Mentionsy

Jak budować markę osobistą?

Jak marka osobista ma się do usług albo produktu?

Co to jest wyróżnik marki i dlaczego nie należy się nim przerażać?

I jak markę komunikować, żeby trafiała do właściwych osób i spełniała swoją rolę?

O tym i jeszcze innych tematach rozmawiam z Katarzyną Mrzygłód, właścicielką marki Sztuka Brandingu.

Kasia od wielu lat pomaga kobietom budować ich marki, wyraziste marki oraz ubierać je w odpowiednią strategię i komunikację, tak żeby realizowały swój pełny potencjał.

A co najważniejsze, Kasia udowadnia, że markę można budować w lekkości i totalnie w zgodzie ze sobą.

W dzisiejszej rozmowie Kasia podzieli się swoim doświadczeniem i wiedzą, która posłuży nie tylko właścicielkom biznesów, ale jeśli jesteś na etacie i nie dostrzegasz jeszcze siły i wpływu, jaki marka osobista może mieć na Twoją karierę, to koniecznie posłuchaj tego odcinka.

Tak, temat marki osobistej i w ogóle marki takiej firmowej jest takim często kontrowersyjnym tematem.

Ale zanim do tego tematu przejdziemy, Kasia, to ja chciałabym Cię zapytać najpierw o to, jak to się w ogóle stało, że Ty się zajmujesz, czym się zajmujesz, że zajmujesz się marką i wspierasz kobiety w budowaniu ich marek.

Nie chcę akurat może aż tak używać tego słowa, ale one są niedopasowane do tego, co oni mają w ofercie, w ogóle czym jest ich marka.

I zaczęło mi to przeszkadzać, więc zaczęłam się doszkalać w tym temacie, dlaczego tak jest, co to jest ta komunikacja marki, w ogóle co to jest ta strategia marki,

Już ponad 6 lat działam już tylko ze strategiami marki i komunikacji.

Czyli z tego co mówisz, to tak właśnie wracając do tej duszy, czyli budowanie marki to jest trochę takie wyciąganie esencji tej duszy tak naprawdę i z człowieka, który jest twarzą biznesu i z samego biznesu.

Bo marka to nie jest właśnie logo, czy strona, czy... Naprawdę?

Nawet jak widzimy piękne te... Wiesz, wszystkie duże marki mają piękne identyfikacje, piękne logo, wszystkie takie rzeczy.

Natomiast marka to jest... Ja lubię właśnie takie powiedzenie, które...

Mówi trochę taki mój guru od marketingu, Martin Neumeier.

On mówi, że marka to jest person's gut feeling, czyli coś, co idzie bardziej z brzucha i trochę nawet z serca niż z głowy.

Co właśnie jest tą marką i za czym idą inni, z czym inni mogą się utożsamić i czemu mogą zaufać, nie?

Więc to jest jakby... No właśnie, ta marka no to...

I teraz, a też zastanawiam się czy, bo mówimy często o czymś takim jak marka osobista, czy tak samo możemy te definicje przyłożyć do marki osobistej?

Tak, tak, bo chodzi tutaj o to, że mark na sukces, tak trochę w cudzysłowie, ale może nawet nie, sukces marki, według mnie składają się trzy rzeczy.

Pierwsza to jest właśnie my, to jest jedna składowa tego całego budowania, rozwijania marki, czyli my, czyli to co my chcemy, jakie są nasze wartości, to wszystko o czym przed chwilą powiedziałaś.

Natomiast to jest rzeczywiście istotne, tak jeszcze do tej metafory się przyklejając, czyli budując markę ja potrzebuję wiedzieć, jakie są te pętelki.

I właśnie na to budowanie marki...

Przede wszystkim o mnie, o tym, jaki w ogóle jest cel tego budowania tej mojej marki.

I budowaniu tej marki.

Pierwsza to jest to, co my chcemy od tego biznesu czy w ogóle od naszej marki.

Ja to mówię trochę w cudzysłowie, wyróżnika marki.

Tak, wyróżnik marki, czyli coś, bardzo często mówi się, bo to jest taki skrót trochę myślowy, ale ja tak mówię, przy tym haśle bardzo często pytam odbiorców, no dobra, ale co to znaczy dla ciebie wyróżnić się?

W niektórych obszarach, markach i specjalizacjach to się może sprawdzić.

Natomiast przy tym, jak budujemy markę osobistą, to jest dość ryzykowne, bo jest też ryzyko bycia odrzuconym.

Dlatego ja wolę mówić nie wyróżnik marki, tylko coś, co jest charakterystyczne, co jest wyraziste dla danej marki.

Ja chcę wykorzystać te swoje zasoby, talenty, umiejętności, jakby pokazać to światu w jakimś kontekście, w jakiejś historii, opowieści i tak dalej, ale to będzie takie, no właśnie, to nie musi być totalnie inne od wszystkich, ale to będzie bardzo moje i to będzie właśnie, to będzie budowało tą moją markę osobistą.

No właśnie, czy w takim razie można być autentycznym albo trzeba być autentycznym w budowaniu marki?

Robię to częściowo, w dużej mierze dla odbiorcy, z myślą o odbiorcy, no to muszę pewne aspekty tegoż odbiorcy i jego możliwości przyjęcia mojej marki wziąć pod uwagę.

Jest to element budowania marki i jednocześnie, tak jak mówiłam o tym moście, że po drugiej stronie mostu jesteśmy my i jesteśmy też my.

Jak budować wyrazistą markę, również osobistą?

I tu nie ma znaczenia właśnie, czy budujesz markę osobistą pod tytułem robisz biznes, jesteś przedsiębiorczynią, czy jesteś na etacie.

Czyli znowu też w budowaniu marki osobistej potrzebuję sobie przyglądnąć je, zdefiniować je, nazwać je i wiedzieć, co to dla mnie znaczy żyć na co dzień tymi wartościami.

Przyjdźcie do nas, chcecie budować markę albo znać wartości, przyjdźcie.

A okazuje się, że często bardzo dużą wartość, że to właśnie i właśnie ta mozaika tego wszystkiego co my mamy, czyli kim jesteśmy, jakimi osobami, wartościami, no wszystko o czym mówimy, to ta mozaika ma ogromne znaczenie i to jest ten w cudzysłowie wyróżnik naszej marki, bo ja bardzo często powtarzam, że

Największym wyróżnikiem naszej marki jesteśmy my sami, bo nikt inny nie jest taki jak my.

I co więcej, bo mało osób też o tym mówi i mało jest takich komunikatów, że taką strategię marki, czyli to wszystko, co my sobie wymyślimy, jak chcemy tę markę budować, kim jesteśmy i tak dalej, kim są nasi odbiorcy, tego nie da się ukraść, tego nie da się skopiować.

A na przykład strategię marketingową, czyli konkretne działania, które podejmujemy w kierunku osiągnięcia naszego celu, da się skopiować.

A to, jaki my mamy przekaz, kim my jesteśmy, jaką wartość dajemy i w ogóle wszystko to, co jest związane właśnie z marką, budowaniem tej marki, czyli strategią takiej, strategią marki i też tej komunikacji, nie da się tego skopiować, bo to jest unikalne tylko dla nas, nie?

Sprawdźmy jeszcze, czy faktycznie te pieniądze, które wydasz na tę reklamę, będą dobrze wydanymi pieniędzmi, czy lepiej wstrzymać na przykład miesiąc, co nie zrobi jakiejś przeogromnej różnicy dla twojego biznesu i przez ten miesiąc faktycznie dopracować to, co jest tym sednem tej marki.

To ja też tak spróbuję to przełożyć na takie osoby, które są zainteresowane budowaniem takiej solidnej, ciekawej marki osobistej w kontekście też w ogóle takiego wyjścia na rynek, czy bycia na rynek, może nie wyjścia, ale bycia na rynku pracy.

Jak budować wyrazistą markę, również osobistą?

I to daje tą przewagę, bo z tego właśnie rodzi się ta marka osobista.

Tylko w kontekście właśnie etatu, to tak samo warto moim zdaniem budować tą markę osobistą.

Bo w momencie, gdy my nie mamy tej marki, nie mamy takiej, no trochę takiej pozycji na rynku,

Wtedy po prostu jest świadoma rezygnacja z tego, że nie buduje się tej marki osobistej i po prostu działa się sobie spokojnie i też nie ma z tym problemu.

Każdy sam sobie, to nie jest koniecznością budowania tej marki.

Ale jest wtedy ryzyko, że jeżeli ja też się z tym spotykam, że czasami też miewam takie klientki, które tak by chciały zaistnieć mocniej, zarabiać więcej, być bardziej spełnione zawodowo, ale siedzę i tkwię w tym jednym miejscu, nie robię nic dookoła, czyli też budowanie marki, ja też to trochę czytam w kontekście takim, że dbam o swój rozwój osobisty i zawodowy i dokładam to do tego kapitału cały czas i mówię o tym, ale nie robię nic, tylko zauważcie mnie.

Trochę tak, natomiast jakby tutaj ja tak z tego, co ty mówisz, wyciąga wnioski takie, że budowanie marki pomaga w tym, takie świadome budowanie marki, żeby właśnie zaistnieć w świadomości czy pracodawcy, czy klienta, też w takim kontekście, tak jak powiedziałaś, bo jak ja pomyślę, że potrzebuję czegoś, kogoś,

zatrudnialiśmy tę osobę, bo właśnie miał jakąś markę wypracowaną, która nas przyciągnęła i zatrzymała przy nim.

Bo to budowanie marki właśnie jednym z celów tego jest właśnie to, żeby zaistnieć w głowach naszych odbiorców, żeby w ogóle do nich trafić, bo teraz jest tak duża konkurencja, tak dużo jest ludzi, którzy oferują bardzo podobne produkty, usługi.

Więc tutaj ta marka osobista to jest trochę wyjście poza to, że

Można budować markę bez mediów?

Słyszycie, można budować markę bez mediów społecznościowych.

Wszystko zależy od tych rzeczy, o których mówiłyśmy wcześniej, bo tak jak wymieniałam na początku, że do tego zbudowania marki jest potrzebne jakieś tam kilka kluczowych rzeczy, tak samo właśnie jedną z tych rzeczy, bo tak zatrzymałyśmy się na tym wyróżniku i potem było dużo, dużo innych tematów, ale wracając do tego, to jeszcze dopełnieniem tych punktów jest to, że

Jak budować wyrazistą markę, również osobistą?

A drugi to jest, mam taki bezpłatny też kurs mailowy o budowaniu silnej marki.

To była pierwsza edycja takiego festiwalu brandingu i komunikacji marki i planuję drugą edycję po nowym roku, bardziej już dla osób, które są bardziej zaawansowane w biznesie, nie dla osób początkujących, więc zapraszam wszystkie osoby, które gdzieś tam szukają jeszcze tej swojej drogi i które, no właśnie, chcą się bardziej