CHOR #33 - Sprawdź ruch z reklam w Google Analytics! Wszystko o UTM

Masz dość zgadywania, która kampania reklamowa działa najlepiej? Za pomocą znaczników UTM w prosty sposób sprawdzisz źródła ruchu z meta ads w Google Analytics, dzięki czemu podejmiesz lepsze decyzje i maksymalnie wykorzystasz budżet reklamowy. Zobacz, jak krok po kroku utworzyć UTMy i jak uniknąć najczęstszych błędów, które psują wyniki. Czym są znaczniki UTM? Znaczniki UTM, czyli Urgent Tracking Module, to fragmenty kodu dodawane do adresów URL, które pozwalają śledzić źródła ruchu na stronie internetowej. Dzięki nim reklamodawcy meta ads mogą precyzyjnie analizować skuteczność kampanii, np. dowiedzieć się, która reklama generuje najwięcej kliknięć czy konwersji. UTM dostarczają cennych danych w narzędziach analitycznych, takich jak Google Analytics, co ułatwia optymalizację działań marketingowych i lepsze zarządzanie budżetem reklamowym.

Aby Twoje dane były łatwe do analizy ustal jasne zasady nazewnictwa. Po drugie unikaj zbyt długich nazw. Skup się na istotnych informacjach, które łatwo zidentyfikujesz w narzędziach analitycznych. Po trzecie dopasuj parametry do kanału reklamowego. Jak szybko utworzyć UTM? Żmudne dodawanie parametrów do linków zajmuje czas, a cała operacja jest podatna na literówki i inne błędy składniowe. Dlatego skorzystaj z narzędzia do budowania UTM-ów prosto od Google albo zbuduj parametry za pomocą narzędzia wbudowanego w Meta Ads. Jeżeli chcesz otagować dziesiątki albo i setki linków, rozważ stworzenie specjalnego arkusza w Excelu albo arkuszach Google. Link do tych narzędzi oraz darmowego szablonu arkuszy Google znajdziesz w rozszerzonej, tekstowej wersji materiału na stronie charzyńska.pl.

Link do tekstu znajdziesz w opisie tego filmu. Narzędzie do budowy UTM w Meta Ads Narzędzie wbudowane w Meta Ads to świetne rozwiązanie, jeśli nie chcesz za każdym razem ręcznie tworzyć UTMów. Zawiera zmienne dynamiczne, które automatycznie pobierają np. nazwę kampanii, zestawu reklam czy reklamy. Z narzędzia skorzystasz u samego dołu edycji lub tworzenia nowej reklamy albo możesz użyć tego wzoru, który zadziała z każdym kątem reklamowym. Dodaj je do okna Parametry URL. W parametrze UTM Source możesz zmienić Facebook na np. Instagram, natomiast parametry UTM Campaign oraz UTM Content automatycznie pobiorą nazwę Twojej kampanii oraz Twojego zestawu reklam. Pamiętaj, by dokładnie sprawdzić nazwę kampanii i zestawu reklam, bo po opublikowaniu kampanii, gdy zmienisz nazwę np.

Kampanii, to nie zaktualizuje się ona w tagach UTM. Jak dodać UTM w kampaniach Meta Ads? Istnieją dwa sposoby na dodanie tagów UTM w reklamach Meta Ads. Pierwszy polega na dołączeniu ich ręcznie do linku, który wkleisz w sekcji Miejsce docelowe. Drugi, wygodniejszy, to budowa UTMów w sekcji Parametrów URL. Wszystko o UTM. Names mentioned. Wszystko o UTM. Jak dodać ukryte UTM w linkach?

Nad tabelą danych kliknij w nazwę pierwszej kolumny danych. Rozwinie się okno wyboru typu danych. Z listy wybierz np. sesja źródło albo sesja kampania. W pustym oknie wyszukiwania nad nazwą kolumny wpisz np. nazwę kampanii, którą chcesz wyfiltrować. Voilà! Udało Ci się wyfiltrować wyniki według tagu UTM. Jak inaczej analizować ruch z Meta Ads? Po przesłuchaniu tego materiału już wiesz, że UTM to świetny sposób tagowania ruchu, ale niestety niepozbawiony wady. Z mojego własnego doświadczenia wynika, że nawet 90% ruchu z Meta Ads może być traktowane przez Analyticsa jako wejścia bezpośrednie albo jako ruch organiczny.

Dlatego od lat polecam analizę wyników reklam bezpośrednio w menedżerze reklam Meta Ads. Nie jest to sposób idealny, bo meta również ciągnie w swoją stronę i potrafi przypisać zbyt wiele konwersji do reklam. Tak zwana atrybucja po wyświetleniu reklamy, ale wciąż jest to najbardziej rzetelny sposób analizy wyników. Bardzo obszernie temat analizy i optymalizacji kampanii omówiłam w moim podręczniku w formie tekstowego kursu, czyli profesjonalne reklamy Facebook S. Zapoznaj się ze spisem lekcji na stronie charzyńska.pl ukośnik podręcznik. Tymczasem dzięki za dziś. Obserwuj mnie na Facebooku lub LinkedIn, by być na bieżąco ze zmianami w Meta Ads.