Mentionsy
Business Marketer - marketing B2B od teorii do praktyki
Business Marketer - marketing B2B od teorii do praktyki
12.01.2026 10:00

Marka B2B cz. 2. Koszty vs zyski: obalamy mity o marce w B2B

W tym odcinku kontynuuję trylogię na temat marki B2B, omawiając popularne mity dotyczące tego zagadnienia. 

Omawiam powszechne, zazwyczaj nieprawdizwe przekonania o marce takie jak: marka jest zbyt droga, tylko dla dużych firm, nie warta inwestycji w trudnych czasach, niemierzalna oraz jedynie zadanie dla marketingu. 

Wskazuję na rolę zarządu w budowaniu marki, znaczenie strategii oraz korzyści płynące z zarządzania marką nawet w małych firmach. 

Na koniec odcinka jak zawsze odwiedza nas Paweł Jaczewski, który przedsawia nową książkę Setha Godina o myśleniu strategicznym. 

Posłuchaj pierwszej części naszej trylogii o marce, w której pokazuję jak konkretnie marka pomaga w sprzedaży B2B.


Czego dowiesz się z tego odcinka: 

Dlaczego marka nie jest drogim hobby i jakie są koszty alternatywne w B2B - Różnice w budowaniu marki dla małych i dużych firm oraz znaczenie marek osobistych -Dlaczego nie warto odkładać budowania marki na później, nawet w niepewnych czasach Jakie wskaźniki mogą służyć do mierzenia efektywności marki - Różnice między marką a reputacją i dlaczego ważne jest, by aktywnie budować markę -Dlaczego zarząd powinien być zaangażowany w strategię marki i jak uniknąć powszechnych błędów

Po więcej materiałów o marketingu B2B zapraszam na mój blog: https://businessmarketer.pl

Partnerem dzisiejszej audycji jest Instytut Monitorowania Mediów, dostawca innowacyjnego panelu badawczego IMMrank do analizy medialności marek w Polsce, mierzące także wartość ich ekspozycji w formule benchmarku. IMM Rank to: Ogromna skala: Codzienny monitoring ponad 1800 tytułów prasowych, 350 stacji radiowych i TV, 420 tys. portali, forów i blogów oraz ponad 16 mln publicznych profili w mediach społecznościowych. Analiza 360°: Narzędzie bada widoczność marki zarówno w przestrzeni informacyjnej, jak i reklamowej. Badanie medialnej siły marek obejmuje nie tylko treść przekazów ale także obraz, video i audio, w tym foniczną warstwę ponad 300 najbardziej popularnych w Polsce podcastów. Precyzja: Wszystkie dane są kodowane według autorskiego modelu analitycznego IDEAS. Wynik: Dowiesz się, jaka jest realna wartość ekspozycji Twojej marki i jak wypadasz na tle konkurencji. Zobacz jak rośnie Twoja marka na stronie: https://immrank.com/ Możesz też bezpłatnie zgłosić markę do badania.


Masz pomysł na odcinek podcastu? Napisz do mnie: [email protected]...

Seth Godin Łukasz Kosuniak IMM Rank Distinctive Brand Assets Donald Trump Google IMM Rank Igor Bielobradek Instytutowi Monitorowania Mediów Jenny Romanik Jenny Romaniuk Justyna Kosuniak Leona Koźmińskiego MBA Petera Fielda

Szukaj w treści odcinka

Wyczyść
Znaleziono 8 wyników dla "Seth Godin"

I właśnie tu wychodzi Seth Godin, ponieważ to jest zupełnie nie książka o strategii, musisz przeczytać całość, zrozumieć całość, wiedzieć całość, bo jak nie pominiesz jeden punkt, to już po strategii.

Oczywiście one mają też w wielu miejscach połączenia przyczynowe, mają różne linki między tym, ale to jest dokładnie tak jak pisze sam Seth Godin na samym początku.

I to mi się właśnie bardzo spodobało w tej książce, że tam Seth Godin mówi o tym, w jaki sposób myśleć strategicznie, to znaczy jak stosować pewne prawidła, które do strategii są potrzebne, ale w różnych sytuacjach, nie tylko w takich wielkich procesach.

Po pierwsze ten język Setha Godina, bo jak się dużo człowiek zapomina, dla mnie to było takie, o kurczę, no tak, przecież ja kiedyś to lubiłem, ten język.

Setha Godin pisze bardzo krótkimi zdaniami.

Akurat chyba o łysych tam nie było, chociaż Seth Godin ma ten duży luz, jeśli chodzi o iluś włosów na swojej głowie.

Znaczy Seth Godin, on tam nie głaszcza, on tak delikatnie tak smaga po plecach, takimi właśnie można powiedzieć prostymi przykładami, które jednak pokazują, jak często popełniamy takie banalne błędy,

Seth Godin, pamiętajcie, książka o myśleniu, myśleniu strategicznym.

Ostatnie odcinki