Mentionsy
Flying with Shopify
Flying with Shopify
01.04.2025 10:00

#51 Paweł Tkaczyk: Myślisz, że nie potrzebujesz brandingu? Zaraz zmienisz zdanie! Flying with Shopify: Expert Insights | E-commerce | Shopify | B2B commerce

Zakładasz sklep internetowy. Intensywnie myślisz nad nazwą, stworzyłaś/łeś też logo, a nawet claim. Strona ma dopasowane kolory i fonty. Myślisz, że branding masz już załatwiony? 😉

Dziś rozmawiamy z Pawłem Tkaczykiem - strategiem marki, który uczy, jak budować silne brandy w oparciu o storytelling. Na codzień pomaga firmom wyróżniać się na rynku i skutecznie komunikować z odbiorcami. W naszej rozmowie Paweł niejednokrotnie podkreśla, że marka to emocje i skojarzenia, a nie tylko kolory i logo.

Z odcinka dowiecie się między innymi:

jak opieranie produktu na marce osobistej może wpłynąć na sprzedaż,czy autentyczność w brandingu w ogóle istnieje,jak AI wpływa na budowanie marki w sieci.


Przed Wami długa i merytoryczna rozmowa, w której nie zabraknie żenujących żartów prowadzącego (a raczej prowadzących 😄). Zapraszamy!


Marka osobista, a sprzedaż

Czym jest branding i czym być powinien?

Emocje związane z marką

Richard Taylor i psychologia decyzyjności

Autentyczność marki - czy to w ogóle istnieje?

Branding w erze AI

Mity na temat budowania marki w e-commerce (moc logo, cena, dodatkowe usługi i wartości, pozycjonowanie, driver)

Jak praktycznie wdrożyć branding?

Badania wizerunkowe

E-commerce’y w mediach społecznościowych

Współtworzenie marki z odbiorcami


Działasz w branży e-commerce i chciałabyś/chciałbyś podzielić się swoimi doświadczeniami? 👋 A może znasz kogoś, kto powinien znaleźć się na naszej liście gości?

Daj nam znać w komentarzu lub odezwij się na [email protected] 📩


Wszystkie odcinki są również dostępne na największych platformach podcastowych. Szczegóły: https://bit.ly/3U9IYjD


Masz pytania? Najłatwiej złapać nas na LinkedIn!

Paweł Tkaczyk 👉 https://bit.ly/4j477Dm

Tomek Runowicz 👉 https://bit.ly/3B5LdvG

Maciek Czerniak 👉 https://bit.ly/3YvVxcs


Zobacz również:strony internetowe 👉 https://www.wecanfly.pl/ oraz https://wecanflyagency.com/

Clutch 👉 https://clutch.co/profile/wecanfly

LinkedIn 👉 https://www.linkedin.com/company/wecanfly-shopify/

grupa Sklep na Shopify na Facebooku 👉 https://www.facebook.com/groups/4989242507789029

Instagram 👉 https://www.instagram.com/wecanfly.agency/

Allegro AI Dyson Tesla Jeffa Bezosa IKEA Krzyś Pawła Tkaczyka Tesli Porsche Volkswagena Żabka Tim Cook Tomesa Porsche

Rozdziały (17)

1. Wprowadzenie i debata o brandingu

Wprowadzenie do tematu brandingu i debata o znaczeniu autentyczności i osobowości w markach.

2. Przedstawienie gościa

Przedstawienie gościa Pawła Tkaczyka, opowieść o jego osobistych cechach i zainteresowaniach.

3. Brandowanie i osobowość

Debata nad autentycznością i osobowością w brandingu, przykłady marki osobistej i jej wpływu na sprzedaż.

4. Przykłady marki osobistej i jej wpływ

Przykłady marki osobistej, takich jak Tesla i jej wpływ na sprzedaż, porównanie z innymi markami samochodowymi.

5. Brandowanie e-commerce'u i influencerów

Debata nad brandowaniem e-commerce'u i influencerów, wskazania na korzyści i ograniczenia.

6. Strategia przejścia z marki osobistej na brand

Rozmowa o strategii przejścia z marki osobistej na brand, przykład Apple'a i jego przejście.

7. Definicja marki i jej znaczenie

Definicja marki jako opinii, która ludzie mają o produkcie, gdy go nie ma.

8. Wpływ opinii na sprzedaż

Wspomniano o tym, że produkt może nie sprzedać nawet jeśli jest dobry, jeśli ma złą opinię lub nie ma znanej marki.

9. Definicja i znaczenie marki

Obiektywnie, marka to jest to, co konsument ma w głowie na temat produktu, a nie bezpośredniego wpływu na markę przez producenta.

10. Wartość marki i jej elementy

Rozmowa skupiła się na konceptach takich jak unique value proposition, afekt emocjonalny, autentyczność i wiarygodność w kontekście budowania marki.

11. Znaczenie autentyczności w marki

Autentyczność jest bzdurą, ponieważ nie możemy ocenić tego, co myśli osoba, a zamiast tego powinna marka dawać konsumentom to, czego się spodziewają.

12. AI w procesie tworzenia marki

Rozmowa o roli AI w procesie tworzenia marki i jego potencjalnej zastąpieniu ludzi. Paweł Tkaczyk podkreśla, że AI może dostarczyć 60% dobrej struktury, ale człowiek nadal sprawdza bzdury.

13. Implementacja brandingu w e-commerce

Rozmowa skupia się na praktycznych aspektach wdrożenia brandingu w e-commerce, w tym strategii sprzedaży, optymalizacji ceny i budowy wizerunku marki.

14. Rola media społecznościowych w brandingu

Rozmowa skupiła się na wpływie media społecznościowych na brandingu, podkreślając nieefektywność wysokiej ilości wyświetleń bez sprzedaży.

15. Zamknięte społeczności i ich zastosowanie

Gość omówił trend budowania zamkniętych społeczności, takich jak Circle, jako lepszej opcji niż konta na Instagramie lub TikTok.

16. Współtworzenie marki

Rozmowa skupiła się na znaczeniu współtworzenia marki przez klientów, a nie tylko na innowatorach.

17. Podsumowanie i zakończenie

Gość podsumował rozmowę, podkreślając znaczenie brandingu i podziękował słuchaczom za uwagę.

Szukaj w treści odcinka

Wyczyść
Znaleziono 14 wyników dla "Allegro"

Ja sprzedaję od, nie wiem, na stu lat na Allegro.

Zacznijmy od tego przykładu z Allegro.

Ludzie kupują, jeśli nie masz marki albo sprzedajesz na Allegro, tak?

Ludzie kupują od ciebie nie dlatego, że odróżniają cię od reszty, tylko dlatego, że Allegro ma silną markę i przyszli tłumnie na Allegro i ty wyskoczyłeś w wynikach wyszukiwania.

Co oznacza, że twój model biznesowy jest zdany na łaskę i nie łaskę algorytmu wyszukiwania Allegro.

Allegro nie daje mi takiej możliwości, w sensie takim, że Allegro walczy z tym, żebym ja, sprzedawca przez internet,

Za to mogę dostać bana z Allegro.

Natomiast to jest coś, co powinniśmy budować, dlatego że to Allegro się może skończyć, Allegro może podnieść opłaty, Allegro może wymagać tak naprawdę czegoś, czego ja nie jestem w stanie dostarczyć i zniknę z wyników wyszukiwań.

Druga rzecz jest taka, że w Allegro, biorę to w cudzysłówce na Allegro, to jest pewien przykład modelu biznesowego, ludzie nie mają preferencji w kierunku mnie jako dostawcy.

Ludzie przyszli kupić odkurzacz marki Dyson, weszli na Allegro i wszystko, o czym myślą, to jest Dyson i Allegro.

Na dłuższą metę to jest problem, dlatego że nie mamy lojalnych klientów, nie mamy klientów, którzy są dostarczani czymkolwiek innym niż kanał Allegro itd.

Więc w momencie, kiedy Dyson się na mnie wypnie albo Allegro się na mnie wypnie...

To jest sprzedawca na Allegro, on jest commodity.

Jeśli sprzedajesz te odkurzacze Dyson, już zostawmy Allegro, tak?

Ostatnie odcinki