Mentionsy

Jeśli tego nie zrobisz, AI po prostu wybierze konkurencję.

Krystian, technologia rozwija się, jak wiemy, bardzo szybko, ale od czasu, gdy weszło AI, ChartGPT, Gemini i inne LLM-y.

Jak mógłbyś trochę opowiedzieć właśnie, jak dzisiaj w roku 2026 należy zbudować stronę internetową, taką, takie mam marzenie, słuchaj, taka strona internetowa, gdzie ktoś pyta się o moją firmę, znaczy nie inaczej, pyta się o mój produkt bądź moją usługę w AI i AI mówi wejdź na taką stronę.

To co takiego wie AI, czego nie wie zwykła wyszukiwarka?

AI przede wszystkim patrzy troszeczkę inaczej i w innej perspektywie.

AI odwraca ten proces w zupełnie inny sposób.

W tym momencie, ostatnie statystyki, z jakimi się zapoznałem, wychodzi, że 8% użytkowników w ogóle już nie korzysta z wyszukiwarki klasycznej, korzysta z wyszukiwarek AI lub ewentualnie z tak zwanego AI overview.

Wpisują zapytanie w wyszukiwarce, dostają podsumowanie z AI, tak jak jesteśmy na przykład w Google i Gemini nam wyrzuca to podsumowanie i na tym kończy się interakcja.

Jeżeli takie treści mogą być przypisane do wielu innych firm konkurencyjnych, AI je kompletnie nie ignoruje, traktuje je jako kompletny spam.

I w ogóle dla AI nie ma to żadnej wartości.

To, czego AI szuka, to chce nam polecić firmy, które faktycznie mogą poprzeć swoje działania, swoją sytuację rynkową, swoje usługi jakimiś konkretnymi przykładami, case'ami zespołem, który to wykonuje.

jak to właściwie się zmienia, bo teraz pojawia się dużo skrótów, wtedy było SEO, teraz jest GEO, AI, EO i tak dalej, czyli te optymalizacje pod kątem tych języków wyszukiwania.

To, co AI robi, to czyta to, co tam jest napisane, faktycznie.

Pierwsza rzecz to taka, gdzie powiedzmy AI przygotuje nam trochę tak jak z tych wyników wyszukiwania, bo powiedzmy jak szukamy sobie w wyszukiwarce, no to też mówi się, że...

Czyli taka shortlista AI tworzy nam listę jakichś rekomendowanych firm, które odpowiadają na nasze oczekiwania.

są trochę na najbardziej straconej pozycji, no bo oni w sumie niedawno zainwestowali w projekt, zbudowali tą stronę internetową, to jeszcze nie było i nagle się okazuje, że oni muszą już ją zmieniać, przebudowywać, bo do tych nowych wytycznych, często żeby te strony dostosować, one nierzadko wymagają praktycznie kompletnego przebudowania, bo one czasami dla AI nie mają sensu, nie mają żadnej wartości merytorycznej, którą mogliby, mogłyby wnieść.

gdzie na konkretny problem dajemy konkretne rozwiązanie, AI widzi, OK, tutaj jest ktoś, kto się na tym zna, kto rozumie swoich użytkowników i jest w stanie im udzielić konkretnych odpowiedzi.

I co jest bardzo ważne, jeżeli w case studies na przykład używamy zdjęć stokowych, a używamy zdjęć prawdziwych naszych, na przykład jesteśmy firmą fotowoltaiczną i robimy gdzieś tam instalacje, to żeby to były nasze zdjęcia.

Te stokowe są od czasu uznawane jako, być może coś tutaj się dzieje takiego z pogranicza, bo może faktycznie to się nie wydarzyło, może ten case study jest wymyślony, no bo AI nie może tego zweryfikować do końca, ale bierze to pod uwagę.

Ona sprawia, że AI w łatwy sposób może sobie te informacje identyfikować, czego one dotyczą, co zawierają i później w łatwy sposób to przekazywać dalej.

Tam są odpowiedzi na najtrudniejsze pytania, tam są nasze oferty, tam są nasze produkty, tam są nasze usługi, tam są informacje dotyczące naszych gwarancji, regulaminów, płatności, wszystkich tych rzeczy, wszystko jest ładnie poukładane w jednym miejscu, AI na to patrzy, okej, super, to jest firma, która widać, że jest poukładana, to jest ktoś, kogo mogę polecić, wziąć trochę odpowiedzialność za to

Już pomijam to, co faktycznie w tym folderze się znajduje pod kątem merytorycznym, bo AI będzie oczywiście to bardzo dokładnie analizować.

To, co powiedziałeś, ten schemat budowy dostarczania treści dla AI.

Z drugiej strony mamy dzisiaj AI i to AI czyta te strony i robi to dzisiaj za nas.

To nie jest tak, że teraz jak mamy AI, to już nie będzie contentu, no bo też takie, wiesz, słyszałem plotki, że w sumie, no bo AI też tworzy te treści w dużej mierze, więc że to już nie będzie miało znaczenia.

przygotowanie pewnego rodzaju strukturalnie danych, czyli ta strona technicznie musi no, tam być tak przygotowana, że AI jest w stanie zaczytać i no i jak gdyby interpretować je właściwie, tak?

Dzisiaj w dobie AI jest jedno proste wymaganie.

że zróbmy sobie one pager, że my w sumie na tym one pagerze wymierzamy od razu 15 produktów dla AI, rozumiem, to nie jest... Nie, nie, to już nie działa, to nie jest już optymalne rozwiązanie i no, jeżeli inne firmy rozwiążą to lepiej, no to te firmy zostaną po prostu... Znaczy to trzeba powiedzieć jasno, że to nie jest tak, że przedsiębiorcy mają obowiązek, że muszą coś zmieniać, nie muszą coś zmienić, tylko wtedy pewnie konkurencja to zmieni.

Chcemy po prostu się pokazać jako ten ekspert i teraz AI bardzo sobie ceni takie strony i zwłaszcza tego typu treści, tylko pytanie jest takie właśnie, kto to w rzeczywistości napisał?

Po prostu firma wrzuciła jakiś tekst i on sobie tam wisi, pokazuje się i bardzo właśnie było kuszące pisanie takich treści przez AI.

Tylko, że AI widzi, że to jest AI, że to nie człowiek, kto tak naprawdę napisał.

I tam omówimy sobie po kolei właśnie, na co AI zwraca uwagę, co jest ważne w tych kwestiach.

sprawia, że AI będzie to weryfikować w postaci takiej, że jeżeli to będzie artykuł blogowy napisany o, nie wiem, strategii marketingowej przez pana Przemysława Jończyka i tam będzie na przykład link do twojego LinkedIna, to AI też cię zweryfikuje i zobaczy, czy twoje nazwisko pojawia się gdzieś indziej w całej, w branży, tak?

To jest case dosłownie sprzed tygodnia, no bo Google wprowadziło też ten mode AI, że tam sobie klikasz AI.

Ale dla AI ma to znaczenie, no i interpretuje to, tak?

Tak, i tutaj właściwie kończy się trochę taka era życia takiego zanonimizowania firm, bo AI bardzo punktuje sobie firmy, które na postronie o nas mają wymieniony zespół i pokazuje faktycznie tych ekspertów, łącznie z jakimiś linkami do ich social mediów.

AI już te rzeczy sprawdza i weryfikuje, i dla niego to, dla AI ma to ogromne znaczenie.

Czyli to risk into belief, o którym często też wspominałem, to jest coś, co AI po prostu naturalnie weryfikuje.

Znaczy AI, jak wiemy, się myli i to potrafi dosyć często się mylić.

Natomiast AI, słuchaj, nie zarekomendowało tej firmy przez tą jedną opinię.

To wynikało trochę też z błędnej interpretacji na zasadzie takiej, wiesz, masz 200 pozytywnych, jedna jest, powiedzmy, negatywna opinia, ale AI, słuchaj, nie wrzuciło do tej shortlisty, tak jak ty mówisz, już tej firmy, także trzeba brać pod uwagę, że to mogą być różne scenariusze, tak?

Znaczy, wiadomo, z tym AI jest taka sytuacja teraz, że zawsze mówimy, że AI ma tą skłonność do halucynacji, do robienia różnego typu błędów i będzie tak to pięknie opakowywać, że w sumie jeszcze będzie robić ten sam błąd pięć razy i jeszcze nas przepraszać, że zrobiło ten błąd i nic się nie zmienia.

Także na tą chwilę AI nie jest w stanie zastąpić człowieka.

nie wiem, nie ma wiedzy i w sumie dopiero dowiaduje się z AI tak naprawdę, nie weryfikując tego, podejmuje decyzję i koniec.

Wtedy AI jest w stanie zobaczyć, przeczytać opinię, zobaczyć odpowiedź, jaki to jest kontekst.

Tutaj właściwie są oczywiście narzędzia do weryfikacji, one są jeszcze dosyć niedoskonałe, to jest tak zwane to AI Ready, czyli możemy sobie zapuścić po prostu naszą stronę internetową i dostać... Sprawdzić, czy jest przygotowana, tak?

altów, które oczywiście AI też czyta i sprawdza, czy nie brakuje różnego typu informacji, czy właśnie nie brakuje plików, czy nie brakuje pewnych struktur, które powinny tam po prostu się znajdować, więc to jest bardzo fajne, bo to daje nam to podpowiedzi już mniejsze o to, jakie tam procentowo jest to wykonane, po prostu te rzeczy, które on sugeruje, faktycznie warto zwrócić na to uwagę.

AI właściwie zwraca uwagę na to, czy faktycznie w firmie są ludzie, którzy są w stanie dowieźć, którzy mają to doświadczenie branżowe tak naprawdę i czy w właściwy sposób to jest skomunikowane na stronie internetowej.

Czyli za nas AI analizuje, czy faktycznie ta firma ma kompetencje, aby zrealizować daną usługę.

Dzisiaj jest inaczej, ponieważ ten mechanizm był dla wyszukiwarek, a dzisiaj taki AI czyta sobie taki artykuł i teraz jeśli taki ekspert wypowiada się właśnie, gdzieś ma jakiś artykuł na Forbesie, to AI to analizuje i na innych jakichś takich miejscach

AI wtedy mniej boi się polecać, bo AI mimo swoich takich gdzieś tam odpływów w stronę tych halucynacji jest dosyć wstrzemięźliwe, jeżeli chodzi o polecanie firmie, jeżeli nie spełniasz tych konkretnych kryteriów.

te treści z AI zakładamy, że są wiarygodne, jeśli w jakiś sposób by rekomendowało rozwiązania, które nie do końca się wpisują w to, jakby to miało działać, to nie wiem.

Dla AI to już ma znaczenie.

Także wszystkie dane, czy łatwo dostać dane kontaktowe, czy jest podany numer telefonu, adres e-mail, z kim się skontaktować, jeżeli są zwroty, w jaki sposób, gdzie, także AI też bardzo nie lubi tak zwanych dark patterns, czyli jeżeli strona wykorzystuje różnego typu mechaniki, mechanizmy, które właśnie mogłyby wpływać w negatywny sposób, w jaki sposób, w sensie

Niekoniecznie AI będzie ją tutaj rekomendował, bo będzie widział, że ta treść jest sztuczna.

I to sprawia, że AI będzie nas polecać.

W tym przypadku dla AI to jest kolejna kopia czegoś tam, gdzie piszemy znowu o tych samych pustych frazesach i w sumie jesteśmy liderem w branży, standardowo już się z tego śmiejemy.

To w ogóle jest... Tak sobie myślę, jak o tym wszystkim opowiadasz, no bo tematem dzisiejszego odcinka jest, jak zbudować stronę internetową, którą AI będzie polecał.

pod AI w cudzysłowie, to jest taka, która tak naprawdę jest stroną, która zawiera dużo prawdziwych informacji na temat naszej firmy, która zawiera theories into belief, czyli konkretne, opisane jakieś case study, która pokazuje jakich mamy ekspertów, jak rozwiązujemy powiedzmy problemy klientów.

No to treści muszą być i co jest, wydaje mi się, chyba też fajne, to to, że AI dzisiaj nie daje się tak łatwo szukać, jak powiedzmy algorytmy Google'a, tak, że w wyszukiwarce możesz, mogłeś wypozycjonować praktycznie każdą stronę, niekoniecznie ta firma mogła być prawdziwa, to mógł być scam i tak dalej.

Dzisiaj AI ma trochę wyższy poziom, czyli jest w stanie zweryfikować, zacznie to w ogóle weryfikować, zaczyna to czytać, sprawdzać na innych stronach i tak dalej, więc...

To wszystko powinno być opisane na twojej stronie, a najlepiej jeszcze, żeby były jakieś artykuły na innych i wtedy AI sobie powiąże te wszystkie fakty i mówi, OK, ta firma faktycznie, widać, robi to dobrze, no bo są tego dowody.

Bo po prostu, nie wiem, miała więcej pieniędzy na to, żeby gdzieś tam zainwestować w pozycjonowanie i to właściwie jest tyle.

AI zrobi już tą weryfikację i tej drugiej osoby po prostu nie poleci.

No bo AI bierze poniekąd sobie tam we swoich algorytmach, też stara się brać w jakiś sposób odpowiedzialność, nazwijmy to cyfrową, za to, co poleca.

Jak to odpowiednio poukładać, jak to przekazać, bo AI nadal nie potrafi i nie będzie rozumiało i nie potrafi interpretować emocji.

Teraz AI trochę wymusza na nas.

kwestia właśnie zatrudnienia ludzi, ekspertów, czy mamy, czy nie, oni są znani, mogą być dla AI z imienia, nazwiska, bądź w ogóle nie pokazujemy ich, nie, i to też inaczej będzie to AI analizowało i brało pod uwagę.

Ja zauważyłem jedną rzecz jeszcze, bo wspomniałeś o certyfikatach, dobrze byłoby, żeby na stronie internetowej była mowa nie tylko, że mamy certyfikat, ale żeby ten certyfikat był załączony, ponieważ AI skanuje to zdjęcie, analizuje, co tam na nim jest,

Ponieważ wtedy AI sobie to zaciąga, analizuje to i teraz na przykład pokazuje nam, rekomenduje firmy, które w danym obszarze na przykład mają jakieś rozwiązania, które są jakimiś rozwiązaniami autorskimi.

analizuję oczywiście i naszą stronę, no bo to wiadomo, tak, w ramach Jacoba różne rzeczy sobie sprawdzam, no to ma to dzisiaj ogromne znaczenie, bo AI jakby bierze to pod uwagę, nie?

Ja sugeruję przedsiębiorcom, spójrzcie na swoje strony internetowe, zweryfikujcie je, nie wiem, może spróbujcie wyszukać sami siebie z AI, tylko zaznaczcie, żeby was szukało, bo często jeżeli wiedzą, gdzie pracuje, jeżeli AI wie, gdzie pracuje, jeśli zapytasz, poleć mi agencję, czy tam poleć mi jakąś grupę, powiedzmy marketingu strategicznego i technologiczną, która zajmuje się x, y, z,

Mówią, że te... Akurat nie pamiętam dokładnie skąd ta satsyka, że te 8% ludzi wyszukuje tylko AI i nie korzysta już z innych wyszukiwarek.

Oczywiście, w pewnym momencie to się zatrzyma, bo nieprędko będzie sytuacja, że 100% ludzi będzie wyszukiwało AI, chociaż kto wie, być może po prostu technologia nas do tego zmusi.

Krystian, tak podsumowując, to dużo jest narzekań oczywiście na AI, bo wiadomo, że to wszystko zmienia, natomiast myślę sobie, że tak z perspektywy tego wszystkiego, co dzisiaj sobie powiedzieliśmy, to w przypadku wyszukiwania firm, powiedzmy, czy produktów, czy usług, AI bym powiedział, że wcale nie jest takie złe, a wręcz bym powiedział, że nawet to jest bardzo dobre, że to wchodzi w taki modelu.

Natomiast w AI już nie jest tak łatwo i ktoś, kto po prostu liczy tylko na to, że wejdzie w AI i w jakiś sposób oszuka, żeby polecał moją firmę,

To jest właśnie takie, gdzie to będzie jeszcze lepiej, tylko z każdym, z każdą nową wersją AI aktualizacją jeszcze lepiej, jeszcze dokładniej będzie w stanie to zweryfikować, czy rzeczywiście to, co mówisz jest prawdą, czy rzeczywiście jesteś tym ekspertem.

No a oczywiście sama strona musi być przygotowana technicznie, czyli technicznie tutaj prawidłowo przygotowana pod roboty AI-owe, tak żeby...