Mentionsy
Business Marketer - marketing B2B od teorii do praktyki
Business Marketer - marketing B2B od teorii do praktyki
22.10.2025 17:00

Co to jest Evidence Based Marketing - rozmowa z prof. Magdaleną Nenycz-Thiel z Ehrenberg-Bass Institute

W tym odcinku poznasz fundamenty evidence-based marketingu i dowiesz się, jak wykorzystać regułę 95-5 w praktyce B2B. Magdalena Nenycz-Thiel z Ehrenberg-Bass Institute wyjaśnia, jak zwiększyć prawdopodobieństwo sukcesu marketingowego w oparciu o sprawdzone dane, a Paweł Jaczewski poleca książkę, która zmieni sposób, w jaki budujesz swoją wiarygodność jako ekspert.

Magdalena Nenycz-Thiel

Profesor w Ehrenberg-Bass Institute w Australii, jednym z najbardziej prestiżowych ośrodków badawczych w dziedzinie marketingu na świecie. Od ponad 20 lat pracuje w Ehrenberg-Bass Institute, specjalizując się w evidence-based marketingu i dostępności fizycznej marek. Jest autorką książki "Physical Availability", która szczegółowo opisuje, jak marki mogą zwiększać swoją obecność w punktach styku z klientami.

Publikacje naukowe Magdy: https://www.researchgate.net/profile/Magda-Nenycz-Thiel

Książki, o których rozmawialiśmy z Magdą są dostępne po polsku: https://howbrandsgrow.pl

Paweł Jaczewski

Ekspert od budowania marki osobistej, który z sukcesem rozwija swoją obecność na LinkedIn i TikToku, osiągając 26 tysięcy obserwujących i zasięgi od 10 do 260 tysięcy wyświetleń bez wydawania złotówki na reklamy. Specjalizuje się w rekomendacjach książek biznesowych i dzieli się praktyczną wiedzą marketingową. W tym odcinku debiutuje jako stały gość podcastu, który będzie regularnie polecał wartościowe pozycje książkowe dla marketerów B2B.

Książka rekomendowana przez Pawła: Co chce wiedzieć klient

GŁÓWNE TEMATY ODCINKA

Evidence-based marketing

Evidence-based marketing to podejście oparte na sprawdzonych danych i wzorcach, podobne do medycyny opartej na dowodach. Nie chodzi o gromadzenie ogromnych ilości danych, ale o wykorzystanie tego, co zostało przebadane i ma większe prawdopodobieństwo sukcesu. Tak jak wizyta u lekarza stosującego evidence-based medicine zwiększa prawdopodobieństwo prawidłowej diagnozy, tak evidence-based marketing zwiększa szanse na sukces działań marketingowych. To podejście nie gwarantuje sukcesu w 100%, ale znacząco poprawia prawdopodobieństwo osiągnięci

Po więcej materiałów o marketingu B2B zapraszam na mój blog: https://businessmarketer.pl

Partnerem dzisiejszej audycji jest Instytut Monitorowania Mediów, dostawca innowacyjnego panelu badawczego IMMrank do analizy medialności marek w Polsce, mierzące także wartość ich ekspozycji w formule benchmarku. IMM Rank to: Ogromna skala: Codzienny monitoring ponad 1800 tytułów prasowych, 350 stacji radiowych i TV, 420 tys. portali, forów i blogów oraz ponad 16 mln publicznych profili w mediach społecznościowych. Analiza 360°: Narzędzie bada widoczność marki zarówno w przestrzeni informacyjnej, jak i reklamowej. Badanie medialnej siły marek obejmuje nie tylko treść przekazów ale także obraz, video i audio, w tym foniczną warstwę ponad 300 najbardziej popularnych w Polsce podcastów. Precyzja: Wszystkie dane są kodowane według autorskiego modelu analitycznego IDEAS. Wynik: Dowiesz się, jaka jest realna wartość ekspozycji Twojej marki i jak wypadasz na tle konkurencji. Zobacz jak rośnie Twoja marka na stronie: https://immrank.com/ Możesz też bezpłatnie zgłosić markę do badania.


Masz pomysł na odcinek podcastu? Napisz do mnie: [email protected]...

Pawła Jaczewskiego Plaxi Better Brand Health Instytut Erasmusa Harry'ego Pottera Institute John Dawes Kotlera LinkedIn'owi LinkedIn'em Linkedin Magdalena Nenic-Thiel Magdaleną Nenicz-Till Magdaleną Nenicztil

Szukaj w treści odcinka

Wyczyść
Znaleziono 7 wyników dla "Instytut"

Jeżeli słyszeliście o takich pojęciach jak reguła 95 do 5, dostępność mentalna, czyli fizyczna marki, czy prawo podwójnego ryzyka, to są właśnie koncepty, które zostały przebadane i dowiedzione przez ten instytut.

W pierwszej części tej naszej rozmowy porozmawiamy sobie o tym, co to jest ten evidence-based marketing, bo to jest coś, czym cały Instytut się zajmuje i Magda oczywiście też, ale też porozmawiamy o tej chyba najbardziej znanej regule 95 do 5 i o tym, czy na pewno w każdej sytuacji to jest 95 do 5,

Adelaida to nie jest duże miasto w Australii i tutaj nie ma takich dużych firm, gdzie można by dostać jakąś pracę w marketingu, a miałam swoje doświadczenie w marketingu oczywiście i w Polsce, no ale mają największy instytut na świecie, jeżeli chodzi o badania względem marketingu.

To powiedz mi w takim razie, czym ten instytut się różni od takich klasycznych akademickich instytutów?

No i tutaj przechodzę do tej bardziej takiej komercyjnej części instytutu, która się skupia na tym, że ja tak zawsze mówię, że we are making organizations more evidence-based and they are making us more relevant.

Instytut ma tak zwaną corporate sponsorship, czyli można sponsorować instytut i w zamian za to mieć dostęp do nas, dostęp do wszystkich materiałów, a także seminaria.

potrzebują konkretu, ale co to tak naprawdę znaczy to podejście evidence-based w Twoim wydaniu czy wydaniu instytutu?

Ostatnie odcinki