Mentionsy

Dzisiaj na tapecie mamy SEO.

I on powiedział coś takiego, że w jego biznesach o SEO przestali mówić Search Engine Optimization i zaczęli o tym mówić Search Everywhere Optimization.

Więc jakby to dopełniło czary gorycze i odcinek o SEO wjechał szybciej.

Cześć, bardzo mi miło, że dzisiaj tu mogę być i myślę, że trochę rozwieję wątpliwości na temat SEO i pokażę, że to nie jest faktycznie taka czarna magia, jak czasami się o tym myśli.

Cześć wszystkim, ja jestem Maciej Orpik, zajmuję stanowisko SEO Innovation Manager w Agencji Interaktywnej Enbridge.

W branży jestem od 7 lat, na co dzień głównie pracuję strategicznie nad klientami, staram się, by SEO właśnie wpisywało się w taką ogólną strategię biznesową klienta czy też agencji.

Również zajmuję się takim wsparciem ad hocowym pod kątem SEO technicznego, z racji tego, że mam też taki mocny background techniczny.

Zarządzam zespołem SEO oczywiście i również w tym momencie jestem jako taka dodatkowa funkcja Product Ownerem produktu SEO, który w zasadzie w najbliższym pewnie miesiącu zadebiutuje na rynku.

Zaczęło się od tego, że zobaczyłem na Facebooku mojego znajomego takiego postu wokół SEO.

I w Enbridge nauczyłem się dużo o biznesie, żeby zrozumieć ten biznes klienta, to jest taka podstawa w SEO.

Po chłopsku prost, jakbyś dziesięciolatkowi tłumaczył, czym jest to SEO?

Tak, no to SEO to jest w zasadzie taki zbiór praktyk, który pozwala na to, żeby zarządzać algorytmem Google.

SEO opiera się na takich trzech filarach.

To jest techniczne SEO, czyli

No i jeżeli tak podsumowując, no to SEO to jest takie na pewno bardzo ważne źródło ruchu.

To obserwujemy u większości swoich klientów, z których pracujemy, więc ten spory procent ruchu pochodzi z działań z SEO.

To bardzo ulubione stwierdzenie pewnie ze wszystkich SEO-owców, to zależy.

I w długiej pewnie perspektywie też ten ruch jest najtańszy, bo jednak te wydatki są w miarę stałe na przestrzeni działań SEO i one utrzymują się też jakiś czas.

Jak to SEO się zmieniło?

Na przykład jest SEO, jest jakiś sport dedykowany każdemu sportowi.

Tylko tutaj warto też dodać, że to jest silna obecność SEO, więc te podstawy SEO dalej muszą być spełnione.

Właśnie te podstawy SEO-owe, czyli ten content, tech, linki, one dalej obowiązują i te treści w zasadzie niczym się nie zmieniły, czyli wartościowy content, który jest tworzony pod użytkownika.

Najczęstsze błędy firm, jakie wy obserwujecie przy prowadzeniu SEO?

To jest jeden chyba z najważniejszych punktów, które gdzieś wpływają na to, że firmy nie mają takiej spójnej albo strategii, albo po prostu tego, do czego chcą dojść po prostu poprzez SEO, bo to jest bardzo ważne, żeby określić na samym początku swoje cele biznesowe.

Kolejnym chyba błędem takim, który dość często się powtarza, jest brak cierpliwości do SEO.

Jednak SEO jest takim kanałem, który wymaga trochę czasu na to, żeby wszystko zaczęło działać w idealnym scenariuszu.

Jakie to najtrudniejsze branże z punktu widzenia SEO?

Więc to wpływa wszystko na to, jak SEO też jest odbierane, bo musimy też pamiętać, że działamy w środowisku zamkniętym.

Czyli PR jest robione na przykład oddzielnie, technikalia są wdrażane bez wiedzy SEO-owca i to chyba jest taka największa bolączka, jeżeli chodzi o duże serwisy i duże korporacje, można powiedzieć, albo serwisy e-commerce większe.

Natomiast jeżeli my jako SEO-owcy dostajemy wcześniej o te informacje, możemy tym zarządzać.

Zdarza się tak, że są jakieś bardzo popularne produkty z danej sekcji, możemy ustawić jakieś pop-upy, które nas przekierują do innego produktu albo zbieżnego, albo w ogóle z informacją, że został wycofany z tym, żeby tym zarządzić, żeby wpłynąć też pozytywnie na konwersję, tak żeby ten użytkownik nie wszedł, odbił się i wyszedł, tylko już abstrahując od SEO widoczności, tylko żeby to nie wpłynęło też bardzo mocno na przychody.

Czyli wszystkie te pytania zostaną pokryte czy to w jednym wpisie, to już do decyzji specjalisty SEO, czy w kilku wpisach, które się uzupełniają, one są ze sobą przelinkowane wewnętrznie.

W ostatnim okresie mam takie przeświadczenie, że niejako branża SEO trochę zatoczyła krąg.

Ale wtedy okazało się, że to SEO wcale takie proste nie jest, bo w ciągu jednego dnia nastąpiło mega tą pięć w ruchu.

My co do zasady właśnie budujemy te SEO bezpieczne, więc to jest takie typowe white hat SEO, które często wiąże się z tym, że te wyniki troszkę są opóźnione w czasie, ale one są stabilniejsze, więc takie aktualizacje algorytmu, jakiekolwiek wpływające na widoczność, raczej naszych serwisów nie dotykają, a przynajmniej nie dotykają tak drastycznie.

Powiedziałeś o White Head SEO, więc powiedzmy już też i o Black Head.

White Hat SEO to jest takie SEO bezpieczne, które jest w zasadzie zgodne z tym, co Google gdzieś rekomenduje w swoich wymogach, czyli właśnie jakościowy content, nienadużywanie reputacji domeny,

Jeżeli chodzi o Black Hat SEO, to pewnie jest sporo serwisów, które działają w afiliacji, tak?

Dobrze, to jeszcze byśmy zrobili takie, czy SEO jak robimy, nie wiem, na rynek polski, a z zagranicy czymś się różni?

Jeżeli chodzi o SEO na rynek taki polski i zagraniczny, no same SEO jest takie same, tak?

Temat może Ci będzie ulicki, ale czuję, że chciałby w tym kierunku z SEO pójść.

To według mnie to jest chyba bardzo dobry moment, żeby wejść w ogóle w branżę SEO.

Z kolei, jeżeli nie pozwala, no to też są takie oddolne inicjatywy, czyli na przykład spotkania SEO-wców w jakimś danym mieście, takie w barze nawet przy piwku.

I Google Search Console jest takim narzędziem, które jest must have'em dla każdego seowca i każdy powinien znać je bardzo dobrze.

I tutaj chyba wydaje mi się, że najlepszym rozwiązaniem byłoby właśnie pójście do agencji jakiejś, z racji tego, że tam jest wiele projektów, różne problemy, też pewnie większa liczba specjalistów, których można się nauczyć, niż już bezpośrednio do jakiejś marki na staż pod SEO.

A wychodząc już trochę tak poza SEO, to też mamy np. udostępnione od TikToka narzędzie do trendów też.

Więc ten ChatBee to jest takie uzupełnienie trochę SEO-owe, ale też niezwykle ważne, bo te LLM-y nie są jeszcze jakimś kluczowym źródłem ruchu, ale na pewno w przyszłości będą zabierać coraz więcej tortu dla Google.

Mam w agencji właśnie akurat, jeżeli chodzi o SEO, no to staż pracy,

Ok, jak ktoś chciałby się doszukać, trochę o tym powiedziałaś jeszcze taką klamrą, takie rekomendacje z twojej strony, jak ty, taki gość, który w tym siedzi już głęboko, w tym SEO, to co ty czytasz, w sensie skąd te informacje pozyskujesz, żeby być na bieżąco?

Search Engine Journal, Search Engine, więc tamte bezpośrednio albo od Google'a też jest taka dość, powiedzmy, popularna SEO-owczyni Lily Ray, ona tam często jakieś badania

Jeżeli miałbym na tym spędzić właśnie czytania, no to pewnie zabrakłoby mi czasu na taką pracę operacyjną, szczególnie teraz w dobie, gdzie jest wprowadzany AI Overview, AI Mode też w Stanach właśnie ruszył, więc to też jest element, który seowców, można powiedzieć, grzeje.