Mentionsy

Proszę, zostaw opinię w Apple Podcast oraz na Spotify.

Tak, to odcinek poświęcony marketingowi Apple.

A moim i Waszym gościem jest dziś człowiek, który o relacjach z markami i mówieniu o ich historii wie naprawdę sporo, a do tego Apple nie jest mu zdecydowanie obojętne.

Także Maciek, dobrze, że w tym odcinku przychodzisz jako ty w tym wydaniu i będziemy rozmawiali oczywiście o Apple.

I myślę, że dobrze, dlatego że w historii Apple faktycznie jest tak, że ta wizja marketingowa, stricte marketingowa mam tutaj filozofię na myśli, którą sformułował Mike Markkula w roku 1977.

Gdyby nie Mike właśnie, to nie byłoby wystarczającego kapitału zainwestowanego w ogóle w powstanie Apple w garażu, żeby ono mogło literalnie działać.

Jest to często postrzegany problem jako coś, co jest traktowane jako zdradę Apple przez

Prawda jest taka, patrząc tylko na fakty, że gdyby nie ten gość, to Apple by nie istniało.

Bo kiedy patrzysz w ogóle dzisiaj u progu, wiesz, gdzie na scenie mamy big techy, mamy rewolucję AI galopującą, non-stop tutaj się dziejącą, gdzie Apple jeszcze czeka, właściwie to odstaje już, nie czeka, ono odstaje, trzeba to powiedzieć wprost, kiedy to w styczniu nagrywamy, to z czym Ci się w ogóle ta marka Apple jako Apple dzisiaj kojarzy?

Jak ja trafiłem na sprzęty Apple, zależało mi na telefonach i komputerach, które bardzo szybko wykonują ogromną liczbę zadań.

I tu mówimy jeszcze o czasach Intela, warto podkreślić moi drodzy, bo w erze Apple Silicon to wiemy, że to jest jeszcze bardziej...

Chociażby Unia to teraz wymusza i to jest ogromne wyzwanie też dla Apple obecnie.

W Apple Store'ach na całym świecie.

Mam na myśli tutaj oczywiście platformę treningową Apple Fitness+, która wchodzi, weszła nad Wisłę 15 grudnia.

I jasne, to jest dla mnie przynajmniej, jak sobie obserwuję od 20 lat Apple'a, no to jest taki przykład, że only Apple can do it, tak?

I znowu, ucieszyło wszystkich użytkowników Apple w Polsce?

Jakakolwiek decyzja podjęta przez Apple czy dowolną inną firmę na świecie rzutuje na wszystkich, literalnie na miliony Polaków albo miliony Amerykanów.

Nawet jeżeli duży wolumen ludzi pójdzie i kupi dany produkt, patrz, sukces Apple Watcha, który obecnie od lat, od premiery właściwie, jest najpopularniejszym zegarkiem, po prostu zegarkiem, wliczając w cały rynek zegarków mechanicznych w historii świata, to i tak nie oznacza,

Że każda osoba na planecie ma Apple Watcha.

Jasne, że Apple tutaj nie dowiozło.

Pewne działania, czy to Apple, czy dowolnych innych marek, są w taki sposób szyte i tak samo roadmapa wprowadzania jakichś produktów,

Apple nie jest bez kozery najlepszą firmą i najwięcej wycenianą na świecie, jeżeli chodzi o kapitalizację giełdową.

Ale co do zasady z tego rynku elektroniki użytkowej, to jest Apple.

Myślę, że tutaj warto też o tym powiedzieć, bo są też dobre rzeczy w niej, oczywiście w ramach tego, jak Apple działa.

rozmawiam z nimi o moich słuchaczów, słuchaczek czy czytelników, jak są nowe iPhone'y, że o sukcesie Apple decyduje ilość, wolumen sprzedanych iPhone'ów.

Jak ja komuś mówię, że Apple zależy na tym, żeby jak najwięcej było nowych rejestracji jednostkowych, rejestracji nowych kont Apple, czyli dawne Apple ID, dzisiaj Apple Accounts, a nie to, żeby się sprzedało jak najwięcej iPhone'ów, to się ludzie pukają głowę, o co mi chodzi.

A zobacz, każdy kolejny Apple Account to jest początek.

Tak, pakiety rodzinne, gdzie możesz zarówno swoje miejsce na dysku, usługi, swój App Store, czy swoje Apple TV podłączyć pod jedno konto.

To jest to, czym Apple wygrywa.

Chcę obejrzeć sobie film i mogę go wypożyczyć w Apple TV, a zapłacę za niego na rachunku jakiś czas.

Potem to wszystko wchłonęło Apple TV jako marka, ale dalej ta wypożyczalnia została.

Ile by w tym momencie każdego z użytkowników sprzętów Apple kosztował switching?

Znaczy albo zostawisz sobie to konto Apple Account, żeby korzystać z Apple TV i jak już je zostawisz i będziesz potem w innym świecie i będziesz używał tylko do tego Apple TV, tego swojego konta starego.

Pomnóż sobie to, a potem jeszcze dodaj do tego tę sytuację, że ty się musisz nauczyć tego ekosystemu, do którego wchodzisz po opuszczeniu ekosystemu Apple, który doskonale znasz, bo on praktycznie działał niewidoczny, nie?

Więc zaraz będzie Formuła 1 w Europie, pewnie w najbliższych pięciu latach, dostępna znowu tylko w Apple TV.

I chociażby The Lost Bus z Matthew McConaughey, dostępny także tylko na Apple TV.

Po prostu wymagają tego, żeby je kupić, kupując minimum za miesiąc subskrypcję Apple TV.

Do tego sobie doliczmy jeszcze Apple Music, jak już mówimy o tych usługach, czyli dawne iTunes.

I dalej Spotify owszem ma swoją bezstratną muzykę, ale wystarczy sobie testy poczytać, że do Apple Music nie ma w ogóle żadnego podejścia.

Jasne, to prawda, o Apple tych kontrowersji jest mniej, a jak są to w Polsce oznaczają brak polskich Siri, a są dużo...

I Patryk tam opisuje, na bazie wszystkich raportów, które na ten temat, z rozmaitych źródeł, agencji prasowych, oczywiście z fakt checkowanych i tak dalej, pojawiły się w ostatnim dziesięcioleciu, opisuje to, jakie są powiązania pomiędzy Apple a Chinami.

To naprawdę brak polskiej Siri schodzi do lamusa, jeżeli chodzi o rozmowy o tym, o Apple i ogólnie o big techach.

Apple działa, po co grybać?

A ponieważ Apple jest tylko na świeczniku, to mówi się o Apple.

Właśnie nie wspomnieliśmy o Apple Pay.

Choć jasna jest rzecz, że już przed pojawieniem się Apple Pay, na które też sporo czekaliśmy w Polsce jednak, to się już działo.

Natomiast co do zasady, kiedy to Apple Pay się pojawiło...

Że my sobie siadamy na tym swoim miejscu, kupujemy wcześniej bilet, płacimy za niego Apple Payem, a potem sobie, jak już jesteśmy w pociągu bez wstawania, zamawiamy, nie wiem, schabowego do swojego siedzenia i on zostaje dostarczony nawet, wiesz, po prostu automagicznie, nie?

Tak, jakby ona się tyczy samego produktu i użyteczności, natomiast nie tyczy się filozofii, nie patrzy krytycznie na tą religię marki, która w przypadku Apple odgrywa fundamentalne znaczenie.

Myślę sobie, że kiedy mówisz offline, to mówisz przede wszystkim o filozofii, bo to się przenika, ale to też jest, moi drodzy, sam fakt akcesoriów, które nie są przypadkowe u Apple.

To, że Apple ma co sezon, co kwartał właściwie nową kolekcję pasków do waszych Apple Watchów.

Ale dlaczego Apple to robi i się nie boi tej krytyki?

Jeżeli na temu pojawią się podróbki tych właśnie całych torebek śmiesznych, to i tak Apple odniesie korzyść, nie producent tych podróbek.

Apple, dlatego że ludzie pójdą, bo o ile ich nie stać na oryginał, to stać ich na tą podróbkę, a i tak na koniec dnia zyskuje Apple, bo się o nich mówi i oni to...

I kiedy to trafia na grunt Polski, to taka zwykła informacja, że jakiś wiceprezes Apple

Jasne, że były też odejścia typu Alandai, czy przejęcia przez metę innych pracowników Apple.

Odejście chłopa na pewno będzie skutkowało tym, że zaraz odejdzie Tim Cook, zresztą kiedyś odejdzie, musimy się z tym pogodzić, a w związku z tym jak Tim Cook odejdzie, no to nie, no to teraz będzie wielka rewolucja w Apple, reformacja i wszystko będzie lepsze.

Gdyby Jobs żył, gdyby weszło Apple Intelligence, Steve zrobiłby to w sposób bardzo prosty, ale kompletnie, może nie pomijając,

Włączając w niego oczywiście Apple jako niekwestionowanego jednego z liderów.

Nie tylko Apple, ale ogólnie obecnie, zwłaszcza te technologiczne.

Na przykład Apple podkreśla bardzo poczucie tej

I jak się zobaczy, jakie fotografie Apple wyróżnia w ramach Shot on iPhone,

Apple Watch, Twój Strażnik Zdrowia.

Only Apple can do it.

Bardzo dziękuję za całą masę anegdot różnych, nie tylko dotyczących Apple, za te nie dotyczące Apple szczególnie, bo to zawsze warto sobie tak pogadać, zwłaszcza jak się spotka dwóch gości, którzy pamiętają, tak jak mówię, Polskę bez telefonii komórkowej, to zawsze jest coś innego, a z trzeciej strony dziękuję też za tą otwartość na bieżące pokolenia, na bieżące generacje, bo łatwo jest powiedzieć,

Oj tak, właśnie można go wypożyczyć w Apple TV.

Jakkolwiek by o Apple i marketingu, i wizji tej marki nie mówić, czy to będzie dziś, czy, jestem o tym prawie pewien, za 10 lat, bez szaleńców w tle nie będziemy tego w stanie zrobić.

A jeżeli masz jeszcze chwilę, to zostaw odpowiednią liczbę gwiazdek i recenzję w Apple Podcast oraz ocenę i komentarz na Spotify.