#436 – Wiosenne premiery Apple #NaszaRzecz

Ten odcinek zawiera autopromocję. Ten odcinek zawiera płatną promocję, a jego partnerami zostali standardowo iDream.pl, gdzie już od 11 marca kupicie stacjonarnie wiosenne nowości od Apple, a także Pancernik.eu, gdzie doposażycie te właśnie produkty we wszystko, czego im potrzeba i to bez rujnowania domowego portfela z kodem PANCERNE, bo czemu nie standardowe 12% zniżki na cały koszyk bez żadnych haczyków. Od nas, dla Was. A dodatkowym partnerem tego nagrania została aplikacja Ecamm do transmisji audio-video stworzona dla komputerów Mac. Tu Krzysztof Kołacz, a Ty słuchasz właśnie podcastu Bo czemu nie? Usłyszysz w nim o technologiach, które nas otaczają i nas w tych technologiach zanurzonych.

Sprawdzam, pytam i podpowiadam, jak korzystać z nich tak, aby to one służyły nam, a nie my im. Proszę zostaw opinie w Apple Podcast oraz na Spotify. Twój głos ma znaczenie. Zaczynamy. Czołem moi drodzy. Witam bardzo serdecznie w kolejnym odcinku z serii Nasza Rzecz. A skoro Nasza Rzecz, to jest również ze mną niezawodny Mateusz Kozłowski z kanału Twoja Rzecz. Czołem Mateusz. Czołem Krzyszku. Czołem dla Was. Przodownik pracy się konia. Dziś w troszkę innej formie, bo nagrywamy to z wyprzedzeniem. Dotychczas były to live'y, ale z tego choćby względu prosimy Was, żebyście byli aktywni w komentarzach, bo dzięki temu ten film będzie niósł się szerzej, będziemy budować zasięgi w ten sposób, więc też z naszej perspektywy coś nowego.

Nie jest to jakaś marka czy podmiot turbo miarodajny, ale jednakowoż dostarcza takie dane o rynku VOD, MOD, o różnych tego typu rzeczach związanych ze streamingami generalnie. No i opublikował dane o rynku polskim. Nawet jeżeli to jest tam próba badawcza powiedzmy poniżej miliona respondentów, to i tak uważam, że warto jest odnotowania, bo wynika z tego, że Apple TV jako platforma ma w Polsce już 13% rynku. Teraz dlaczego to wyciągam? Nie dlatego, że jestem turbo fanem Apple TV, choć trochę też. Nie, nie jesteś, ani trochę, ani trochę nie jesteś. Ale dlatego, że to jest platforma, która a nie ma żadnego, absolutnie żadnego marketingu nad Wisłą, po prostu zero, tylko poczta pantoflowa.

B. Skoro tak jest, to broni się prawdopodobnie przede wszystkim jakością treści. No i wiadomo, jakością techniczną, ale myślę, że tutaj o jakość treści przede wszystkim chodzi. No i C. Myślę, że tutaj, jeżeli chodzi o te najnowsze dane już obejmujące ostatnie miesiące, no to swoje zrobił film F1. Po prostu. The Movie. I tak mi się wydaje, bo te dane jeszcze parę miesięcy wcześniej oscylowały w okolicach 8% chyba, co znaczący wzrost. Disney Plasma w Polsce chyba Jednaście? No, a przecież tam są wszystkie bajki dla dzieci, nie? Ale wiesz co Krzysztof, ja tutaj mam takie przemyślenie, wejdę Ci trochę w słowo, bo nie rozmawialiśmy o tym wcześniej, ale teraz przyszła mi taka myśl do głowy. Miało nie być dygresyjnie, ale no musimy coś tam rzucić od siebie.

Akurat ostatnio u mnie Apple TV jest numerem jeden, jeśli chodzi o seriale i poświęcany czas. I mam taką myśl dotyczącą No, troszkę takiego podprogowego wrzucania nam tematów powiązanych z rzeczywistością, która nas otacza, bo to, co nas teraz otacza, to również to, co się dzieje na Bliskim Wschodzie, a jedną z głównych pozycji, teraz najpopularniejszych, jeśli chodzi o Apple TV, tak przynajmniej mi się wyświetla na liście topów, jest serial Teheran. I powiem ci, że nie widzę tutaj przypadku, że ten serial jest teraz troszkę tak wyeksponowany na wierzch, bo sam zresztą mówiłeś w naszych rozmowach prywatnych, że ten kontakt między amerykańskim rządem a Big Techami jest ścisły.

I mając na uwadze, co teraz dzieje się właśnie na Bliskim Wschodzie i to, że ten serial jest wypychany na wierzch, żeby pokazywać Rzeczywistość tą irańską, z perspektywy amerykańskiej oczywiście, ja tu nie widzę przypadków, szczerze mówiąc, i nie chcę się podejmować teraz oceny, czy to dobrze, czy to źle, ale widzę pewne kreowanie gdzieś tam atmosfery wokół tego ze strony Apple, tego, że ten temat został podjęty akurat teraz, akurat teraz poszły tam pieniądze większe i faktycznie mam choćby doświadczenie między sezonem pierwszym, który przeszedłem, strasznie ciężko mi to szło, Natomiast teraz już jestem na sezonie trzecim i to się dobrze ogląda, ale tak jak mówię, to jest taki troszkę podprogowy przekaz ze strony Apple i ze strony chyba też amerykańskiego rządu, żeby nas oswoić z tym, co się obecnie dzieje w tym politycznym też świecie.

Bardzo możliwe, tak czy owak, warto myślę odnotowania. Jeżeli jeszcze Apple TV nie znacie, to na pewno warto sobie tę platformę sprawdzić. Wiem, że teraz przy zakupie jakichś nowych produktów, np. MacBooka Nio, o którym dzisiaj sporo będzie, to dostaniecie też 3 miesiące gratis tej platformy, więc jest to dosyć dobry moment, dobra okazja, żeby też sobie za darmo po prostu potestować. Drugi follow-up, bo powiedziałem, że będą dwa, to są limity na używanie AI w ramach subskrypcji Apple Creator Studio. Ja sobie ją odpaliłem, wykupiłem. Nie dostałem od nikogo, od razu mówię. Po prostu kupiłem ją na zniżkę dla wykładowcy akademickiego, bo mogłem. To 100 złotych rocznie, więc myślę, że bardzo fair cena, choćby żeby potestować.

I od razu też powiem zza kulis, że ten cały proces weryfikacji, czy jakby jesteś uprawnionym Upewnioną osobą do kupna ze zniżką akademicką tego produktu i innych też u Apple jest bardzo dobrze zorganizowany. W sensie nie trzeba robić żadnych skanów dziwnych dokumentów, a nawet jeżeli o coś poproszą, to to wszystko ma swoje formatki, które łatwo się da wyklikać na każdym urządzeniu tak naprawdę mobilnym. Bardzo często wystarczy tylko podać maila uczelnianego i on sobie ściąga, po prostu weryfikuje, że taki wykładowca istnieje na danej uczelni i tyle. I od razu tę cenę obniża. Także jest to dobrze rozwiązane. Byłem zaskoczony, bo robiłem to pierwszy raz w życiu, szczerze powiedziawszy, i się nie zawiodłem. I teraz, o co chodzi z tym follow-upem i limitach? I o limitach chciałem tutaj więcej powiedzieć, bo okazało się, że Apple obiecywało, że w ramach abonamentu wygenerujemy, tego właśnie Creator Studio, wygenerujemy minimum 50 prezentacji w Keynote miesięcznie.

I okazało się, że rzeczywistość jest nieco inna, bo nie tak kolorowa, jak oczywiście nam Apple to zaprezentowało. Taki znany deweloper, dosyć mocno znany, sprawdził te limity AI w praktyce i okazało się, że wyniki są co najmniej zatrważające. Trudne słówko. Jedna prezentacja potrafi zjeść w cudzysłowie. Niemal połowę tego miesięcznego przydziału. I teraz jak zauważa tenże Steve, wspomniany badacz systemów Apple, no to... Tak naprawdę, jeżeli zobaczymy o zużycie Apple Intelligence ogólnie, to o ile narzędzia programistyczne, takie jak Xcode, w którym jest kodeks, działają nadzwyczaj wydajnie, jak sam mówi, no to te funkcje kreatywne w pakiecie iWork, który w ramach tego dużego pakietu Apple Creator Studio nie jest już darmowy, tylko jednak ma te funkcje dodatkowe, za które płacimy właśnie, no, wydają się spalać te jednostki AI w takim tempie, powiedziałbym, błyskawicy.

No i to oczywiście jest taki śmieszek, taki trochę Michałek z typu, jak Apple coś robi, to wiadomo, że muszą to w tego typu stylu skopać. Z drugiej strony jest to dla mnie trochę żenujące. W sensie... To jest chyba troszkę wypadkowa tego, że Apple już wiemy, że jest w tyle, jeśli chodzi o wyścig AI-owy. Jeszcze w Ameryce pewnie nie jest to aż tak wyeksponowane. Na Zachodzie, znaczy u nas jest, wiadomo jak jest. Ale to jest też właśnie wypadkowa tego zacofania i tego, że oni nie są w stanie jeszcze policzyć sił na zamiary, czyli oni może mieli w głowie to, że te limity Takie będą, ale potem się okazało, że może zainteresowanie jest na tyle duże, że musieli zacząć tymi mocami przerobowymi w jakiś sposób zarządzać, prawda?

No bo to są dane obliczeniowe, którymi trzeba dysponować i jeśli ostatecznie duża ilość osób zacznie z tego korzystać, bardzo w taki sposób efektywny, No to mamy problem, jeśli nie mamy zabezpieczenia z tyłu. No i kto wie, czy to właśnie nie jest powodem choćby, że przerosło troszkę oczekiwania. Wiesz, z drugiej strony ten Creator Studio się pojawił w momencie jeszcze przed ogłoszeniem dealu z Googlem i z Gemini, więc wyobrażam sobie, że kiedy to Gemini wejdzie i napędzi to wszystko... Od wnętrza, nie? Że tak powiem. Na pewno. To te problemy wieku dziecięcego mogą zniknąć. Podobnie jak kwestia będzie zaraz omawiana przez nas w kontekście MacBooka Nio, który tak, ma 8 GB, ale musicie wszyscy pamiętać, i my również, Mateuszem,

Że żyjemy w przededniu wielkiej zmiany, jeżeli chodzi o LLM-a głównego, który napędza wszystko, co Apple sobie nazwieje, Apple Intelligence, Apple Siri 2.0, NIO, nie wiadomo co. I to jest Gemini, nie? Więc ta prądożerność, czy jakby, nie wiem, LLM-ożerność, nie ma takiego słowa, ale niech będzie, którą mieliśmy do tej pory, nie? Będzie inaczej kalkulowana w czasach, gdzie minę. I te 8 giga RAM-u, ja wiem, że będzie prześmiane przez całą bańkę technologiczną w Polsce. No, powiem Ci, że wchodzisz teraz na bardzo grząski teren. Które podkazcy powiedzą, że trzeba będzie jechać i wyprowadzić się z kraju. To ja już wiem, ja już pozdrawiam tych wszystkich, co to będą z widłami na Cupertino szli.

Ja wiem, wiem, jakby spokojnie. Da się to leczyć. Natomiast jeżeli chodzi o takie realia, no to my nie wiemy. Dopiero się dowiemy, kiedy przynajmniej wyjdą systemy z rodziny 26.4. Myślę, że tak realnie to dopiero jesienią tego roku, a na dub-dubie się pewnie dowiemy na WWDC w czerwcu. Jak to wszystko Apple poukłada i jak te klocki zostaną wpasowane nie tylko w potrzeby sprzętowej, w to jaki sprzęt teraz w line-upie jest i jaki jeszcze do niego trafi, ale też w to, Co Apple deklarowało i teraz będzie z tego rozliczane przed laty, mówiąc, że np. coś wsparcie dostaje, a coś wsparcia nie dostał. Tak Krzyśku i wydaje mi się, że naszą rolą jest to, żeby po prostu to odnotować, że coś zostało powiedziane kiedyś, teraz trochę przeczy ta obecna sytuacja poprzednim deklaracjom.

I naszą rolą jest to odnotować i już nie wiem czy się opowiadać po jakiejś stronie. Nie, po prostu trzeba to odnotować. Każdy to po swojej stronie zinterpretuje tak jak według swoich preferencji. Trzeba polubić czy nie lubi. To trzeba zrobić, powiedzieć i iść dalej. I tak też robimy. Zatem jeszcze jedna mała informacja dla Was, zwłaszcza dla oglądających, bo myślę, że na sprzęcie audio solidnym w salonie, a widzowie Mateusza taki posiadają, może to być słyszalne, choć zrobimy wszystko, żeby nie było, to u mnie akurat malują klatkę schodową i są pewne dźwięki tła, więc jeżeli to będzie jakkolwiek Was kuło w uszy, to... Nic z tym nie zrobimy, bardzo przepraszamy. Natomiast mamy nadzieję, że jednak było to znośne.

Wolę to powiedzieć, niż nie powiem. To teraz chyba przechodzimy już do dania głównego. I zacznę od marketingu, bo ja marketing bardzo lubię. Marketingu, który sobie obserwowałem w trakcie tych premier wiosennych na kanwie materiałów wideo, które Apple sobie po każdym dniu premier... Mieliśmy 2 marca, 3 marca i 4 marca premiery, poniedziałek, wtorek, środa. Za każdą z tych premier po okolicach tam godziny 16 na kanale Apple głównym, tym międzynarodowym, były publikowane filmy. Czyli ktoś powie, to dawniej tak jakby ktoś pociął konferencję Apple'a na małe kawałeczki. No i to jest jednakowoż prawda. No i ja sobie te wszystkie filmy obejrzałem z nowymi produktami i mam jedno przemyślenie na temat nich wszystkich, ale z wyłączeniem tego, co promuje MacBooka Nio.

I zacznę od tego właśnie ostatniego. Reklama MacBooka, najtańszego w historii MacBooka, tego właśnie nowego Nio, jest absolutnie genialna. W sensie to, w jaki sposób ją Apple uszyło, gdzie zaczyna się od tafli aluminium, na której dosłownie jest stworzony na oczach widza komputer, to po pierwsze trwa prawie 3,5 minuty. To jest bardzo dużo, jak na reklamę. Po drugie, to tak wciąga, że się chce do końca oglądać. I po trzecie, w końcu, to jest stare, dobre Apple. Jak się ogląda tę reklamę, to jest stare, dobre Apple. Dokładnie takie, jak jeszcze nawet zaryzykuję tezę, za czasów iPodów. Tutaj akurat jeden z nich stoi. Widzowie widzą. Naprawdę uczta dla oczu. Ja ją podlinkuję oczywiście w opisie do podcastu i warto sobie ją obejrzeć.

I to jedyny pozytywy. A ja zrobię to samo u siebie w opisie filmu. Super. I to jest jedyny pozytyw z tych reklam, które się ostatnio ukazały, więc dlatego od niego tak trochę zgodnie ze sztuką zacząłem. Wszystko pozostałe, iPhone 17e, iPady Air lekko odświeżone, MacBook Pro i Air, i monitory również, wszystko jest zrobione na kanwie, której Apple poprzednio nie miało. Na fundamencie, który teraz został rozlany, I trochę mi się wydaje, że chce nam powiedzieć wszystkim, bo wiecie, my żyjemy w takich czasach, że coś, co jest dzisiaj aktualne, za miesiąc już w ogóle nie jest aktualne. Wszystko pędzi i my musimy z tym razem pędzić. Apple pędzi. Nadgania swój dług technologiczny.

Tu zaraz jakieś tam rzeczy się dzieją w tle. I to jest super agresywne. I to jest zupełnie coś innego, niż do tej pory pokazywali. Bo jeżeli ja oglądam reklamę iPhone'a... Dla ciebie jest agresywne. Dla ciebie jest agresywne. Jako człowieka ulepionego już z innej gliny, urodzonego w innych czasach. Starego. Starego, tak jak ja. Ja też patrzyłem na te reklamy. Sorry, że ci wejdę w słowo, ale też obejrzałem sobie te wszystkie reklamy, które mi podesłałeś wczoraj. I z jednej strony, czysto tak jak ty, marketingowo doceniam warsztat i to w zasadzie każda z tych reklam jest bardzo dobrze zrobiona. Przyznaję, że ta od MacBooka Neo jest najfajniejsza, najbardziej wdzięczna, ale też chyba sam efekt nowości, to że to jest produkt, który nie ma odpowiednika nigdzie wcześniej w ofercie Apple, to też powoduje, że patrzymy na to trochę inaczej.

Ale tak, zgadzam się, kultura TikTokowa nam tutaj wchodzi zdecydowanie i tak się zastanawiam, że gdyby życie tak wyglądało i czy chcemy, żeby to życie tak wyglądało, szczególnie w kontekście reklamy iPada, bo ona chyba jest najbardziej przebodźcowana z tego wszystkiego. Tak. Chyba drugie miejsce to jest właśnie iPhone 17E, ale ewidentnie tutaj marketing chciał zrobić więcej szumu, tu w tym miejscu marketingowym, niż sam produkt jest w stanie zaproponować. Wchodzimy w taką fazę, już taką docelową fazę korporacyjnego odświeżania produktów rok do roku i w zasadzie NEO jest takim wyjątkiem i dobrze, że się pojawił. I tak jak powiem Ci, że jak przejdziemy jeszcze do tego produktu już tak konkretnie, ale to jest jedyna taka uczciwa premiera

Z tych nowości w pierwszym kwartale 2026. Uczciwa pod tym kątem, że ona wnosi coś nowego. I teraz pogadamy o tym, czy warto go kupować względem choćby modeli R nawet tych z poprzednich lat, bo to też jest wątek, który się bardzo mocno przewija choćby na X. I tu mam swoje przemyślenia na ten temat. Natomiast w każdym razie ten marketing, on ewidentnie robi się bardzo dynamiczny, przebodźcowany. Czy chciałbym, żeby tak wyglądało życie? Absolutnie nie i nikomu tego nie życzę, żeby był zarzucony oknami kilkudziesięcioma na jednym niewielkim ekranie. Chodzi o higienę na co dzień i higienę cyfrową. Jej kompletnie tam nie ma. To prawda. Powiedziałeś o tej reklamie iPada, że jest taka najbardziej przebojcowana, bo faktycznie wszystkie te reklamy oprócz NIO zaczynają się od ujęcia na człowieka i to super.

Problem polega na tym, że ten człowiek zaraz potem znika i się już nigdy nie pojawia. W sensie od razu lądujemy w interfejsie tak naprawdę, ale to nie jest screenshot, tylko to jest jakby najazd kamery na ekran tego urządzenia konkretnego i tam właśnie, tak jak Mateusz powiedział, dzieje się wszystko. Absolutnie wszystko. Jedno podsumowanie tych reklam to jest taki tytuł filmu. Wszystko, wszędzie, naraz. Nie wiem po co to Apple robi, ale jeżeli ja oglądam reklamę iPada, który Z założenia jest urządzeniem single-taskingowym, czyli no okej, ma multi-tasking, ja wiem, że ma już system podobny do macOSa, ja wszystko wiem, ale jest zakorzeniony jako tablet w świadomości użytkowników, jako urządzenie, na które raczej spojrzymy, gdy chcemy się nad czymś skupić i pracujemy tam prawie zawsze na jednym oknie, mimo że jest ten split view i tak dalej.

I ja nagle widzę, co się dzieje na tym małym ekraniku tego iPada i ktoś miał tak dużą wyobraźnię, że ja nawet takiej nie mam. W każdym razie jest to marketing. Ludzie dzielą się na dwie grupy. Tacy, którzy mają otwarte góra 2-3 okna w przeglądarce internetowej i na takich, którzy mają ich kilkadziesiąt. Podsumowując, dla mnie jest to marketing Canvy 1 do 1. Dodatkowo przemawiają za tym jeszcze kolory. Weźcie sobie dowolną paletę kolorów i jej odpowiednich w wersjach neonowych. No to to jest już skrajnie suwaki saturacji na maksymalny poziom. Wszystko świeci, wszystko krzyczy. No Tokio vibe, nie? Także wyrażam swoją desaprobatę, może tak powiem.

Natomiast jeszcze raz podkreślę, reklama MacBooka Nio jedna z najlepszych w historii. Dobra, idźmy po kolei mój drogi, czyli zaczynamy od poniedziałku drugiego. Wszystko wszędzie na raz. Krzysiek, teraz główne hasło. To opis mojego życia z ostatnich dni, szczerze mówiąc też. Czuję z tym połączenie. No, trochę się dzieje. Tak jeszcze zdradzimy dla widzów kanału Twoja rzecz. Trochę się w tle u nas z Mateuszem przewija tematów, wspólnych tematów, ale na razie puszczam tylko oko. Przyjdzie czas. W poniedziałek, 2 marca. Mój drogi, iPhone 17E to taka premiera, której się wszyscy spodziewali i wszyscy się spodziewali, że będzie MagSafe w tym iPhone. No i ten MagSafe jest, wylądował i super. Fajnie, że dali coś więcej niż tylko MagSafe, bo jak sobie tak myślałem o tym, co Apple może zaprezentować, to w mojej głowie był scenariusz pod tytułem dadzą MagSafe i powiedzą, że to jest nowy telefon.

Na szczęście tak się nie stało, bo dostaliśmy dwa razy tyle podstawowej pamięci. 356 GB bez zmiany ceny. To jest super ruch i należy go docenić w modelu tak naprawdę bazowym. Mamy nowy układ, bo mamy A19, czyli dokładnie ten sam, który ja mam w iPhone'ie 17. I tutaj on oczywiście jest szybszy, ma więcej rdzeni GPU, ma lepszą wydajność, jeżeli chodzi o neural engine itd. Ale on w tym telefonie i tak nie odgrywa pierwszych skrzypiec. To nie jest grupa docelowa tak naprawdę dla takich osób. A więc super, że go dali, tak czy owak, bo też mogli nie dać. I to, co jest najważniejsze natomiast, oprócz MagSafe'a i wspomnianego podbicia storage'u, tej pamięci, to dostaliśmy oczywiście po pierwsze szkło, Ceramic Shield 2, które jest trzy razy bardziej odporne niż cokolwiek wcześniej.

Czyli będzie można tak negocjować jak iPhone'em 17 Pro, tak? Tak, będzie można robić tak zwane... jaki był tytuł tej reklamy na Polskę? Wiem. Zium. Tak, będzie można tak robić. Zium po blacie. Po kostce brukowej pewnie też w reklamach by powiedziało, że się da, ale nie próbujcie tego. W każdym razie, dobrze, że ma wytrzymalsze szkło, bo to telefon służbowy głównie i do zastosowań biznesowo-korporacyjnych, więc fajnie, że tam to się pojawia, bo to było takie na siłę, wiesz, okrajanie tego produktu, zresztą cały 16E był na siłę okrojony ze wszystkiego, co się dało, to był ewidentnie test rynku, który się nie sprawdził, więc wyciągnęli te wnioski również tutaj. Ale absolutnie najważniejsze, co tutaj się pojawiło w 17E moim zdaniem, to jest ten nowy system kamer 48 megapikseli, który po pierwsze ma już zdjęcia makrosów, kotów, ogólnie zwierząt i rzeczy.