Markotwórstwo → Jak budować markę?
Podcast brandoholika o pragmatycznym brand marketingu.Mówię do przedsiębiorców i marketerów, bez marketingowego bełkotu. Pokazuję, że budowanie marki to nie czarna magia.
Ostatnie odcinki 56 wszystkich
#16: Kiedy strategia marki NIE JEST dobrym rozwiązaniem?
Czy rozpoczęcie budowania marki od stworzenia strategii komunikacji to zawsze najlepsze rozwiązanie? Nie zawsze, są wyjątki! Sprawdź kiedy nie jest to dobry pomysł, czyli kiedy nie wykorzystasz odp...
#15: Jak stworzyć BRIEF do projektu brandingowego
W branży projektowej krytykuje się briefy – ale głównie dlatego, że są zwyczajnie źle przygotowywane. Brief przynosi korzyści dla obu stron projektu brandingowego, dlatego ja zachęcam do korzystani...
#14: 3S, czyli trzy składowe dobrego brandingu
Symbol + Styl + System = 3 elementy komunikacji wizualnej, których potrzebuje Twoja marka biznesowa. Jak zadbać o wszystkie 3 i czym grozi zaniedbanie jednego z tych aspektów? Odpowiadam w tym odci...
#13: Pozycjonowanie marki – co to w ogóle jest?
Strategiczne pozycjonowanie marki jest jednym najważniejszych tematów w budowaniu marki. Z jednej strony – budzi sporo wątpliwości i niezrozumienia, z drugiej – pewne kontrowersje. Ten odcinek podc...
#12: 4 etapy procesu strategicznego
Prace strategiczne są procesem kreatywnym, ale rządzi nimi pewien porządek. Celem procesu strategicznego w budowaniu marki jest mityczne BIG IDEA, czyli jakiś unikalny i genialny pomysł na markę. A...
#11: Persony idealnego klienta – czy są coś warte?
Persony to narzędzie, które przez jednych są podawane jako podstawa marketingu, a przez innych wręcz wyśmiewane. Czy persony idealnego klienta rzeczywiście są bez sensu? Niekoniecznie! Wszyscy zale...
#10: Archetypy marki – narzędzie wykorzystywane ŹLE
Niektóre narzędzia marketingowe wydają się tak intuicyjne i proste, że nie zagłębiamy się w ich istotę… i wykorzystujemy je zupełnie błędnie. Właśnie do takich narzędzi należą archetypy marki. Wyda...
#09: Definiowanie propozycji wartości metodą FBI
Poznajcie metodę definiowania propozycji wartości (value proposition) dla oferty marki. Polega ona na przejściu → od cech produktu czy usługi → poprzez korzyści, które z tych cech wynikają → aż do ...
#08: 4 warunki udanego rebrandingu
Rebranding jest procesem zmiany i (jak większość takich procesów) skrywa kilka pułapek, które dość szybko mogą go wywrócić. Możemy wskazać cztery elementy, które są tutaj kluczowe. Dobra wiadomość ...
#07: Jak zadbać o spójność marki? Poznaj jej 4 poziomy
Spójność jest jedną z najważniejszych rzeczy w budowaniu marki. Problem polega na tym, że spójność marki rozumiemy zazwyczaj bardzo powierzchownie. Dlatego chcę Ci pokazać cztery poziomy, na któryc...
#06: Kadrowanie propozycji wartości marki
Nie wystarczy wiedzieć CO chcesz powiedzieć, ważne jest też to, JAK to powiesz. Jeden i ten sam przekaz można ubrać na przeróżne sposoby – a na pewno na 4 sposoby, które możemy uporządkować w matry...
#05: 4 scenariusze rebrandingu
Czy każdy rebranding jest rebrandingiem? Jakie zmiany zasługują na taką nazwę? Czy zmiana logo to rebranding? Nie, niekoniecznie. Czy zmiana jednej literki w haśle może być rebrandingiem? Tak, to m...
#04: Strategia marki to nie jest plan działania
Mówi się, że strategia to plan dotarcia z punktu A do B – ale to błąd! A na pewno w przypadku strategii marki. Postaram się to wytłumaczyć w krótkich żołnierskich słowach, bo przecież termin „strat...
#03: Chcesz odróżnić się od konkurencji? Przemyśl to!
Na czym polega budowanie marki? Większość przedsiębiorców błyskawicznie odpowie, że chodzi o odróżnienie się od konkurencji, wyróżnienie firmy na tle innych firm. Może przytoczą też słynne hasło „W...
#02: Z czego składa się Strategia Marki 4K?
Kiedy zlecasz komuś przygotowanie strategii marki, to czego możesz się spodziewać? Co powinno się w niej znaleźć? Co sprawia, że strategia marki jest wysokiej jakości? Opowiem o 4K, które warto prz...
#01: 5 etapów znajomości klienta z marką
Czy porada Simona Sineka, aby zaczynać od DLACZEGO, jest słuszna? Moim zdaniem nie. Określenie WHY Twojej marki jest ważne, ale będzie przydatne dopiero na odpowiednim etapie znajomości klienta z m...