych sobie.

On ma masę narzędzi w TikTok Creative Center, która ma służyć do tego, żeby nam pomóc i lepiej zrozumieć, w którym kierunku z tymi filmami i reklamami iść.

Nie chcemy tego narzędzi przegrzebywać samodzielnie, czyli bawić się w analizowanie tych filmów i szukanie ręcznie jakiegoś filmu z danej branży, z danym celem reklamowym, no to TikTok stworzył jeszcze coś innego, czyli TikTok Symphony Assistant, który jest na swój sposób czatem GPT, jeśli można tak powiedzieć modelem językowym, naszym asystentem AI, który ma nam pomóc poruszać się po samym TikToku i po tym, co na TikToku działa, a co nie.

Jakie filmy powinniśmy stworzyć w branży, nie wiem, fashion na TikToka?

TikTok Symphony Assistant z kolei jest to...

Model językowy jest to czat, który stworzony został przez TikToka, bazujący wyłącznie na treściach z TikToka, zarówno na tym, powiedzmy w cudzysłowie, podręczniku od TikToka, czyli takie złote know-how, jak i na filmach od TikToka, bo TikTok głupiej nie sąskanuje każdą treść, która jest na TikToku.

Spędzenie na tym TikToku kilku dni, bym powiedział, no bo to jest jak później na egzamin sprawa jazdy bez żadnych jazd wstępnych.

Więc tutaj na pewno korzystanie z TikToka i zrozumienie tego, jakie aktualnie filmy i reklamy trendują w TikTok Creative Center, bo jest to świetne miejsce i naprawdę warto tam zajrzeć.

Zresztą ja też miałem duży problem z TikTokem na początku, nauczyłem się trochę z tym funkcjonować i zdrowiej do tego podchodzić, ale TikTok wciąga, no strasznie wciąga.

Tak, tak i właśnie to cię złapie za słowo, bo na początku właśnie mówiłeś, że to nie TikTok wciąga, tylko on jest odzwierciedleniem.

No zawsze mnie coś wciągało, więc po prostu spadłem teraz na TikTok.

Może być i ruch, aczkolwiek w e-commerce lepiej skupić się już na tych konwersjach e-commerce na powiedzmy dodanie do koszyka czy zakup, no bo TikTok dobrze optymalizuje pod konwersje i raczej nie powinniśmy się obawiać przepalania budżetu pod te cele reklamowe.

żeby algorytmy miały jak to testować, nie usuwać kreatywów, no takich rad trochę jest, zresztą TikTok się z nimi nie kryje, na oficjalnej stronie TikToka, w TikTok Creator Center jest kwestia edukacji, tam wszystko naprawdę można wyczytać, wiedzę, którą posługują się nawet ci najwięksi znawcy TikToka, tam znajdziemy, tam nie ma, tak na dobrą sprawę TikTok nie ma nic do ukrycia, więc kampania Smart Plus jest świetnym rozwiązaniem, tylko 80 zł tydziennie jak mówię,

Na dobrą sprawę, jak mówiłem, TikTok nie ma zbyt dużo formatów i nie ma tutaj czarnej magii.

Tutaj TikTok oferuje oczywiście kampanie

Kampania na pozostawienie kontaktów i do wyboru mamy albo zostawienie kontaktów na www, czyli znana nam konwersja leadowa na stronie w formularzu, co odradzam zdecydowanie, albo kampania w formularzu błyskawicznym wewnątrz TikToka, możemy to spełnić CRM-em z naszym CRM-em i ten format, to rozwiązanie działa zdecydowanie lepiej, więc musimy pamiętać o tym, że jeśli działamy leadowo, no to zdecydowanie zostajemy w obrębie TikToka.

I teraz z nowości na TikToku weszła kampania na wiadomości,

Z tym, że na TikToku właśnie kampania na wiadomości w mojej ocenie, bo jest to jeszcze nowość i testujemy to rozwiązanie, ale kampania na wiadomości może pełnić świetną funkcję w pozyskiwaniu kontaktów na platformie.

Forma komunikacji, więc jest możliwość aktualnie ustawienia kampanii na rozmowę zarówno na TikToku, czyli z naszym profilem publicznym na TikToku, jak i przekierowanie tej rozmowy do Messengera, Instagrama czy do innych zewnętrznych komunikatorów, co jest świetnym rozwiązaniem i bardzo się cieszę, że TikTok

Więc fajne rozwiązanie i w kampaniach leadowych też warto to przemyśleć, bo jest to forma komunikacji, którą myślę, że wielu użytkowników, którzy już decydują się na TikToka, no to docenią, że mogą taką formę komunikacji podjąć.

Na TikToku... TikTok akurat porozumiejąc z innymi platformami potrzebuje stosunkowo mało czasu, żeby udowodnić, w cudzysłowie, co potrafi.

Czy moglibyśmy troszeczkę porozmawiać o tym, jakie takie bardziej zaawansowane już i zarazem funkcje ma TikTok, ale jakby kampanie nawet, które gdzieś tam tworzyłeś, które nie są takie

Totalnie standardowe, basicowe, na co tak naprawdę TikTok pozwala dla już takiego i świadomej marki, dla świadomego użytkownika, który prawdopodobnie już nie interesuje się tym minimalnym budżetem, tylko bardzo poważnie zwalidował sobie już ten kanał.

Jakie wtedy być może otwierają się możliwości na TikToku?

Tak na TikToku jest to o wiele bardziej intuicyjne i tych narzędzi, wbrew pozorom, tak dużo nie jest, więc jeśli mówimy tutaj o jakichś zaawansowanych narzędziach, które mogą być gdzieś ukryte albo które wykupujemy, no to na TikToku raczej tego nie ma i to jest oczywiście na plus, bo

Ale na TikToku widzimy ładnie z wykresikami pokazane, ile czasu musi minąć, zanim ktoś z danej kampanii po kliknięciu dokona konwersji, czy są to konwersje dokonywane w dłuższej perspektywie, czy w krótszej.

Rozwala nam to też patrzeć trochę bardziej trzeźwo na nasze kampanie, bo jest to problem też, jest to duży problem początkujących reklamodawców na TikToku, że puszczają filmy albo materiały animacji na przykład, albo filmy crosspostowane z innych platform powiedzmy z YouTube'a, które nie do końca pasują na TikToka, no ale wyniki reklamowe

Po kliknięciu miał powiedzmy z 12% tylko udziału wszystkich konwersji, bo też możemy porównywać jaki procent był po kliknięciu, a jaki był po wyświetleniu, więc to narzędzie też pozwala nam patrzeć trochę trzeźwo i bardziej przekrojowo na wszystkie nasze wyniki, więc tutaj na pewno w pewnym momencie naszych działań na TikToku

W neuromarketingu TikToka jest dużo funkcji.

W ogóle TikTok zaczynał jako mocna kalka mety, dopiero potem z czasem zaczął dopisywać różne funkcje i aktualnie już trochę jest ich więcej, ale jeszcze dwa lata temu, jeśli zalogowaliśmy się na TikToka, to mogliśmy się pomylić, na którym właściwie kanale reklamowym jesteśmy, na której platformie jesteśmy.

Z tym, że TikTok, jak wspomniałem, ma też marketing katalogowy, który działa świetnie, jeśli chcemy dopinać sprzedaż tu i teraz, bo porównując na przykład z grupami niestandardowych odbiorców, gdzie grupy zapewniają się nawet do siedmiu dni, bo tak działa pixel, tak przetwarzanie danych, ta katrybucja działa.

Otrzymuje taką informację nawet do dwóch godzin, więc szybkie domykanie sprzedaży, typowe dla mety, nie do końca typowe dla TikToka.

Czy jest w TikToku jakieś narzędzie, które pozwala kontrolować nam, gdzie nasze reklamy się pojawiają?

Fajnie, że tak naprawdę jakby dopływając w miarę do końca odcinka, to taki mały spoiler, że zaczynamy zakończenie, że tak naprawdę wybrzmiało na końcu coś, co w wielu głowach się jakby kojarzy w pierwszej chwili z TikTokem, czyli kwestia bezpieczeństwa.

Także TikTok też tutaj, żeby doprecyzować, on wchodzi we współpracę z innymi firmami zewnętrznymi, które dbają o skanowanie, porównując na przykład z Metą, która bierze to na siebie, więc tutaj TikTok współpracuje aktualnie chyba z trzema firmami, z tego co pamiętam, która jest odpowiedzialna za skanowanie tych treści, więc... Marcin Mierzejewski.

To co powiedziałbyś do osób, które rozważają po prostu wejście na TikToka?

Jeśli miałbym zareklamować TikToka, to powiedziałbym, że przede wszystkim TikTok to ogromna szansa na wypromowanie swojej marki, swojego produktu, swojego brandu treściami i kierując do użytkowników, do których nie bylibyśmy w stanie dotrzeć na innych aktualnie platformach, bo to, że TikTok buduje swoje imperium jest niezaprzeczalnym faktem i nie możemy tego bagatelizować.

Bagatelizowali to najpierw użytkownicy i teraz coraz więcej użytkowników na TikToka przechodzi.

Experiment jako zabawę, bo to też powinniśmy do tego podejść jednak z tą nutą uczucia i sympatii do TikToka, bo bez tego daleko tam nie zajdziemy.

Też pamiętajmy o tym, że na TikToku nie musimy od razu wydawać nie wiadomo jakich budżetów.

Mówiąc szczerze nie musimy wydawać budżetów żadnych, bo na TikToku

Jak mówiłem, skuteczny content reklamowy to będzie dobry content organiczny, więc na początku poeksperymentujmy z treściami, popublikujmy parę postów organicznych, dbając także o SEO, bo w tym odcinku o tym nie wspomnieliśmy, ale SEO na TikToku jest bardzo ważne, czyli to, żeby dawać odpowiednie frazy kluczowe, hasła, hasztagi do opisów naszych filmów.

Testujmy powoli, w większości przypadków, badając na doświadczeniu, ten TikTok rzeczywiście sprawdzi się.

Zastanawiam się jeszcze na koniec tutaj, czy myślisz, że ten podcast powinien być na TikToku?

Zresztą to widać, że wszystkie podcasty także z mangi czy wiadomości i tak dalej poszatkowane, no one robią robotę na TikToku, więc tutaj jak najbardziej.

Na TikTok raczej nie, bo nie używam go do komunikatora.

Marcina szybko podpytał, pewnie za chwilkę będziemy ciąć ten odcinek na 100 małych shotów, żeby to zażarło nam na TikToku.